cis工程設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-22 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。 總之，麥當(dāng)勞識(shí)別標(biāo)志 —— 金黃色雙拱門 “ M” ，簡潔、醒目，麥當(dāng)勞叔叔的形象喜慶、友善、可愛、可親，這首先從視覺識(shí)別上、心理上吸引住了顧客，給人們留下深刻而良好的印象。 在西方，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的代言人，不僅在同行業(yè)，就是在食品業(yè)以外，都有著無以倫比的地位。在兒童的心目中，能與麥當(dāng)勞叔叔競爭地位的，也只有那位圣誕老人了。這樣，麥當(dāng)勞就贏得了兒童市場。 視覺識(shí)別要素廣泛應(yīng)用于： 辦公用品 產(chǎn)品包裝 廣告 交通工具 建筑物 銷售系統(tǒng) 衣著制服 符號(hào) VI MI BI 應(yīng) 用 要 素 企業(yè)名稱 企業(yè)品牌、標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)專用印刷書體 企業(yè)象征圖案 企業(yè)宣傳口號(hào)、標(biāo)語 基 本 要 素 事務(wù)用品 辦公設(shè)備 室內(nèi)裝潢 建筑外觀 標(biāo)牌旗幟 產(chǎn)品 品牌形象 廣告媒介 服飾裝飾 交通工具 其他 消 費(fèi) 大 眾 的 認(rèn) 同 資源 設(shè)計(jì)要素（符號(hào)） 傳播媒體 視覺識(shí)別傳播系統(tǒng) 接收群 標(biāo)志設(shè)計(jì)說明 “ Guangdong Ocean University”的第一個(gè)字母組成，即“ GOU”。 2.“ G”由白色圓圈和白色波浪組成，象征南海之濱的廣東。 3．“ O”為一個(gè)環(huán)繞蔚藍(lán)的淺藍(lán)色圓圈，象征海洋的浩瀚與博大。 4．“ U”為象帆船又似海鷗的黃色部分，象征廣東海洋大學(xué)及其前身湛江水產(chǎn)學(xué)院、湛江農(nóng)業(yè)?？茖W(xué)校和湛江氣象學(xué)校。 ，一直向外延伸，象征學(xué)校開放的辦學(xué)環(huán)境，外延拓展與內(nèi)涵充實(shí)相結(jié)合的發(fā)展道路。 6．標(biāo)志融水、陸、氣為一體，充滿勃勃生機(jī)，展示無限前程。 7．本標(biāo)志在原湛江海洋大學(xué)?；諛?biāo)志基礎(chǔ)上修改而成。 ?；招薷姆桨? 二、 CIS的特征 差別性：與眾不同 統(tǒng)一性：整體貫徹 傳播性：借助各種媒體和渠道進(jìn)行傳播 系統(tǒng)性：復(fù)雜的系統(tǒng)工程 戰(zhàn)略性：長遠(yuǎn)考慮 第二節(jié) CIS的導(dǎo)入 一、導(dǎo)入的意義 有利于企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略； 有利于推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營； 有利于企業(yè)參與國際競爭； 有利于改變落后的企業(yè)形象，重現(xiàn)昨日輝煌； 二、 CIS導(dǎo)入程序 準(zhǔn)備階段 （思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備） 企業(yè)現(xiàn)狀分析 （內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境） 設(shè)計(jì)階段 （理念定位、行為設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)） 實(shí)施階段 （編制 CIS手冊(cè)、 CIS設(shè)計(jì)傳播、實(shí)施的日常管理） 收獲階段 （形象提升、效益增加） 案例：魅族 CIS導(dǎo)入設(shè)計(jì) 第三節(jié) CIS的設(shè)計(jì) 一、 CIS設(shè)計(jì)的原則 以 MI為核心的原則 識(shí)別原則：獨(dú)特、簡潔、通俗 同一性原則：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱盡可能保持一致，保持一定的穩(wěn)定性 聯(lián)想原則：反映企業(yè)特點(diǎn)，易于引起公眾聯(lián)想并理解 人性化原則 美學(xué)原則 民族化原則 法律原則：商標(biāo)法、廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法等 二、 MI設(shè)計(jì) 經(jīng)營理念、企業(yè)宗旨、企業(yè)定位、企業(yè)形象標(biāo)語、企業(yè)精神、企業(yè)經(jīng)營模式、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)信條（價(jià)值觀）、企業(yè)哲學(xué)等要素 設(shè)計(jì)內(nèi)容 設(shè)計(jì)要求：可行性、高品位、反映行業(yè)特點(diǎn)、期待取向、簡潔明快 設(shè)計(jì)步驟 企業(yè)內(nèi)外調(diào)查 —— 確立設(shè)計(jì)要素 —— 概括 設(shè)計(jì)案例：恒泰 CIS設(shè)計(jì) 三、 BI設(shè)計(jì) 對(duì)內(nèi)完善 ：企業(yè)決策確定、教育訓(xùn)練、內(nèi)部各部門之間的行為關(guān)系、內(nèi)部調(diào)查、生產(chǎn)合理化、制度合理化、產(chǎn)品研究開發(fā)、市場策略的制定等方面。 對(duì)外完善 ：競爭方式、售后服務(wù)方式、廣告宣傳行為、公關(guān)及公益活動(dòng)行為、市場調(diào)查等方面。 四、 VI的設(shè)計(jì) （一） VI設(shè)計(jì)的原則 體現(xiàn)企業(yè)理念 一體化或統(tǒng)一化 新、特、簡、情 有市場意識(shí) （二）企業(yè)名稱的選定 選名原則：新、特、短、亮、意頭好（如金利來） 企業(yè)名稱類型 （ 1）地名為企業(yè)名稱：上海手表廠、茅臺(tái)酒廠 可借助于地名的知名度和美譽(yù)度，但沒有特色 （ 2）以創(chuàng)業(yè)者的名字為企業(yè)命名：福特汽車、李寧體育
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