公共關(guān)系與cis(編輯修改稿)
2025-01-30 20:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 毅 陳紹華 來源：中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 只要我們能拿下相當(dāng)于國內(nèi)市場的１０％的國際市場份額，也就是能年外銷３０ — ５０萬噸白酒，不僅能為國家創(chuàng)匯，更重要的是它將挽救許多白酒企業(yè)。 目前我國只有幾家白酒龍頭企業(yè)和個別沿海出口型企業(yè)出口白酒，一年不到５０００噸， 消費對象僅限于歐美、東南亞、港澳一些國家、地區(qū)的華裔聚居地， 而同為烈性酒的俄羅斯的伏特加一年對外出口就有６、７萬噸 因此作為有幾千年濃厚民族文化特色、食文化一個杰出代表的我國白酒，其國際化既前景光明，又任重道遠(yuǎn)， 當(dāng)務(wù)之急是我們白酒企業(yè)必須開拓創(chuàng)新，敢想敢闖，把國際市場當(dāng)成自己第二生命之源，努力尋找國際化之路，積極開拓國際市場。 那么我國白酒如何走出國門，讓洋人認(rèn)識，如何實現(xiàn)國際化？ 首先，就必須讓企業(yè)的 VI中的Ｌｏｇｏ和品牌國際化。 ? 作為國際化的ｌｏｇｏ設(shè)計宜簡潔、易記，色彩搭配協(xié)調(diào)， ? 且其名稱應(yīng)著眼于國際化，忌用已被廣泛采用的名字。 ? 目前在中國市場響當(dāng)當(dāng)?shù)捻n資企業(yè)ＬＧ在商標(biāo)變更方面就是一個很成功的例子， ? 它將以前的“ GOLDSTAR”改為“ＬＧ”之后，不但標(biāo)識簡潔易記， ? 而且ＣＩ標(biāo)識也變得具有人性化，像一張很親切的笑臉，它對ＬＧ的成功起了很好的作用。 ? 目前我國五糧液、茅臺酒、劍南春全國名優(yōu)白酒ｌｏｇｏ和名稱都以漢語拼音為標(biāo)識， ? 帶有明顯中國地域特征，較為冗長晦澀，難得外國人賞識，不利于我國名優(yōu)白酒走向國際化。 ? 因此及早讓我國白酒企業(yè)Ｌｏｇｏ和品牌名稱國際化， ? 是我國名優(yōu)白酒走向國際化的第一步。 CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識別戰(zhàn)略， 是人類社會進(jìn)入工業(yè)化時代， 商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展， 市場激烈競爭的背景下逐漸形成的。 其歷史不長， 但我們?nèi)绻选?CIS”廣義的理解為一種組織形象的塑造， 那么可以說它由來久，源遠(yuǎn)流長。 CIS的萌芽 CIS的鼻祖可以追溯到公元五世紀(jì)產(chǎn)生的佛教， 它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式： 其信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生； 統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生； 統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等。 共同形成極其鮮明的宗教識別體系，因而推動了佛教的廣泛傳播。 自古以來運用 CIS最好也最為廣泛的首先是軍隊。 為了強(qiáng)化軍隊的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度。 而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方 才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。 因此，軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)， 一般都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。 1 CIS的起源 （ 1851年） 美國生產(chǎn)化學(xué)油脂產(chǎn)品的企業(yè) —— 寶潔公司 黑叉叉 單獨的星星 星星與月亮 啟示： 與社會組織及其產(chǎn)品具有某種固定的聯(lián)系 的一系列“符號”的集合 就是 CIS系統(tǒng)。 三、 CIS的發(fā)展 CIS的雛形（ 1907年） 建筑設(shè)計家：培特 貝倫斯 德國通用電器 — 無線電器公司 (AEG) 意大利 OLIVETTI公司 視覺識別設(shè)計的萌芽 G平托利設(shè)計的企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)識別設(shè)計還停留在組織的標(biāo)志上，尚未意識到 CIS是個整合概念。 CIS的興起
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1