中國網(wǎng)絡(luò)廣告主研究報(bào)告20xx年簡(jiǎn)版(編輯修改稿)
2025-08-03 09:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 析認(rèn)為，相對(duì)于全國 13億人口來說，互聯(lián) 網(wǎng)用戶受眾范圍較小，因此目前網(wǎng)絡(luò)廣告只是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，所占比例較少，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也會(huì)隨之增加。 9 調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告考慮較謹(jǐn)慎，考慮因素受選率都較均衡，在眾多考慮因素中，費(fèi)用仍是關(guān)注的重點(diǎn)，廣告價(jià)格及預(yù)算比例最高 %， 其次是考慮媒體的用戶群體占 %，采用直接由 廣告代理商推薦比例最低為 %。 10 調(diào)研顯示，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的評(píng)價(jià)中，對(duì)富媒體廣告效果滿意度最高為 36%，手機(jī)龐大的用戶群體，吸引 不少廣告主想嘗試 WAP 廣告形式，但由于 WAP 手機(jī)廣告目前還沒有可行的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式，對(duì)其不感興趣的比例也較高為 %。 電子雜志 廣告憑借 精心編輯制作， 已 具有 很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時(shí)間限制， 由網(wǎng)民根據(jù)興趣與需要主動(dòng)訂閱的，同垃圾郵件（ SPAM）有本質(zhì)區(qū)別，所以此類廣告更能準(zhǔn)確有效地面向潛在客戶 ，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)廣告主青睞，網(wǎng)希望嘗試使用電子雜志的比例位居第二占 44%。 11 調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果都基本滿意，其中對(duì) WAP 手機(jī)廣告這種新興的廣告效果為 分， 滿意度最高； 其次是對(duì) Email 營銷廣告效果 也比較 滿意 。艾瑞分析認(rèn)為，該類廣告效果 獲得如此高滿意度的原因主要在于該類廣告針對(duì)性強(qiáng)和效果明顯 。 12 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放特征按照廣告主的數(shù)量排名（前 10 名）如下圖所示，房地產(chǎn)的廣告主的數(shù)量達(dá)到了 1434 個(gè)，占據(jù)了大行業(yè)廣告主數(shù)量排名的榜首，緊隨其后的是 IT 產(chǎn)品內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、消費(fèi)類電子類、教育出國類等等，它們的廣告主數(shù)量也分別達(dá)到了， 40 390、 20 175 和 139 個(gè)。 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 廣告主數(shù)量排名情況的前 10位如下圖所示： 13 相比之下，很容易就發(fā)現(xiàn)除了房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量有所增加外，其他大行業(yè)類均有所下降，其具體情況為：房地產(chǎn)類的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增加 483個(gè)， IT 產(chǎn)品類減少 147個(gè)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類減少 118 個(gè)，消費(fèi)類電子類減少 25 個(gè)，教育出國類減少了 36 個(gè)。 14 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放行為分析 根據(jù)艾瑞的研究，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)投放金額居前三位的行業(yè)分別是 房地產(chǎn)類、 IT產(chǎn)品類 和 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類。 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到 房地產(chǎn)類廣告主數(shù)量為 1434個(gè)，預(yù)估計(jì)費(fèi)用為 萬元。與 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù) 相比廣告 主 的數(shù)量增加了 483 個(gè)，費(fèi)用增加了 萬元。 小行業(yè)的廣告住排名如下圖所示，樓盤宣傳的廣告主的數(shù)量達(dá)到了 1325 個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他的廣告主（如房地產(chǎn)企業(yè)形象、房產(chǎn)中介、商務(wù)出租、其他相關(guān)服務(wù)、建筑器材服務(wù)等）的數(shù)量。 15 房地產(chǎn)類廣告主費(fèi)用情況 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 廣告主費(fèi)用排名情況如下圖所示： 日到 日 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 廣告主費(fèi)用排名情況如下： 16 由上面兩圖看出廣告主費(fèi)用排名的情況變化比較大， 日內(nèi) 由iAdTracker 檢測(cè)到的 排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如順馳集團(tuán)，萬科集團(tuán)等等都已經(jīng)退出了前 10 位。 17 地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告主廣告投放行為分析 日到 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 廣告主個(gè)數(shù)為 1332個(gè)，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為 萬元； 到 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 廣告主的個(gè)數(shù)為 1454 個(gè)，預(yù)估費(fèi)用總數(shù)為 萬元。所以廣告主的數(shù)量減少了 122 個(gè)，費(fèi)用卻增加了 萬元。 北京地區(qū) 由 iAdTracker監(jiān)測(cè)到的 廣告主費(fèi)用排名情況如下： 如上圖所示，廣告主費(fèi)用排名中聯(lián)想以 萬元的絕對(duì)數(shù)量排名第一，接著是中國移動(dòng)，惠普等等。 18 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主分析 數(shù)量 20xx 年 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告主數(shù)量為 506 個(gè)，其中新浪 295個(gè)，搜狐 219個(gè)，網(wǎng)易 129個(gè)， TOM 為 75 個(gè)， 21CN 為 62 個(gè)，中華網(wǎng) 57個(gè)，雅虎中國34 個(gè)， 廣告主的數(shù)量為 20 個(gè)，如下圖所示： 19 廣告主 數(shù)量 分析 在 日到 日期間， 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量共計(jì) 1277個(gè)，在 由 iAdTracker監(jiān)測(cè)到的 廣告主的數(shù)量共計(jì) 1167個(gè)。所以在 日到 時(shí)間內(nèi)新浪網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量就增加了 110個(gè)。其廣告主的大行業(yè)數(shù)量排名情況如下圖所示 。 日內(nèi)由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的大行業(yè)廣告主數(shù)量排名情況如下圖所示： 20 門戶網(wǎng)站在 20xx 年 8 月 1 日到 20xx 年 8 月 1 日期間 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到 的廣告收入規(guī)模達(dá)到了 195862萬元。在 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到 的廣告收入規(guī)模為 萬元。兩時(shí)間段相比較 日到 由 iAdTracker 檢測(cè)到的比 日到 日 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 增加了 萬元。門戶網(wǎng)站廣告收入規(guī)模如下圖所示。 20xx81 日至 20xx81 日內(nèi) 由 iAdTracker 監(jiān)測(cè)到的 門戶網(wǎng)站媒體費(fèi)用排名情況如下圖所示： 21 廣告收入規(guī)模分析 20xx 年到 20xx 年 由 iAdTra
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