網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-03-02 13:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化妝品 ? 服裝 ? 摩托 （六）愛情： 選用愛情題材來(lái)作為廣告訴求，能產(chǎn)生親切動(dòng)人、感人心扉的心理號(hào)召力 （七）榮譽(yù) ? 消費(fèi)者為了顯示個(gè)人的成功或成就，而購(gòu)買某種特殊產(chǎn)品，以產(chǎn)生一種建立榮譽(yù)的心理滿足。 （八）母愛 ? 兒童 ? 食品 ? 玩具 ? 衣物 （九）地位 ? 地位類的訴求在于使該商品的擁有者能產(chǎn)生 “揚(yáng)名 ”或 “炫耀 ”的感覺 （十）社交 ? 食品 ? 化妝品 ? 服裝 ? 家電 （十一）快樂 旅游 轎車 摩托 （十二）效能 ? 化妝品 ? 清潔用品 ? 藥品 ? 家電 （十三）保證 ? 家用電器 ? 建筑材料 ? 精密儀器 （十四）經(jīng)濟(jì) ? 日常用品 ? 食品 ? 常用電器 (十五）方便 ? 家用電器 ? 轎車 ? 摩托車 招商銀行 ? (1)視覺方面 ? ◆文案 ? ◆畫面 ? (2)聽覺方面 ? (3)網(wǎng)絡(luò)方面 ? 創(chuàng)意要巧 ? 制作要精 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 ? 理性表現(xiàn)策略 ? 情感表現(xiàn)策略 理性表現(xiàn)策略 ? 理性表現(xiàn)策略即通過(guò)表明該產(chǎn)品將產(chǎn)生所要求的功能利益來(lái)引起受眾的興趣 。 情感表現(xiàn)策略 ? 即通過(guò)激起某種積極或消極的情感來(lái)推動(dòng)購(gòu)買的廣告表現(xiàn)方式 。 ? 例： 大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) ? 一、汽車 1安全主題 ? 保證消費(fèi)者的健康和生命安全 2環(huán)保主題 ? 節(jié)油、排污 3舒適主題類 ? 車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化 4地位主題類 （品位） 5情感主題類 6功能類 ? 馬力強(qiáng)大、速度快、無(wú)噪音、結(jié)實(shí) 7經(jīng)濟(jì)類：省錢 8服務(wù) 二、食品 ? 觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。 討論時(shí)間 ? 處理器 廣告背景： ? ，由于奔騰作為高端產(chǎn)品 ，它的高昂價(jià)格還將維持一段時(shí)間，面對(duì)個(gè)人用戶的主流產(chǎn)品仍然是奔騰，而且這種情況還會(huì)維持一段時(shí)間 。因此，英特爾加大了奔騰的廣告力度 。 ? P6微處理器技術(shù)動(dòng)態(tài)執(zhí)行技術(shù)
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