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正文內(nèi)容

301品牌管理-實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路(編輯修改稿)

2024-08-18 20:15 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 面在內(nèi)的綜合文化現(xiàn)象。 品牌意義的識別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨特性上,另一方面由于品脾意義的人文性因素的規(guī)定性,使社會大眾在認同獨特的品脾意義時自覺地認同了自己的社會地位、社會價值。企業(yè)為了在市場競爭更多更好的資料盡在 中,在消費者心目中占據(jù)有利的位置,必須給商品和商標品牌創(chuàng)造獨一無二的個性形象,從品牌的名稱、圖形、色彩的設定,到貫串在整個市場營銷過程中的廣告宣傳活動。品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費對象和社會大眾為重要指向,而且通過各種大眾傳播媒介傳達的范圍廣、強度大,具有突出的社會效應。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。品牌通過商品以多種多樣的傳播形式加入社會的進程,并通過包含和融滲在其身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號等信息對人們的生活和社會意識發(fā)揮作用,影響著人們的一舉一動。品牌意義的教育作 用,正是因為其自身所容納的有關社會的價值體系和規(guī)范體系對人們精神文化的巨大影響決定的。正如古代的圖騰標志,向全體成員昭示他們的崇拜對象的特征及其圣靈的意義,讓部落的成員共同對之頂禮膜拜,并相信圖騰的庇護會使人們避過災難、獲得生機一樣。今天的品脾意義,也在教育和引導社會大眾的消費觀念和文化意識,并且往往成為消費大眾個人價值和地位的象征。 例如我們知道可口可樂公司制作的瓶子、圖案就是設計的精品,流暢、生動、活潑的外形圖案多少年來一直為人們所青睞,可以這樣說人們在更多更好的資料盡在 眾多的飲料中對于可口可樂情有獨鐘。從而也 可以看出好的策劃設計的確對品牌發(fā)展具有重要的意義。 品牌創(chuàng)意概念就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式,它被要求在品牌的每個產(chǎn)品或每項服務的廣告中得以體現(xiàn),從而通過重復,集合與時間累積強化整體品牌形象,形成個性,與競爭品牌有效區(qū)分。這就是說品牌還必須依靠媒體傳播,現(xiàn)代社會是一個信息社會,以往“酒香不怕巷子深”的消費理念已經(jīng)不適合現(xiàn)代人的消費理念,所以產(chǎn)品與品牌的區(qū)別就在于產(chǎn)品只是適合一時消費,而品牌能夠始終引導著消費者的消費取向。 根植于品牌長期發(fā)展且切合本土市場及消費者現(xiàn)狀的創(chuàng)意就是策略 ,而品牌創(chuàng)意策略是經(jīng)過市場檢閱合格的創(chuàng)意上升到品牌長期策略的高度。這就要求我們在品牌策略選擇過程中,拋棄浮躁、虛假的設想,扎扎實實以“適應消費者”理念為主,做好品牌發(fā)展長遠規(guī)劃設計。 好的品牌不僅深受客戶青睞,同時有取之不盡用之不竭的創(chuàng)意。但是對于品牌的市場管理和維護卻不容忽視。當今世界上對品牌的評估價值,一般來說有七大要素。一是品牌的領導力量,主要指品牌在市場份更多更好的資料盡在 額中的位置,市場價格競爭力占有率等。二是品牌的支持力度,主要指企業(yè)如何管理品牌及廣告投入程度,促銷能力,流通渠道開發(fā)能力。三是品牌發(fā)展趨 勢,擴大市場的可能性。四是品牌的市場環(huán)境及所涉及市場的規(guī)模變化,競爭對手的狀況。五是品牌的穩(wěn)定性,包括品牌市場的投入時間、品牌特征、消費者對品牌的認可程度和好感程度。六是品牌的國內(nèi)國際化程度,包括品牌在世界和國內(nèi)的銷量及市場占有率動向、認識度、產(chǎn)品適應度。七是品牌保護,主要是指對自己的品牌法律保護及管理體系的完善程度。