【正文】 DM由員工在閑暇時(shí)間發(fā)放，為了提高發(fā)放效果，我店采取了對(duì)放人員的獎(jiǎng)勵(lì)措施：?jiǎn)T工在DM上簽名，回收后，按1/4的比例獎(jiǎng)勵(lì)抵值券。運(yùn)動(dòng)有益健康，符合全民健身運(yùn)動(dòng)的大方向，符合社會(huì)輿論導(dǎo)向，無(wú)負(fù)面影響。延吉煙廠歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，業(yè)已成為全國(guó)同行業(yè)的佼佼者國(guó)家局34家技改、扶優(yōu)扶強(qiáng)企業(yè)之一，這是延煙人幾代人多年奮斗的結(jié)果，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，此時(shí)，恰逢新品上市之際，也正是企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的最佳良機(jī)。B、市場(chǎng)的SWOT分析優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品品質(zhì)好，口味醇正○價(jià)位適中，市場(chǎng)接受度較高○前期硬紅長(zhǎng)白山有一年多，市場(chǎng)基礎(chǔ)，品牌有一定知名度○包裝、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有檔次感○包裝用鐳射紙，環(huán)保型○高精度防偽包裝○焦油含量較低○家鄉(xiāng)名牌，親和力強(qiáng)○駱駝的生產(chǎn)工藝，中華煙的原料劣勢(shì)（產(chǎn)品）：○產(chǎn)品系列包裝須要統(tǒng)一，否則引起視覺(jué)混亂○沒(méi)有獨(dú)特利益點(diǎn)○銷售服務(wù)水平低○屬模仿型產(chǎn)品，缺乏足夠市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明其可行性○品牌附加值低機(jī)會(huì)點(diǎn)（環(huán)境）：○軟包10元煙處于市場(chǎng)空檔，無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就好比昨天還是飛雪飄零、冰封萬(wàn)里，翌日卻已是陽(yáng)光燦爛、漫天飛絮，全國(guó)上下路人皆知。② 在品牌人氣已經(jīng)提高至一定程度后開(kāi)始穩(wěn)定低量的廣告投放，適當(dāng)?shù)拇┎逋斗牌髽I(yè)公益活動(dòng)的炒作新聞等。① 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”開(kāi)業(yè)后最重要的推廣期及品牌人氣提升時(shí)期，應(yīng)利用春節(jié)的大購(gòu)物需求的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)吸引阜城人氣前來(lái)購(gòu)物。各種促銷活動(dòng)火熱進(jìn)行中。但是阜陽(yáng)本地的廣播電視臺(tái)頻道在本地的影響力及收視率并不理想。第二階段達(dá)到70%以上在目標(biāo)消費(fèi)者中的知名度。6 .......................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6 ：................................................................................................................................6策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣方案① 本文案僅用于此次應(yīng)聘參考資料，不做其他用途。④ 運(yùn)用手段：：潁州晚報(bào)低量持續(xù)性投放，投放間隔時(shí)間逐漸加長(zhǎng)。③ 運(yùn)用手段：：在潁州晚報(bào)頭版半版或廣告版面持續(xù)投放。）可參考“正基首府”在應(yīng)州晚報(bào)頭版頭發(fā)的廣告。③ 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)富有傳播面廣、人群范圍大、本地針對(duì)性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。優(yōu)先提及率達(dá)到35%以上。③ 由于面試官要求本人就“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”即將開(kāi)業(yè)的要求做一份阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣的策劃案，所以本文案僅就品牌推廣的大體戰(zhàn)略性推廣做出策劃，由于時(shí)間不多所以許多細(xì)則及詳細(xì)活動(dòng)未能完善。二為本人對(duì)市場(chǎng)及商場(chǎng)并未進(jìn)行過(guò)調(diào)研和了解。③ 2012年2月20日——2012年4月5日，持續(xù)的推廣活動(dòng)，創(chuàng)造出“淡季不淡”的銷售氛圍。其他平面：戶外品牌廣告、宣傳單頁(yè)、導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)。如“阜陽(yáng)168網(wǎng)”“阜陽(yáng)0558網(wǎng)”“阜陽(yáng)信息港”“潁淮論壇”等門(mén)戶網(wǎng)站論壇主頁(yè)進(jìn)行插放或拉伸廣告宣傳。：因品牌推廣馬上即將進(jìn)入成熟期，此時(shí)應(yīng)停止公交車體廣告投放。② 本策劃推廣的階段、手段、形式等表現(xiàn)明確。⑥ 本文案未附詳細(xì)活動(dòng)方案及廣告宣傳的具體內(nèi)容。：① ② ③ ④“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌識(shí)別系統(tǒng)： “匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”的品牌個(gè)性：“百貨、零售、一站式購(gòu)物、時(shí)尚、娛樂(lè)” 推廣階段周期①2011年12月18日——2012年1月17日，開(kāi)業(yè)前期的鋪墊和蓄勢(shì)。影視：專題片、形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、促銷短片等。如““匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”關(guān)注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”關(guān)注生態(tài)園大熊貓等炒作手段然后運(yùn)用新聞媒介進(jìn)行播出”可參考“瑞富源農(nóng)業(yè)科技有限公司”王店鎮(zhèn)連鎖店開(kāi)業(yè)的阜陽(yáng)新聞聯(lián)播報(bào)道。