【文章內(nèi)容簡介】 生了背離。困惑也罷，委屈也罷，總之說明我們在輿論引導(dǎo)方面還不到位，做得還不夠。過去，我們更多地從營造氛圍的角度來定位新聞工作，這還不適應(yīng)價值傳播和品牌塑造的要求。營造氛圍注重的是一種被動的、封閉的、積極防守的工作方式和思路，輿論引導(dǎo)講究的是一種外向的、開放的、主動進(jìn)攻的工作態(tài)度和策略。提高輿論引導(dǎo)水平需要我們不斷增強責(zé)任心，提高政治敏感性和新聞敏銳性，提升主動宣傳的意識和水平，特別是對外新聞報道的組織策劃能力。策劃的本質(zhì)是創(chuàng)新，策劃是新聞宣傳影響力的“增長點”，更是新聞輿論引導(dǎo)力的“著力點”，要努力使注重策劃成為新聞宣傳的一種思維習(xí)慣和工作自覺。三、堅持“四為六抓”是做好新聞宣傳工作的前提條件 由于工作性質(zhì)決定，新聞宣傳人員必須增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，打好主動仗，掌握主動權(quán)，在全局形成積極、健康、向上的思想輿論環(huán)境。我認(rèn)為，新聞中心責(zé)無旁貸、責(zé)任重大，緊緊圍繞企業(yè)的重點就是宣傳的重點這一主線，堅持“四為”，突出“七抓”。“四為”即：要為創(chuàng)建國內(nèi)先進(jìn)水平供電局盡責(zé)，為樹立良好的企業(yè)形象造勢，為企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展鼓勁，為企業(yè)文化建設(shè)加油。就是要圍繞企業(yè)中心工作來展開，突出電網(wǎng)發(fā)展主題的宣傳，突出創(chuàng)先工作的宣傳，用創(chuàng)先這個主題凝聚人心、鼓舞斗志。突出“六抓”：一是業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)要抓提高。就是要以每周共享學(xué)習(xí)為契機，在“深”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“實”字上見成效，在“堅持不懈”上一抓到底，帶動新聞中心學(xué)習(xí)活動的深入開展，進(jìn)而深入學(xué)習(xí)和宣傳貫徹網(wǎng)、省公司和局工作會議精神及各項規(guī)章制度。當(dāng)前和今后一段時期重點要抓好中長期戰(zhàn)略學(xué)習(xí)宣傳，繼續(xù)抓好網(wǎng)、省公司和局工作會議精神的深入學(xué)習(xí)。積極推動管理人員帶頭學(xué)、業(yè)務(wù)骨干深入學(xué)、發(fā)動廣大通訊員廣泛學(xué)，使新聞宣傳轉(zhuǎn)化為增強創(chuàng)先意識的巨大力量。二是輿論宣傳要抓深入。就是要大力提高引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，形成企業(yè)主流，引領(lǐng)企業(yè)風(fēng)尚。要借助主管部門、主流媒體或舉辦重大活動進(jìn)行宣傳，形成強大的外宣合力，不斷提高對外宣傳的有效性和影響力，為提高企業(yè)知名度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。三是新聞宣傳要抓特色。要牢固樹立“企業(yè)越發(fā)展，新聞宣傳的地位和作用就越突出；新聞宣傳不僅可以為企業(yè)的發(fā)展提供智力支持、輿論力量和精神支柱，而且還可以成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要增長點”的思想。四是新聞宣傳要抓創(chuàng)新。堅持“三貼近”是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新聞宣傳人員成長進(jìn)步、建功立業(yè)的必由之路，是提高新聞宣傳工作整體水平的關(guān)鍵。因此，新聞宣傳必須堅持“三貼近”原則，更新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新方式和機制，努力提高新聞宣傳工作的生機活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；認(rèn)真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法，要充分利用報紙、電視、新聞網(wǎng)站等宣傳平臺開展宣傳。五是新聞宣傳要抓重點。新聞宣傳要結(jié)合各部門、各專業(yè)的工作特點和各階段性工作內(nèi)容，有計劃、有步驟、有重點地開展宣傳工作。不能見子打子，做不著邊際的事，要認(rèn)真做好各時期、各階段的宣傳計劃，有的放矢地組織宣傳工作。積極做好創(chuàng)先活動、電力供應(yīng)、電網(wǎng)建設(shè)、黨建工作、企業(yè)文化等方面取得的成果、經(jīng)驗的宣傳，讓廣大員工充分感受到企業(yè)在改革發(fā)展中取得的新成果。六是具體工作要抓勤。新聞宣傳工作是一項系統(tǒng)性工作，其具有延續(xù)性、階段性和針對性強的特點，這要求我們要長抓不懈，常規(guī)工作要做深、做實、做細(xì)，不留下死角。企業(yè)有很多常態(tài)性的工作無固定的時限，這些工作就要求新聞人員要在“勤”字上下功夫，認(rèn)真抓好，保證工作的經(jīng)常性和實效性，按照“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的工作目標(biāo)積極開展工作。四、落實“走轉(zhuǎn)改”是對新聞宣傳工作提出的更高要求 今年黨的十八大將召開，南方電網(wǎng)公司將迎來成立十周年，也是曲靖供電局步入新一輪跨越發(fā)展時期關(guān)鍵的一年。今年南方電網(wǎng)確定了“一強化、兩提高、三著力”的新聞宣傳工作總體思路?！耙粡娀奔磸娀放埔庾R，以品牌傳播引領(lǐng)新聞宣傳工作；“兩提高”即提高輿論引導(dǎo)能力和輿情管理水平；“三著力”即著力加強新聞策劃、著力拓展宣傳平臺、著力推進(jìn)一體化管理。