網絡廣告主題的確定和表現(編輯修改稿)
2025-03-02 13:04 本頁面
【文章內容簡介】 化妝品 ? 服裝 ? 摩托 （六）愛情： 選用愛情題材來作為廣告訴求，能產生親切動人、感人心扉的心理號召力 （七）榮譽 ? 消費者為了顯示個人的成功或成就，而購買某種特殊產品，以產生一種建立榮譽的心理滿足。 （八）母愛 ? 兒童 ? 食品 ? 玩具 ? 衣物 （九）地位 ? 地位類的訴求在于使該商品的擁有者能產生 “揚名 ”或 “炫耀 ”的感覺 （十）社交 ? 食品 ? 化妝品 ? 服裝 ? 家電 （十一）快樂 旅游 轎車 摩托 （十二）效能 ? 化妝品 ? 清潔用品 ? 藥品 ? 家電 （十三）保證 ? 家用電器 ? 建筑材料 ? 精密儀器 （十四）經濟 ? 日常用品 ? 食品 ? 常用電器 (十五）方便 ? 家用電器 ? 轎車 ? 摩托車 招商銀行 ? (1)視覺方面 ? ◆文案 ? ◆畫面 ? (2)聽覺方面 ? (3)網絡方面 ? 創(chuàng)意要巧 ? 制作要精 網絡廣告設計的表現手法 ? 理性表現策略 ? 情感表現策略 理性表現策略 ? 理性表現策略即通過表明該產品將產生所要求的功能利益來引起受眾的興趣 。 情感表現策略 ? 即通過激起某種積極或消極的情感來推動購買的廣告表現方式 。 ? 例： 大類商品網絡廣告設計 ? 一、汽車 1安全主題 ? 保證消費者的健康和生命安全 2環(huán)保主題 ? 節(jié)油、排污 3舒適主題類 ? 車內空間的寬敞或突出車內空間格局的合理性和人性化 4地位主題類 （品位） 5情感主題類 6功能類 ? 馬力強大、速度快、無噪音、結實 7經濟類：省錢 8服務 二、食品 ? 觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。 討論時間 ? 處理器 廣告背景： ? ，由于奔騰作為高端產品 ，它的高昂價格還將維持一段時間，面對個人用戶的主流產品仍然是奔騰，而且這種情況還會維持一段時間 。因此，英特爾加大了奔騰的廣告力度 。 ? P6微處理器技術動態(tài)執(zhí)行技術
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