：此階段可適當(dāng)減少各門(mén)戶網(wǎng)站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預(yù)算，但數(shù)量不應(yīng)減少，時(shí)間上應(yīng)持續(xù)宣傳。⑤ 總結(jié)：在此階段商場(chǎng)的品牌已達(dá)到一個(gè)相對(duì)高的知名度，應(yīng)在此知名度上相應(yīng)的減少?gòu)V告投放，但不應(yīng)一次掐斷所有的廣告投放，應(yīng)緩慢的減少，保持品牌知名度的一個(gè)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并準(zhǔn)備策劃一些活動(dòng)為即將到來(lái)的“51”節(jié)做鋪墊。然而，真正的品牌又是什麼？煙草行業(yè)概莫能外，特別是品牌意識(shí)相對(duì)淡薄的東北煙草業(yè)。C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及態(tài)勢(shì)分析軟紅長(zhǎng)白山的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定：直接對(duì)手：市場(chǎng)中的十元煙品牌主要有硬扁紅黃山、硬紅國(guó)賓、精品環(huán)保白沙硬世紀(jì)紅塔山2000、硬紅石林間接對(duì)手：價(jià)位七元九元的品牌主要有硬紅云、硬紅長(zhǎng)白山、特醇黃山特醇小福、硬紅雙喜、紅芙蓉等。目標(biāo)：營(yíng)造熱烈的市場(chǎng)氛圍，吸引全民注意力，打造軟紅長(zhǎng)白山入市前的良好品牌形象，為產(chǎn)品成功入市奠定堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)。⑤特設(shè)***店每日冠軍獎(jiǎng)，及***店周度冠軍挑戰(zhàn)賽⑥娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)者自愿參加，最后參加全市腕力比拼大賽⑦參與者均可獲握力器一把，日冠軍可獲長(zhǎng)白山大禮包一份⑧月冠軍可參與全市腕力大賽，總冠軍獲長(zhǎng)白山重獎(jiǎng)一份（價(jià)值萬(wàn)元）感悟之余，更應(yīng)多一些思考綜觀國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)的營(yíng)銷，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多品牌的傳播手段，品牌個(gè)性的打造，品牌形象的塑造上均有諸多雷同的痕跡！無(wú)可否認(rèn)，我們的企業(yè)、市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，我們對(duì)本土的營(yíng)銷水平還不能與國(guó)際大品牌相比較，但只有適應(yīng)客觀環(huán)境的營(yíng)銷才是最符合市場(chǎng)需求的。行成一道亮麗的風(fēng)景線，吸引路上行人的眼球，提高我們歡辣者的品牌知名度。58同城、百度糯米、美團(tuán)網(wǎng)：這兩個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣在駐馬店市有一定的知名度及影響力，我們可以利用專業(yè)網(wǎng)站的推廣，提高線上訪問(wèn)量，從而讓更多年輕化的一類消費(fèi)人品能及時(shí)、方便、快捷的知悉我店、同時(shí)開(kāi)通在線點(diǎn)餐服務(wù)，提升我店在線上的訂單交易，提高我店的銷售業(yè)績(jī)。主題活動(dòng)B：腕上風(fēng)云、誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？首屆長(zhǎng)白山杯徒手競(jìng)技（腕力王）大賽這是一個(gè)長(zhǎng)白山品牌策劃活動(dòng)，非單一產(chǎn)品的的促銷，目的在于打造長(zhǎng)白山獨(dú)有的品牌內(nèi)涵，借勢(shì)打造長(zhǎng)白山硬漢、大腕、豪爽個(gè)性及品牌形象?！钆c其他煙民一樣，他們同樣關(guān)心煙的品味、價(jià)位、品牌、包裝等因素。嚴(yán)寒并沒(méi)有使東北煙草變得清醒。本策劃為對(duì)推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”為做介紹。商場(chǎng)已開(kāi)業(yè)此時(shí)的宣傳應(yīng)重點(diǎn)放在商場(chǎng)內(nèi)百貨商品的促銷活動(dòng)宣傳。（可參考“大潤(rùn)發(fā)購(gòu)物超市”前期會(huì)員卡辦理活動(dòng)）⑤ 總結(jié)：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”開(kāi)業(yè)前期的知名度提升，讓阜陽(yáng)的廣大人群知道有這樣一個(gè)大型百貨商場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)。② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”對(duì)外開(kāi)放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化效果；并以公益活動(dòng)為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。④ 公關(guān)活動(dòng)：對(duì)于知名度和美譽(yù)度的建立，有效的公關(guān)活動(dòng)是永遠(yuǎn)不可替代的方式，同時(shí)公關(guān)活動(dòng)與促銷活動(dòng)將會(huì)有效的結(jié)合在一起。⑧ 望面試官審核本文案后能盡快通知本人是否通過(guò)面試。本策劃未進(jìn)行預(yù)算。：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。：2012年1月18日——2012年2月19日，開(kāi)業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。④ 運(yùn)用手段：：潁州晚報(bào)頭版全版面廣告宣傳。⑤推廣對(duì)象延伸：對(duì)能夠影響直接消費(fèi)者的第三人或第四人展開(kāi)推廣活動(dòng)，使其在影響。：①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”在阜陽(yáng)地區(qū)開(kāi)業(yè)前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國(guó)貿(mào)”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場(chǎng)的知名度相比。第一篇：“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣方案（共）“匯鑫—瑞麗百貨商場(chǎng)”阜陽(yáng)市場(chǎng)品牌推廣方案 錄 錄............................