cis策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-23 12:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 育、員工教育、工作環(huán)境、福利制度、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范 對外：市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、公益活動 三層次： （ 1）企業(yè)中的個體行為：包括員工的修養(yǎng)、專業(yè)技能、態(tài)度和動機(jī)等。 （ 2）整個企業(yè)行為：包括決策行為、權(quán)力機(jī)構(gòu)、溝通機(jī)制、組織發(fā)展和變 革機(jī)制。 （ 3）企業(yè)對外的公共關(guān)系，流通政策、公益活動等。 內(nèi)部的傳播與交流 主要方式有： CIS說明書 幻燈片 公司匯報(bào) 員工手冊 內(nèi)部溝通 海報(bào) 福建省強(qiáng)力體育用品公司 CI手冊 （二）行為識別的傳播與推廣 外部的推廣與途徑 主要方式有： 策劃新聞事件 廣告活動 社區(qū)交往 大型活動策劃 注意點(diǎn) 我國企業(yè)在行為識別系統(tǒng)策劃中較注重對外傳播而忽視內(nèi)部的傳播與交流。 VI全稱 Visual Identity, 即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是 CIS系統(tǒng)的“臉”。 企業(yè)可以通過 VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)兩大目的： 對內(nèi)： 征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。 對外： 樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。 三、 VI策劃 —— 視覺識別系統(tǒng) 名稱 —— 企業(yè)名稱和品牌名稱，用文字來表現(xiàn)的識別要素，是企業(yè)或 產(chǎn)品整體、個性借助文字表現(xiàn)，使之形象化，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。 娃哈哈、青春寶、恒源祥、同仁堂、全聚德 標(biāo)志（ｌｏｇｏ） —— 企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖形或文字圖形兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。 文字標(biāo)志 —— 特定、明確的字體造型組成的標(biāo)志 圖形標(biāo)志 —— 用圖案來傳達(dá)一定內(nèi)涵的企業(yè)或商品標(biāo)志 組合標(biāo)志 —— 文字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志 著名企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) （一）視覺識別系統(tǒng)的基本要素 標(biāo)準(zhǔn)字 —— 包括中文、英文或其他文字。 標(biāo)準(zhǔn)色 —— 代表企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的特定顏色 要突出企業(yè)理念與形象 要注意迎合不同色彩的象征意義 應(yīng)具有個性，注意與競爭對手的區(qū)別 企業(yè)造型 —— 企業(yè)吉祥物 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)注意 辦公事務(wù)用品 產(chǎn)品包裝系列 廣告媒體與傳播系列 服飾系列 交通工具系列 環(huán)境空間與標(biāo)識系列 其他用品系列 （二）視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素 四、 CIS的導(dǎo)入 ７、企業(yè)形象不好，員工士氣低落 ８、 企業(yè)形象因營銷活動中某種事故受損， 產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng) ９、舊的企業(yè)形象有礙于進(jìn)軍新市場 缺少能代表企業(yè)形象的標(biāo)志 1缺少某種特定的商品形象，成為其他商品的障礙 1人才吸引力差 1企業(yè)形象趕不上國際化的潮流 （一） 導(dǎo)入 CIS的時(shí)機(jī) １、企業(yè)名稱老化，易被誤 認(rèn)、誤解 ２、企業(yè)
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