【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 宣傳語(yǔ)，標(biāo)識(shí)， Logo 等文字和圖片信息。 ? 完整游戲產(chǎn)品中的軟性廣告 ：如為某品牌殺毒軟件設(shè)計(jì)廣告時(shí)，則可將其融入射擊類型的游戲中。用戶操控的角色就是該品牌殺毒軟件的擬人化角色，而病毒則為用戶需要消滅 的對(duì)手。 ? 針對(duì)目標(biāo)用戶的互動(dòng)廣告 ：當(dāng)產(chǎn)品年用戶群中包含某品牌飲料的使用者時(shí)，切對(duì)該類用戶的信息收集已達(dá)到一定規(guī)模，我方主動(dòng)向該品牌飲料生產(chǎn)者提出合作意向 —— 當(dāng)用戶對(duì)該品牌飲料的專用標(biāo)識(shí)擁有數(shù)量達(dá)到規(guī)定時(shí)，可免費(fèi)獲得一款針對(duì)該品脾飲料制作的游戲。用戶在游戲中滿足一定條件，即可重復(fù)獲得游戲中的一種標(biāo)志物品。這種標(biāo)志物品本身即是該品牌飲料的一種廣告載體，并且用戶獲得的標(biāo)志物品達(dá)到規(guī)定數(shù)量時(shí)，可以獲得同該品牌飲料生產(chǎn)者更進(jìn)一步互動(dòng)的權(quán)力。 ⑵ 用 戶信息。分類舉例如下： ? 用戶基本信息 ：用戶的基本信息包含名字、性別、年 齡、工作職位、收入水平等等其他相關(guān)信息，在游戲中可以利用讓用戶創(chuàng)建虛擬角色方式等方式，達(dá)到該目的。而產(chǎn)品包含了對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄上傳的方式。 ? 用戶對(duì)不同產(chǎn)品的傾向 ：如在游戲中，有一間肯德基快餐店，用戶進(jìn)入建筑后即可點(diǎn)餐。當(dāng)點(diǎn)餐種類具有多種且與現(xiàn)實(shí)種類吻合時(shí)，用戶在現(xiàn)實(shí)中的喜好則可對(duì)他們選擇哪種類型的快餐造成影響，而產(chǎn)品包含了對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄上傳的方式。 ? 用戶對(duì)不同品牌的傾向 ：如在一個(gè)角色扮演游戲中，用戶所操作的角色到達(dá)某一個(gè)城市，在這個(gè)城市中分別有肯德基和麥當(dāng)勞兩間快餐店，進(jìn)入這兩間快餐店的條件和后續(xù)結(jié)果 一樣，用戶在現(xiàn)實(shí)中的喜好則可對(duì)他們選擇進(jìn)入哪種快餐店造成影響，而產(chǎn)品包含了對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄和上傳的方式。 ? 用戶在某一時(shí)間段的行為習(xí)慣 ：如在一個(gè)模擬養(yǎng)成游戲中，用戶的角色需要獲得不同屬性數(shù)值的成長(zhǎng)。設(shè)定角色為一上 12 班族，需要在工作日固定工作以獲得生活來(lái)源。此條件即是限定了角色的休閑時(shí)段為周末，則在產(chǎn)品作用提供入旅游勝地， KTV，電影院，極限運(yùn)動(dòng)等等其他休閑方式，用戶在現(xiàn)實(shí)中的喜好即可對(duì)用戶的選擇造成影響，而產(chǎn)品包含了對(duì)該數(shù)據(jù)記錄和上傳的方式。 ? 用戶的操作習(xí)慣 ：在產(chǎn)品中模擬信息需求方商品的多個(gè)操作界面方案（如 ：某品牌新型手機(jī)鍵盤布局），以收集用戶對(duì)不同操作方式的接受和易用程度信息。 ? 用戶的視覺習(xí)慣 ：可采用類似“ E”項(xiàng)的方式實(shí)現(xiàn)。 ? 用戶的消費(fèi)習(xí)慣 ：在游戲中構(gòu)建一個(gè)虛擬購(gòu)物場(chǎng)所，并在該虛擬購(gòu)物場(chǎng)所放置與現(xiàn)實(shí)商品對(duì)應(yīng)的虛擬物品，并保證用戶接觸到各類虛擬物品的條件是對(duì)等的，此時(shí)用戶在現(xiàn)實(shí)中對(duì)商品的喜好即可影響用戶在游戲中的選擇。 ? 補(bǔ)充說(shuō)明 ： A. 我方需設(shè)立和專門服務(wù)器，以接收和保存用戶上傳的信息。 B. 在每個(gè)產(chǎn)品中包含了對(duì)需求信息的記錄和上傳方法。 ⑴用戶視野 ? 廣泛的產(chǎn)品覆蓋率 C. 各種類型的游戲容易嵌入平臺(tái)。 D. 較高的機(jī)型覆蓋率。 ? 顯著的品牌效應(yīng)（無(wú)更新需求 ） A. 整個(gè)平臺(tái)具有一個(gè)突出特點(diǎn)、標(biāo)志性的 LOGO。 B. 保證 LOGO 讓用戶在整個(gè)平臺(tái)內(nèi)大多數(shù)地方可見。 C. 給用戶留下印象，看見 LOGO 即了解他們?cè)谑褂玫氖钦l(shuí)的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品。 ? 引導(dǎo)用戶使用平臺(tái) A. 在游戲菜單部分或游戲中部分進(jìn)行平臺(tái)使用提示。 B. 通過(guò)部分獎(jiǎng)勵(lì)或強(qiáng)制手段引導(dǎo)用戶使用平臺(tái)。 C. 在用戶聯(lián)網(wǎng)檢測(cè)到平臺(tái)更新但用戶未更新后，下次顯著提示用戶更新。 ? 菜單界面可更新 A. 菜單界面的選項(xiàng)文字、界面切片、切片位置等 內(nèi)容可更新。 13 B. 菜單界面各選項(xiàng)中內(nèi)容可更新，包括文字和圖片。 C. 提供可更新的展位，如屏幕頂部區(qū)域或增加的活動(dòng)選項(xiàng)。 ? 在平臺(tái)上進(jìn)行交互 A. 用戶可進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息瀏覽。 B. 用戶可根據(jù)當(dāng)前瀏覽到的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作，服務(wù)器可記錄用戶操作，并即時(shí)給予反饋。 C. 用戶可直接發(fā)布一定數(shù)量文字內(nèi)容。 ? 游戲中廣告模塊可更新、調(diào)整 A. 通過(guò)聯(lián)網(wǎng)更新可為同一個(gè)游戲更新不同廣告內(nèi)容。 B. 通過(guò)聯(lián)網(wǎng)更新可對(duì)游戲中不同的廣告觸發(fā)位置及觸發(fā)條件進(jìn)行調(diào)整。 ⑵平臺(tái)視野 ? 確認(rèn)用戶 A. 完整的用戶注冊(cè)系統(tǒng)。 B. 高效的用戶登陸系統(tǒng)。 ? 記錄用戶信息 A. 制定各種目的的用戶信息收集點(diǎn)。 B. 根據(jù)不同類型游戲嵌入不同收集點(diǎn)。 C. 在用戶每次游戲時(shí)，根據(jù)收集點(diǎn)收集條件記錄用戶信息。 D. 直接在用戶通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)時(shí)上傳用戶信息。 ? 提供有個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù) A. 根據(jù)用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)整理出用戶特征并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分類。 B. 根據(jù)用戶特征向用戶提供相應(yīng)的主題推廣或推薦游戲。 C. 向廣告主提供符合其需求的目標(biāo)用戶，制定具有樂趣性的廣告內(nèi)容（定制廣告）。 ? 隨時(shí)隨地更新用戶使用狀態(tài) A. 特定游戲的記錄儲(chǔ)存。 B. 特定廣告內(nèi)容的記錄儲(chǔ)存。 C. 根據(jù)用戶操作習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣提供自助的界面設(shè)置和操作設(shè)置。 D. 用戶信息的隨時(shí)更新，保持用戶狀態(tài)的統(tǒng)一，加強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的感受。 14 ? 系統(tǒng)平臺(tái) WINDOWS(9X/NT/20xx/XP), 嵌入式操作系統(tǒng) (Symbian/Kjava/PALM) ? 開發(fā)工具和編程語(yǔ)言 JAVA/EJB（ JAVA ONE STUDIO/JBUILDER/JSP/J2EE/J2ME） XML/XSLT VISUAL STUDIO（ VC++/VB/ASP） ? 