曲靖供電局深入落實發(fā)展戰(zhàn)略，深度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，強化安全生產(chǎn)，保障電力供應(yīng)，加快電網(wǎng)發(fā)展，提升管理水平，抓好隊伍建設(shè)，深化黨建工作，推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展再上新臺階的生動實踐，蘊藏著大量豐富的“新聞富礦”，對新聞工作提出了新的更高的要求，同時給新聞宣傳工作提供了難得的機遇和廣闊的舞臺。（一）把握主題主線，做好重點宣傳。黨的十八大召開前，中宣部將部署集中開展十七大輝煌成就宣傳，各大媒體也將開辟專題專欄，開展十七大成就宣傳。因此，我們要緊密結(jié)合各級組織的重大決策和部署，密切配合，上下協(xié)作，超前謀劃，找準(zhǔn)切入點，把握好機遇，做好主題宣傳。要充分利用內(nèi)外宣傳渠道和各種輿論載體，深入挖掘我局在推進(jìn)戰(zhàn)略落地、深度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、全力做好電力供應(yīng)、加快電網(wǎng)建設(shè)、用心為民服務(wù)、攻堅戶戶通電，實施節(jié)能減排和科技創(chuàng)新等工作中的新聞素材，善于在全局大局中找重點，在重點中創(chuàng)特色，在特色中樹典型，及時有效宣傳我局在堅持科學(xué)發(fā)展、綠色發(fā)展、和諧發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型和社會和諧穩(wěn)定所做的貢獻(xiàn)，持續(xù)提升我局的認(rèn)知度和美譽度。（二）細(xì)化典型挖掘，突出價值傳播。國務(wù)院國資委聯(lián)合中宣部將于今年79月份組織各類媒體對全國國有企業(yè)十大典型進(jìn)行采訪報道。我們要按照“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”要求，沉到基層，深入現(xiàn)場，把筆頭、鏡頭對準(zhǔn)一線，更加注重一線先進(jìn)人物、先進(jìn)集體和典型事跡的培育、選樹和傳播，充實和豐富已有典型的精神和內(nèi)涵。圍繞提高電力供應(yīng)能力、切實保障民生用電、提升客戶滿意水平、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定等社會關(guān)注、關(guān)切的民生主題，深入基層一線，用心做好“創(chuàng)先爭優(yōu)為民服務(wù)”活動的宣傳報道，挖掘和提煉“六走進(jìn)”、“五到位”工作中的生動事跡和感人故事，擴大傳播效果，提升先進(jìn)典型的影響力、感染力。（三）強化輿論引導(dǎo)，維護(hù)“形象安全”。今年國家將相繼進(jìn)行居民階梯電價調(diào)整，我局面臨的輿論形勢相當(dāng)嚴(yán)峻。調(diào)整方案發(fā)布后，電網(wǎng)企業(yè)將處于輿論的風(fēng)口浪尖，可能成為社會關(guān)注的焦點。農(nóng)電體制改革、供電服務(wù)、電網(wǎng)建設(shè)改造、勞動用工、員工福利待遇、黨風(fēng)廉政、工作作風(fēng)，甚至辦公場所、交通工具等等，都有可能成為輿論的關(guān)注點和炒作點，稍有處置不當(dāng)可能造成嚴(yán)重后果。要從維護(hù)企業(yè)“形象安全”的高度，認(rèn)識和把握輿論引導(dǎo)、輿情防控工作的重要意義。增強意識、強化責(zé)任，重在預(yù)控和可控上下功夫，完善輿情監(jiān)測研判、突發(fā)事件快速協(xié)調(diào)處置應(yīng)對和新聞發(fā)言人機制，探索建立輿情應(yīng)對“專家?guī)臁?。加強與政府相關(guān)部門和媒體的溝通，拓展交流渠道，提高溝通深度和層次。建立與新聞媒體等相關(guān)方良好合作機制，按照“依靠主流媒體、爭取市場媒體和新媒體”的思路，分區(qū)域、分層級做好日常對口聯(lián)絡(luò)和關(guān)系維護(hù)工作，確保我局正面宣傳唱得響，負(fù)面輿情控得住。積極探索新媒體時代新聞宣傳面臨的新課題，開展微博、手機媒體等社會化媒介傳播的應(yīng)用研究，不斷拓展傳播渠道。五、開創(chuàng)新的局面是新聞宣傳工作的一項艱巨的任務(wù) 新聞宣傳工作是一項政治性強、敏感度高的工作,有著嚴(yán)肅性、及時性、準(zhǔn)確性的特點，必須講大局、講原則、講紀(jì)律，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，堅持制度先行，促進(jìn)規(guī)范管理，進(jìn)一步推進(jìn)我局新聞業(yè)務(wù)、流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化管理。各單位要進(jìn)一步加強對新聞宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立和完善重點業(yè)務(wù)工作與新聞宣傳工作同部署、同檢查的工作機制，特別要加強對外新聞宣傳的組織協(xié)調(diào)。要舍得加大對新聞宣傳的投入力度，為新聞宣傳工作的正常開展提供必要的經(jīng)費和設(shè)備保障。從目前總體情況看，我局新聞宣傳隊伍年齡老化、結(jié)構(gòu)不合理、人才總量不足、專業(yè)策劃意識能力不強、用工機制不完善、隊伍不穩(wěn)定、流動性大等問題日益突出，影響制約著新聞工作的持續(xù)發(fā)展。針對上述問題，一方面，要加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)交流，組織開展調(diào)研、對標(biāo)活動，重點學(xué)習(xí)先進(jìn)單位在媒體關(guān)系、品牌傳播、新聞策劃、突發(fā)事件新聞處置等做法和經(jīng)驗，不斷提高新聞宣傳隊伍的整體素質(zhì)。另一方面，要進(jìn)一步充實完善公司各