【正文】 DM由員工在閑暇時間發(fā)放，為了提高發(fā)放效果，我店采取了對放人員的獎勵措施：員工在DM上簽名，回收后，按1/4的比例獎勵抵值券。運動有益健康，符合全民健身運動的大方向，符合社會輿論導向，無負面影響。延吉煙廠歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，業(yè)已成為全國同行業(yè)的佼佼者國家局34家技改、扶優(yōu)扶強企業(yè)之一，這是延煙人幾代人多年奮斗的結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，此時，恰逢新品上市之際，也正是企業(yè)向社會展示風采的最佳良機。B、市場的SWOT分析優(yōu)勢（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品品質(zhì)好，口味醇正○價位適中，市場接受度較高○前期硬紅長白山有一年多，市場基礎，品牌有一定知名度○包裝、視覺沖擊力強，有檔次感○包裝用鐳射紙，環(huán)保型○高精度防偽包裝○焦油含量較低○家鄉(xiāng)名牌，親和力強○駱駝的生產(chǎn)工藝，中華煙的原料劣勢（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品系列包裝須要統(tǒng)一，否則引起視覺混亂○沒有獨特利益點○銷售服務水平低○屬模仿型產(chǎn)品，缺乏足夠市場數(shù)據(jù)證明其可行性○品牌附加值低機會點（環(huán)境）：○軟包10元煙處于市場空檔，無直接競爭對手。就好比昨天還是飛雪飄零、冰封萬里，翌日卻已是陽光燦爛、漫天飛絮，全國上下路人皆知。② 在品牌人氣已經(jīng)提高至一定程度后開始穩(wěn)定低量的廣告投放，適當?shù)拇┎逋斗牌髽I(yè)公益活動的炒作新聞等。① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)后最重要的推廣期及品牌人氣提升時期，應利用春節(jié)的大購物需求的優(yōu)勢進行一系列的促銷活動吸引阜城人氣前來購物。各種促銷活動火熱進行中。但是阜陽本地的廣播電視臺頻道在本地的影響力及收視率并不理想。第二階段達到70%以上在目標消費者中的知名度。6 .......................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案① 本文案僅用于此次應聘參考資料，不做其他用途。④ 運用手段：：潁州晚報低量持續(xù)性投放，投放間隔時間逐漸加長。③ 運用手段：：在潁州晚報頭版半版或廣告版面持續(xù)投放。）可參考“正基首府”在應州晚報頭版頭發(fā)的廣告。③ 網(wǎng)絡：網(wǎng)絡富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對性強、持續(xù)時間長等特點。優(yōu)先提及率達到35%以上。③ 由于面試官要求本人就“匯鑫—瑞麗百貨商場”即將開業(yè)的要求做一份阜陽市場品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰(zhàn)略性推廣做出策劃，由于時間不多所以許多細則及詳細活動未能完善。二為本人對市場及商場并未進行過調(diào)研和了解。③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁、導購手冊。如“阜陽168網(wǎng)”“阜陽0558網(wǎng)”“阜陽信息港”“潁淮論壇”等門戶網(wǎng)站論壇主頁進行插放或拉伸廣告宣傳。：因品牌推廣馬上即將進入成熟期，此時應停止公交車體廣告投放。② 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現(xiàn)明確。⑥ 本文案未附詳細活動方案及廣告宣傳的具體內(nèi)容。：① ② ③ ④“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌識別系統(tǒng)： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌個性：“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂” 推廣階段周期①2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。影視：專題片、形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、促銷短片等。如““匯鑫—瑞麗百貨商場”關注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場”關注生態(tài)園大熊貓等炒作手段然后運用新聞媒介進行播出”可參考“瑞富源農(nóng)業(yè)科技有限公司”王店鎮(zhèn)連鎖店開業(yè)的阜陽新聞聯(lián)播報道。：此階段可適當減少各門戶網(wǎng)站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預算，但數(shù)量不應減少，時間上應持續(xù)宣傳。⑤ 總結(jié)：在此階段商場的品牌已達到一個相對高的知名度，應在此知名度上相應的減少廣告投放，但不應一次掐斷所有的廣告投放，應緩慢的減少，保持品牌知名度的一個穩(wěn)健增長，并準備策劃一些活動為即將到來的“51”節(jié)做鋪墊。然而，真正的品牌又是什麼？煙草行業(yè)概莫能外，特別是品牌意識相對淡薄的東北煙草業(yè)。C、市場競爭及態(tài)勢分析軟紅長白山的主要競爭對手的界定：直接對手：市場中的十元煙品牌主要有硬扁紅黃山、硬紅國賓、精品環(huán)保白沙硬世紀紅塔山2000、硬紅石林間接對手：價位七元九元的品牌主要有硬紅云、硬紅長白山、特醇黃山特醇小福、硬紅雙喜、紅芙蓉等。目標：營造熱烈的市場氛圍，吸引全民注意力，打造軟紅長白山入市前的良好品牌形象，為產(chǎn)品成功入市奠定堅實的的基礎。⑤特設***店每日冠軍獎，及***店周度冠軍挑戰(zhàn)賽⑥娛樂場所消費者自愿參加，最后參加全市腕力比拼大賽⑦參與者均可獲握力器一把，日冠軍可獲長白山大禮包一份⑧月冠軍可參與全市腕力大賽，總冠軍獲長白山重獎一份（價值萬元）感悟之余，更應多一些思考綜觀國內(nèi)煙草行業(yè)的營銷，會發(fā)現(xiàn)有很多品牌的傳播手段，品牌個性的打造，品牌形象的塑造上均有諸多雷同的痕跡！無可否認，我們的企業(yè)、市場還處于初級階段，我們對本土的營銷水平還不能與國際大品牌相比較，但只有適應客觀環(huán)境的營銷才是最符合市場需求的。行成一道亮麗的風景線，吸引路上行人的眼球，提高我們歡辣者的品牌知名度。58同城、百度糯米、美團網(wǎng)：這兩個網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣在駐馬店市有一定的知名度及影響力，我們可以利用專業(yè)網(wǎng)站的推廣，提高線上訪問量，從而讓更多年輕化的一類消費人品能及時、方便、快捷的知悉我店、同時開通在線點餐服務，提升我店在線上的訂單交易，提高我店的銷售業(yè)績。主題活動B：腕上風云、誰與爭鋒？首屆長白山杯徒手競技（腕力王）大賽這是一個長白山品牌策劃活動，非單一產(chǎn)品的的促銷，目的在于打造長白山獨有的品牌內(nèi)涵，借勢打造長白山硬漢、大腕、豪爽個性及品牌形象?！钆c其他煙民一樣，他們同樣關心煙的品味、價位、品牌、包裝等因素。嚴寒并沒有使東北煙草變得清醒。本策劃為對推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場”為做介紹。商場已開業(yè)此時的宣傳應重點放在商場內(nèi)百貨商品的促銷活動宣傳。（可參考“大潤發(fā)購物超市”前期會員卡辦理活動）⑤ 總結(jié)：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業(yè)。② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進行低調(diào)的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進行軟性新聞鋪墊。④ 公關活動：對于知名度和美譽度的建立，有效的公關活動是永遠不可替代的方式，同時公關活動與促銷活動將會有效的結(jié)合在一起。⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過面試。本策劃未進行預算。：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。：2012年1月18日——2012年2月19日，開業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。④ 運用手段：：潁州晚報頭版全版面廣告宣傳。⑤推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響。：①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽地區(qū)開業(yè)前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國貿(mào)”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場的知名度相比。第一篇：“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案（共）“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案 錄 錄............................