數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng) ORACLE/SYBASE/DB2/MS SQL SERVER MS ACCESS/ MY SQL ? 多媒體技術(shù) PHOTOSHOP/CORLEDRAW ? 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) GSM/GPS/GPRS ? 游戲用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù) 描述：用戶信息數(shù)據(jù)包含了所有用戶的信息，包括但不限于用戶一般資料、用戶個(gè)人資料、用戶使用手機(jī)習(xí)慣、用戶游戲環(huán)境習(xí)慣、用戶游戲需求、用戶經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)等級(jí)、用戶愛好等。這些信息可利用與手機(jī)游戲和游戲廣告相關(guān)的任何方面。 ? 領(lǐng) 先的無(wú)線 RIA 描述： RIA 即為 胖客戶端技術(shù) ，我們把這一概念引入到手機(jī)終端上。靈活的客戶端各種功能會(huì)帶給用戶各種愉快的操作感受，并帶動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)其他功能的實(shí)現(xiàn)。 ? 無(wú)線游戲開發(fā)者的伙伴 描述：宣傳功能和信息收集功能都可以為游戲開發(fā)者所用，為他們提供從制作指導(dǎo)到宣傳推廣，甚至整個(gè)產(chǎn)品線營(yíng)銷的各種服務(wù)，讓開發(fā)者有更多的精力專注于游戲的制作。 ? 維系用戶與產(chǎn)品、和用戶與用戶的關(guān)系。 用戶關(guān)系在核心平臺(tái)中，用戶的個(gè)人游戲數(shù)據(jù)可以得到保存。用戶如果更換了手機(jī)，仍然可以使用自己 的個(gè)性化數(shù)據(jù)，即用戶的個(gè)性不會(huì)因?yàn)樵O(shè)備的更換而丟失。同時(shí)，用戶可以讓得到自己授權(quán)的其他用戶使用自己的個(gè)性化數(shù)據(jù)，即用戶之間的個(gè)性樂趣可以交換使用。 15 ? 保持游戲的持續(xù)樂趣和享受樂趣的渠道。 平臺(tái)與單個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)保持互通，構(gòu)成了平臺(tái)與單個(gè)產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系。并且通過(guò)交互數(shù)據(jù)來(lái)提升平臺(tái)和單個(gè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期樂趣，延長(zhǎng)單個(gè)產(chǎn)品的生命周期，并引導(dǎo)用戶，使產(chǎn)品用戶能接觸到平臺(tái)，平臺(tái)用戶能接觸到產(chǎn)品。 ? 開發(fā)能被用戶廣泛接受的產(chǎn)品。 通過(guò)解讀用戶信息，了解用戶喜好和興趣發(fā)展傾向，開發(fā)對(duì)目標(biāo)用戶粘著度更高的產(chǎn)品，并增大產(chǎn)品對(duì)其他用戶的 覆蓋范圍。 ? 信息發(fā)布平臺(tái)。 核心平臺(tái)和產(chǎn)品在被用戶廣泛接受后，其具有的軟性、硬性和互動(dòng)性廣告方式，可以使它成為一個(gè)受眾廣泛、方便快捷、針對(duì)性強(qiáng)的其他信息發(fā)布平臺(tái)。 ? 權(quán)威用戶信息機(jī)構(gòu)。 我方所擁有平臺(tái)和產(chǎn)品，使我方在手機(jī)娛樂產(chǎn)品、廣告受眾中擁有直接、快捷、準(zhǔn)確而廣泛的群體，再通過(guò)其他信息的發(fā)布，這種廣泛性還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。因此我方所擁有的用戶信息資源在種類、數(shù)量、渠道暢通性上有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。 在互聯(lián)網(wǎng)和游戲占用人們?cè)絹?lái)越多的今天，普通的電視廣告和平媒廣告品牌形象 塑造、產(chǎn)品推廣的作用越來(lái)越小。各廣告主也越發(fā)覺得在