關(guān)于品牌與cis工程(編輯修改稿)
2025-02-09 06:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 r Identity） ? 企業(yè)行為識別，是指企業(yè)在其理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列的活動，它相當(dāng)于企業(yè)的“手”。企業(yè)行為識別，是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略理念目標(biāo)的保證。 ? 企業(yè)行為識別，包括如下要素： 組織機構(gòu)、管理方法、經(jīng)營方式、行為規(guī)范、穿戴禮儀、工作氛圍（工作環(huán)境）、工作作風(fēng)、文娛活動 BRAND CIS 在企業(yè)行為管理中，很重要的一環(huán)是要有豐富的企業(yè)文化 活動： A、 交誼舞會 B、 生日晚會 C、節(jié)日禮品 ? 在節(jié)假日，公司給員工發(fā)放一些節(jié)日禮品、禮金，數(shù)額雖然不多，但對增加企業(yè)凝聚力，有特別的作用。這也是公司福利體現(xiàn)的一個方面。 D、集體旅游 ? 員工集體旅游，是一項很有意義的活動?？梢詳y帶有日歷功能的照相機，拍攝一些照片，極具紀(jì)念意義。 E、員工聯(lián)誼 …… ? 為了貫徹落實企業(yè)理念 MI和企業(yè)行為規(guī)范 BI，企業(yè)應(yīng)該編輯《員工手冊》，使企業(yè)的理念和行為規(guī)范落在實處。 BRAND CIS 三、企業(yè)視覺識別 VI（ Visual Identity） ? 視覺識別反映企業(yè)的理念，以企業(yè)的理念為基礎(chǔ)。企業(yè)的視覺識別是 CIS戰(zhàn)略中的一項重要內(nèi)容。因為世界上萬事萬物都有自己特定的形象。一個企業(yè)也是如此。 ? 一、視覺識別的基本要素。 其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 (中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號等等。 BRAND CIS ? 二、視覺識別的應(yīng)用要素。 ? 內(nèi)容包括： ⒈事務(wù)用品：信封、信箋、名片，邀請函、賀卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、員工徽章、茶具、煙缸等。 ⒉辦公設(shè)備：辦公桌椅、計算機、傳真機、電話等， ⒊室內(nèi)裝潢：燈光、音響化、環(huán)境綠化、整體布置、裝飾物等。 ⒋建筑外觀：建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、櫥窗設(shè)計等， ⒌標(biāo)牌旗幟：指示牌、標(biāo)志牌、部門牌等， ⒍產(chǎn)品：產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、包裝袋等， ⒎廣告媒體：報紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等， ⒏服裝服飾：男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等， ⒐交通工具：大客車、大貨車、小巴士、小臥車。 ⒑其他 BRAND CIS ? ＣＩ策劃的操作流程―― 提案階段（一） 提案階段的任務(wù)，是企業(yè)為 CI工程立項。具體說，就是確認(rèn) CI目標(biāo)，落實組織機構(gòu)，制定基本計劃，撰寫 CI 提案書。 組織機構(gòu)： ? 企業(yè)內(nèi)部人員 ? CI問題專家 ? 專業(yè)公司人員 BRAND CIS ? ＣＩ策劃的操作流程 ― 調(diào)研階段（二） 一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的調(diào)查項目 １、總體形象：企業(yè)使命、經(jīng)營目標(biāo)方針、企業(yè)企業(yè)座右銘、企業(yè)性格、標(biāo)語、理念的實現(xiàn)我與價值共有化、職工教育、服務(wù)水準(zhǔn)、應(yīng)接態(tài)度、生產(chǎn)福利、內(nèi)部營銷、生產(chǎn)設(shè)備、廢棄物處理、公害對策、發(fā)展規(guī)劃、市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、流通對策、代理商、金融業(yè)、股市對策、公益與文化活動 BRAND CIS 二、企業(yè)形象調(diào)查的評估 第一步：調(diào)查資料整理。 調(diào)查來的資料是豐富的，卻十分零亂，需要加工、整理、綜 合、使之條理化、系統(tǒng)化。 有三項具體工作： 調(diào)查資料審核，主要是審核材料是否準(zhǔn)確、完整等 。 資料的分門別類與匯總，一般 將答案按正面印象 (肯定 )和負(fù)面印象(否定 )進(jìn)行分類。 編制統(tǒng)計表 BRAND CIS 第二步：企業(yè)形象診斷。 對已經(jīng)整理好的資料進(jìn)行有目的的研判，立項分析： 識別性診斷 企業(yè)的 MI、 BI、 VI是否鮮明？有否模糊？ 是否獨特 ？有否雷同？是否新
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