企業(yè)只要在以上七個方面都取得優(yōu)良成績,其品牌才能成為國際國內(nèi)的知名品牌,這完全要靠企業(yè)的“后天努力”,因為得之不易,所以歷來國內(nèi)外的老板對自己的品牌都加倍重視與珍惜。即使知名品牌也并非一定能終 身。所以說有了好的創(chuàng)意固然值得慶幸,但是還在于不斷的培養(yǎng)、塑造品牌。卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價值時,要求核心價值有較大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有較強的延伸能力與擴展能力。這就意味著品牌能帶動較多產(chǎn)品的暢銷,從而減少了開發(fā)新品牌的成本。大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進入的新產(chǎn)業(yè),如進入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌更多更好的資料盡在 資源利用率,無形資產(chǎn)的特點是利用率提高不僅 不用多花一分錢,還會進一步促進無形資產(chǎn)的提高。 北鋼集團通過多年來的建設發(fā)展,目前已經(jīng)形成了一個擁有鋼鐵實業(yè)、鑄造加工、房地產(chǎn)開發(fā)、化工產(chǎn)業(yè)、經(jīng)貿(mào)實業(yè)、機械 .重汽跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型企業(yè)集團。對于北鋼集團未來發(fā)展而言,需要就是具有整合的競爭力,通過實施具有系統(tǒng)性的品牌戰(zhàn)略工程,在總的一個知名品牌的基礎上,由這個母品牌誕生出一系列的子品牌,只有這樣才能最大限度發(fā)揮集團優(yōu)勢,目前而言,北鋼集團五大板塊初具規(guī)模,但是也存在著各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象,各大板塊之間不能優(yōu)勢互補、良性發(fā)展,各個企業(yè)經(jīng)營者與員工之間存在 著觀念上的不同,形成了一定隔膜,不利于企業(yè)相互促進發(fā)展。 海爾有一條著名的“休克魚”理論,就是說“海爾”在吞并、接收企業(yè)之后,最先到現(xiàn)場不是管理和財務人員,而是“海爾”的培訓人員,他們向被吞并企業(yè)員工灌輸?shù)木褪恰昂枴钡睦砟詈推髽I(yè)文化,嶄新的“海爾”理念改變了舊的思維,改變了舊的環(huán)境,在新的環(huán)境、新的創(chuàng)意驅(qū)動下,這些企業(yè)煥發(fā)青春,形成了具有世界性的新“海爾”,激活了處于停滯狀態(tài)的“休克魚”一樣的企業(yè)。 更多更好的資料盡在 北鋼集團的發(fā)展道路,是一條不斷擴張、不斷壯大的跨越式發(fā)展道路,企業(yè)的發(fā)展必須是可持續(xù)性 的良性發(fā)展,這就要求整個北鋼集團都必須有統(tǒng)一的創(chuàng)意、統(tǒng)一的理念,在這樣的條件下整合我們的思想和意識,這樣才能把集體的智慧和力量集中起來。 有這樣的格言:“海納百川,有容乃大;壁立千仞,無欲則剛”,這句話所包含的理念也是我們企業(yè)所應該汲取和容納的。這里所指的“有容”就是氣量,也是一種創(chuàng)意理念,一種博大氣魄,同樣也是一種恢弘的創(chuàng)意,不拘一格吸引人才、發(fā)現(xiàn)人才、使用人才?!盁o欲”就是要求企業(yè)在經(jīng)營的過程中樹立“誠信”的經(jīng)營理念,拋開急功近利的思想意識,打造百年企業(yè),當然以上所談到的創(chuàng)意、理念只不過是個人 的一些淺陋的看法,在企業(yè)的發(fā)展過程中,必須隨時吸收好來自方方面面的創(chuàng)意,從而樹立起為廣大消費者所接受和認可的理念。這樣才能使企業(yè)不斷的向前發(fā)展。 三、 知名品牌就是優(yōu)秀的團隊 當然通過品牌戰(zhàn)略實施,最終目的就是搞好品牌營銷,推銷自己的產(chǎn)品。品牌營銷就是把品牌的觀念和營銷觀念及行為結(jié)合,在滿足消費者更多更好的資料盡在 需求的同時,形成自己產(chǎn)品和服務不同于別人的理解點和記憶點,從而在消費者的觀念和支出中占據(jù)更有利的份額和獲得份額的機會。 要想搞好品牌營銷工作
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