【文章內容簡介】 ，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰(zhàn)略性推廣做出策劃，由于時間不多所以許多細則及詳細活動未能完善。④ 本文案具備面試關要求的具體到階段、手段、及形式表明。⑤ 由于本人對本商場并不了解，所以此策劃有太多考慮不周到的地方，望面試酌情考慮。⑥ 本文案未附詳細活動方案及廣告宣傳的具體內容。其原因一為時間有限。二為本人對市場及商場并未進行過調研和了解。三為面試官要求的是一份品牌提升、推廣的的策劃案，所以本人站在戰(zhàn)略性的位置上寫了此文案，希望沒有理解錯面試官的意思。⑦ 本文案內的開業(yè)時間及其他商場內容為本人虛構撰寫。主要是為了本文案的順利撰寫，因面試官所給出的條件太過簡潔。⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過面試。謝謝。：①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽地區(qū)開業(yè)前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國貿(mào)”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場的知名度相比。② 使“匯鑫—瑞麗百貨商場”成為阜陽市以“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂”為主題商場的第一品牌。：① ② ③ ④開業(yè)前達到50%以上在目標消費者中的知名度。第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。第三階段達到85%以上在目標消費者中的知名度。優(yōu)先提及率達到35%以上。策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案通過一系列的廣告?zhèn)鞑ゼ盃I銷推廣手段，展示“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色和獨特的定位，以喚起社會公眾的關注和目標消費者的青睞，激發(fā)出大家的購物熱情，提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在本地區(qū)的影響力。并在此基礎上，增強商場內經(jīng)營戶的信心，推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的市場建設，以此影響目標消費群體，形成市場經(jīng)營的良性循環(huán)，從而推動“匯鑫—瑞麗百貨商場”的健康發(fā)展。：① ② ③ ④“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌識別系統(tǒng)： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌個性：“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂” 推廣階段周期①2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。② 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重點推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。① 廣告宣傳：通過各種傳媒介質的宣傳手段用來塑造“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成阜陽一流的百貨購物廣場。② 新聞炒作：對“匯鑫—瑞麗百貨商場”的獨特定位進行感性的訴說和理性的說明，利用新聞優(yōu)勢推出新聞題材。③ 各種促銷及戶外活動：通過定期定時的在店內舉辦各種促銷活動以及在戶外進行各種宣傳換的以提高“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽市民眾心中的影響力。④ 公關活動：對于知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結合在一起。在活動的營造方面將成為今后的一項重要工作——只有活動才能吸引更多的客戶人群參與，才能建立起對“匯鑫—瑞麗百貨商場”品牌的忠誠度。⑤推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響。策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案① 報刊：報紙具有靈活、及時、本地區(qū)市場覆蓋率高、容易被公眾接受和信任的特點，可以利用報紙的各個專欄及廣告板塊，對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行較為全面的宣傳。② 電視：雖然與其他的電視媒體相比，電視媒體以其傳播速度快，受眾面廣，形象生動的表現(xiàn)形式，富有感染力，觸及面廣等優(yōu)點特點。但是阜陽本地的廣播電視臺頻道在本地的影響力及收視率并不理想。所以此處的電視宣傳手段主要用于阜陽新聞聯(lián)播內報道“匯鑫—瑞麗百貨商場”的開業(yè)報道。③ 網(wǎng)絡：網(wǎng)絡富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對性強、持續(xù)時間長等特點。④ 其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。① ② ③ ④ ⑤ 報紙平面：形象宣傳、品牌宣傳、開業(yè)宣傳、活動及促銷信息宣傳等。影視：專題片、形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、促銷短片等。網(wǎng)絡：本地門戶網(wǎng)站廣告插放、論壇廣告置頂、軟文撰寫等。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁、導購手冊。其他活動：店內促銷及戶外推廣等活動。：2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。① 這一階段主要介紹“匯鑫—瑞麗百貨商場”的特色定位，通過推廣活動形成“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌形象，為開業(yè)打下良好基礎，并加強系列宣傳活動，以全方位立體的宣傳態(tài)勢擴大“匯鑫—瑞麗百貨商場”的知名度。② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進行低調的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。③ 短期目標：針對“匯鑫—瑞麗百貨商場”幾近于零的知名度，在開業(yè)前迅速提升知名度，吸引更多目標消費者的關注。④ 運用手段：：潁州晚報頭版全版面廣告宣傳。宣傳內容應注重于商場開業(yè)前期的人氣提高推廣?？蛇\用廣告語如：（“匯鑫—瑞麗百貨商場”XXXX年XX月XX日降臨阜城，盛策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案大開業(yè)。各種促銷活動火熱進行中。特價！特到你不可想象。）可參考“正基首府”在應州晚報頭版頭發(fā)的廣告。：運用阜陽新聞聯(lián)播對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進行開業(yè)前期報道。并通過一系列的公益活動進行新聞炒作。如““匯鑫—瑞麗百貨商場”關注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場”關注生態(tài)園大熊貓等炒作手段然后運用新聞媒介進行播出”可參考“瑞富源農(nóng)業(yè)科技有限公司”王店鎮(zhèn)連鎖店開業(yè)的阜陽新聞聯(lián)播報道。：在阜陽各大門戶網(wǎng)站、論壇。如“阜陽168網(wǎng)”“阜陽0558網(wǎng)”“阜陽信息港”“潁淮論壇”等門戶網(wǎng)站論壇主頁進行插放或拉伸廣告宣傳。廣告內容可參考在報刊投放的內容。：（可參考莫干山板材公交車體廣告）。（可參考伊爾美美容整形醫(yī)院移動電視廣告）、充值卡辦理。（可參考“大潤發(fā)購物超市”前期會員卡辦理活動）⑤ 總結：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業(yè)。提起廣大人群對新開商場的好奇新及對新開商場促銷活動的期待。：2012年1月18日——2012年2月19日，開業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。本案的重點推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。節(jié)假日是商家比較看好的銷售旺季，但對于百貨類商品來說，由于正處于季節(jié)交替的前夕，在春節(jié)期間零售額的增長是不被看好的，春節(jié)最大的消費在食品或禮品方面。① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)后最重要的推廣期及品牌人氣提升時期，應利用春節(jié)的大購物需求的優(yōu)勢進行一系列的促銷活動吸引阜城人氣前來購物。② 短期目標：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機。③ 運用手段：：在潁州晚報頭版半版或廣告版面持續(xù)投放。投放內容應注重于商場內百貨產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷活動宣傳。：此階段應趁熱打鐵繼續(xù)進行一系列公益新聞炒作，不論公益活動的大小，但應持續(xù)進行，讓“匯鑫”的公益品牌深入人心，在不知不覺中隊阜城人群形成口碑宣傳。：此階段可適當減少各門戶網(wǎng)站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預算，但數(shù)量不應減少，時間上應持續(xù)宣傳。因為網(wǎng)絡是一個流量非常大的媒體介質，但其缺點為此媒體介質接觸人群多為青年人，長時間持續(xù)投放即通過年輕人引起在其他人群中的品牌影響力。：因品牌推廣馬上即將進入成熟期，此時應停止公交車體廣告投放。但車內移動電視廣告應持續(xù)投放，內容應更改為對商場內百貨商品的促銷活動宣傳。印制各種DM促銷單頁，在各小區(qū)及人流量大的地段進行投遞。各類促銷降價活動，如：“限時限量低價購物”④ 總結：此階段為品牌普及率的沖刺時期。商場已開業(yè)此時的宣傳應重點放在商場內百貨商品的促銷活動宣傳。用低價或獎品的手段來吸引阜城人群。策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。① 持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進入使用旺季，有效的推