中國健康消費品最后貴族-消費盛宴(編輯修改稿)
2024-10-06 03:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、“回歸自然”的熱潮。而作為“綠色藥品”的中藥材取自于自然界的動物或植物，其 “純天然”的特點符合現(xiàn)代消費的趨勢。中草藥、草本的概念在護膚品、牙膏、飲料等“健康消費品”領(lǐng)域越來越受到認同。因而，憑借中藥功效向“健康消費品”領(lǐng)域擴張的中藥瑰寶企業(yè)與化藥企業(yè)、快銷企業(yè)相比，更容易獲得崇尚“自然”、“健康”的消費者的青睞。中醫(yī)“治未病”的理念順應(yīng)當今預(yù)防為主的醫(yī)改方向。與當今預(yù)防控制慢性疾病“風(fēng)險因素”的趨勢不謀而合的是，我們智慧的祖先在幾千年前就提出了“治未病”之說?！饵S帝內(nèi)經(jīng)素問四氣調(diào)神大論》記載：“是故圣人不治已病治未病，不治已亂治未亂，此之謂也。夫病已成而后藥之，亂已成而后治之，譬猶渴而穿井，斗而鑄錐，不亦晚乎?！睅浊甑膫鹘y(tǒng)中醫(yī)文化賦予了中藥瑰寶企業(yè)得天獨厚的貴族優(yōu)勢，使其與化藥企業(yè)、快銷企業(yè)相比，在向具有預(yù)防保健屬性的“健康消費品”產(chǎn)業(yè)擴張之際，多了一份得天獨厚的文化內(nèi)涵。 中藥瑰寶——從博大精深的中醫(yī)文化到親切的文化認知 1）由可口可樂和麥當勞代表的美國文化想到的：美國一個僅僅有230余年歷史的年輕的國土上，就誕生了銷售額465億美元的可口可樂和270億美元的麥當勞?？煽诳蓸钒选懊绹适隆毖b在了小小的易拉罐里，人們在消費這種由碳酸、焦糖色、白砂糖、水構(gòu)成的棕色液體時，更消費了這棕色液體背后活力、激情、創(chuàng)造、享受的美國文化。麥當勞把“美國之夢”包在了小小的漢堡里，人們在吞下這種保存一年都不會腐爛的垃圾食品時，吞下的是標準化、快節(jié)奏和高效率的美國文化。 2）中藥瑰寶——從博大精深的中醫(yī)文化到國人親切的文化認知。從神農(nóng)嘗百草到伏羲制九針，中醫(yī)文化是我國傳統(tǒng)文化不可分割的一部分，其“天人合一”，“辨證論治”，“標本兼治”的理念吸收了我國古典哲學(xué)和儒家、道家思想的精髓。5000年來，中國人就是依靠中醫(yī)才保持了炎黃子孫的生存、健康、以及繁衍。5000年的中華醫(yī)藥文明，需要云南白藥、同仁堂、王老吉、片仔癀這樣的中藥瑰寶企業(yè)發(fā)揚與傳承。這些凝聚了中華民族千年養(yǎng)生智慧的品牌，可以激發(fā)中國消費者的民族自豪感，得到深層次的親切文化認同，而這種文化層面的認同奠定了最為堅不可摧的巨大品牌價值。另外，如同可口可樂、麥當勞對于美國文化的傳播一樣，在中國經(jīng)濟迅速崛起之際，具有中華民族特色的云南白藥、同仁堂、王老吉、片仔癀有望肩負起將中國文化傳向世界的重任 . 中藥瑰寶企業(yè)借勢貴族品牌，迅速獲得心智認知 品牌是消費類公司的靈魂。在“健康消費品”的疆土中，云南白藥、同仁堂、王老吉、片仔癀等稀缺屬性的公司具有先天的品牌優(yōu)勢。這種品牌優(yōu)勢是只有數(shù)十年歷史的快銷企業(yè)和化藥企業(yè)很難比擬的。 l 品牌的“文化認知度”：中藥瑰寶企業(yè)擁有悠久的歷史沉淀、深厚的文化底蘊以及良好的民間口碑，擁有消費者耳熟能詳?shù)摹爸腥A老字號”的金色招牌。在用品牌延伸的方法進入健康消費品產(chǎn)業(yè)之時，中藥瑰寶企業(yè)可以借勢“老字號”的貴族品牌，迅速獲得認知。這種認知可以為消費者提供“信任狀” 在日化用品和食品飲料安全質(zhì)量丑聞頻發(fā)的今天，消費者的自我保護意識逐漸提高。而云南白藥、同仁堂、王老吉、片仔癀等擁有百年歷史的品牌本身就向消費者提供了一種信心的保證，同時“草本配方更安全”的價值聯(lián)想使中藥瑰寶企業(yè)在追求“安全、健康”的消費環(huán)境下，極具競爭優(yōu)勢。 l 品牌的“藥用功能性”：中藥瑰寶在醫(yī)藥領(lǐng)域已打造了良好的品牌功能形象，在向相關(guān)消費細分市場擴張時，這種品牌的藥用功能形象在可以提供良好的聯(lián)想力，這是普通藥企和快消企業(yè)所望塵莫及的。例如，“云南白藥”憑借一百多年的歷史和多年集中的品牌推廣，其“止血愈傷、組織修復(fù)、活血化淤”的品牌核心價值已經(jīng)深入人心。因而當云南白藥以此品牌價值為基礎(chǔ)，推出主打預(yù)防和治療“牙齦出血、牙齦腫痛、牙齦萎縮”的健康消費品白藥牙膏時，并不用花太多廣告費去教育消費者白藥
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