廣告有限公司服務(wù)項目策劃書(編輯修改稿)
2024-12-30 01:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以上部分人員具體介紹見附表內(nèi)容。 其他將視項目推進(jìn)階段的需要，配備具體設(shè)計、制作、媒介實施人員若干。 二、全案服務(wù)總綱 ： 艾都服務(wù)體系總綱 ? 品牌形象類系列銷售道具和推廣工具的成品制作設(shè)計稿 ? 產(chǎn)品的包裝制作設(shè)計稿 ? 門店的空間規(guī)劃及氛圍營造設(shè)計方案，并協(xié)助監(jiān)督執(zhí)行 ? 市場 品牌診斷 研究報告 解決的 核心 問題 解決的 核心 問題 解決的 核心 問題 提交的工作成果 提交的工作成果 提交的工作成果 提交的工作成果 前期市場定位研究 品牌定位與策略研發(fā) 品牌 形象包裝規(guī)劃 推廣策劃與執(zhí)行 ? 行業(yè)現(xiàn)狀如何？ ? 競爭環(huán)境景觀如何？ ? 本案產(chǎn)品的競爭力？ ? 產(chǎn)品賣給哪類群體？ ? 如何和競爭產(chǎn)品拉開顯 著 的 品 牌概 念 差異？ 解決的 核心 問題 主要任務(wù) 主要任務(wù) 主要任務(wù) 主要任務(wù) ? 本案產(chǎn)品的品牌價值體現(xiàn)在哪里？ ? 策略突破的方向？ ? UPS 建議？ ? 品牌核心策略內(nèi)核？ ? 視覺風(fēng)格如何確定？ ? 如何選擇適合的開展概念推進(jìn)的手段？ ? 公關(guān)技巧設(shè)計？ ? 本案應(yīng)該具備怎樣的視覺包裝？ ? 各類產(chǎn)品品牌形象宣傳資料的規(guī)劃、撰文、設(shè)計方案？ ? 終端系統(tǒng)的形象規(guī)劃設(shè)計方案？ ? 廣告計劃策略實施細(xì)則？ ? 相應(yīng)廣告的設(shè)計與創(chuàng)作？ ? 廣告計劃預(yù)算設(shè)定？ ? 媒介推廣計劃的制定與協(xié)助執(zhí)行？ ? 各類 PR 事件活動的策劃與協(xié)助執(zhí)行？ ? 廣告計劃效果監(jiān)控 與修訂 ？ ? 研究行業(yè)市場與競爭環(huán)境 ? 將本案置于環(huán)境中考慮成功機會 ? 尋求核心競爭力所在 ? 挖掘創(chuàng)造品牌的靈魂 ? 形成品牌核心策略 ? 運用文字與視覺手段圍繞品牌核心策略進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)劃 ? 制定階段廣告計劃 ? 階段廣告 計劃的執(zhí)行 ? 廣告計劃執(zhí)行的監(jiān)控 ? 品牌定位與營銷推廣策 略 報告 ? 品牌形象視覺表現(xiàn)策略規(guī)范建議書 ? 階段性廣告營銷推廣計劃書 ? 特定營銷節(jié)點的推廣計劃書 ? 相關(guān) PR 事件 活動的策劃書與協(xié)助執(zhí)行 ? 媒介推廣計劃書與協(xié)助執(zhí)行 ? 所有相關(guān)廣告的執(zhí)行設(shè)計稿 ? 所有相關(guān)推廣的軟文和文案創(chuàng)作 ? 項目 實施 階段性監(jiān)控總結(jié)報告 三、 本項目 具體服務(wù)內(nèi)容分解 杭州艾都的核心服務(wù)由前期市場研究、品牌定位與策略概念整理、中期品牌形象規(guī)劃與創(chuàng)造部分、后期配合營銷進(jìn)行市場推廣服務(wù)部分四大內(nèi)容構(gòu)成。 A、前期市場定位研究 作 用： 通過系統(tǒng)化的內(nèi)外調(diào)研，多角度分析深入了解 企業(yè) 品牌，尋找企業(yè)發(fā)展與未來品牌發(fā)展的要素，挖掘能滿足品牌 利益相關(guān)者需求的和具有獨特性的品牌個性特征，為下一步產(chǎn)品品牌定位描述確立統(tǒng)一主基調(diào)。 工作時間計劃：約 10— 15個工作日（相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)基礎(chǔ)信息等資料到位后正式開 展工作）。 提交成果：《 品牌市場診斷研究報告》 （內(nèi)容綱要） 企業(yè)戰(zhàn)略研究： 審閱企業(yè)戰(zhàn)略參考資料，全面地理解企業(yè)在短期、中期、長期發(fā)展目標(biāo)與愿景，以及為實現(xiàn)未來發(fā)展目標(biāo)而制定的在產(chǎn)品、客戶、服務(wù)、營銷通路等多個方面的行動計劃。 行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析： 針對 行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，分析其對公司品牌的啟示，發(fā)掘 品牌的核心競爭力。 競爭景觀分析： 初步建議選取 23個主要競爭品牌，研究分析主要競品的產(chǎn)品競爭力、市場定位、銷售情況、市場大致份額、營銷側(cè)重點、品牌形象、受消費者喜愛的原因以及消費者需求的特征等。同時，需要進(jìn)行品牌溝通材料審計，綜合分析競爭景觀全景圖，尋找未來的品牌定位與提升空間。 消費群分析： 研究和分析 現(xiàn)在和未來的 消費者需求 與發(fā)展趨勢，為品牌發(fā)展的長效規(guī)劃提供方向性的參考，同時尋求支撐品牌營銷策略的市場推廣支撐點。 品牌診斷分析 利用 艾都 人性化 品牌診斷模型，綜合上述各種調(diào)研資料，從企業(yè)自 身、競爭景觀、客戶需求、行業(yè)趨勢四方面準(zhǔn)備品 牌診斷報告，分析 品牌的現(xiàn)狀與提升空間，以及對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的啟示。 B、 品牌定位與策略研發(fā) 作 用：基于前期的市場調(diào)研結(jié)果，提出個性鮮明的品牌定位與核心策略，并在此基礎(chǔ)上確立品牌形象視覺表現(xiàn)策略規(guī)范劃標(biāo)準(zhǔn)，為后期品牌和品牌形象的日常管理和有效傳播奠定主基調(diào)。 工作時間計劃：約 10
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