博通餅業(yè)成為河北第一品牌的營銷策劃(編輯修改稿)
2025-07-28 17:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 薄脆餅，我認(rèn)為采用局部透明的塑料材質(zhì)較好，目的在于提高產(chǎn)品檔次，同時(shí)又可使消費(fèi)者直觀地“看”到產(chǎn)品，購買時(shí)比較放心，這對于低價(jià)產(chǎn)品策劃是一個(gè)很重要的心理因素。 我們在設(shè)計(jì)包裝主視覺時(shí)也費(fèi)了很大心思，因?yàn)橐环矫嬉怀霾┩ǖ钠放菩蜗螅屍放菩蜗蠼y(tǒng)一化，一方面不同的品種要有針對性。為此，早餐餅我以吉祥物“快樂的博通焙烤師”為主視覺，這位快樂的焙烤師端出一盤剛出爐的餅干，臉上堆滿了自信的笑容，因?yàn)樗?的餅干美味可口，質(zhì)量可靠，配合廣告語“中國人的早餐從博通餅開始”，使整個(gè)包裝 中國最大的管理資源中心 第 4 頁 共 7 頁 呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力，把專業(yè)感和親和力有機(jī)地結(jié)合在一起。薄脆餅的包裝有麥香、椒鹽、朱古力三種口味，由于薄脆的特點(diǎn)就是“薄”與“脆”，為此，我在薄脆餅的主視覺上重點(diǎn)突出一個(gè)“脆”字，請?jiān)O(shè)計(jì)師繪制了一個(gè)充滿動(dòng)感的圓形脆餅為主視覺，加上精致的口味插圖及暖色系的色彩，看起來充滿了食欲感，又“薄”又“脆”又好吃 ! 形象提升了，銷量增加了 好的包裝會說話，博通的新包裝產(chǎn)品上市后，超市及消費(fèi)者的反映熱烈，每次我到超市看到 消費(fèi)者提著亮麗的早餐餅新包裝在結(jié)賬，心里總有說不出的歡喜。 產(chǎn)品雖然已經(jīng)成功上市了，但我的工作還沒完，我還一直在關(guān)注著客戶的市場。 新包裝產(chǎn)品于去年 9 月份上市后，至今十個(gè)多月過去了，經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，證實(shí)我們?yōu)椴┩ü舅邉澋?“快樂的焙烤師 ”品牌形象、 “用真心做好餅 ”的品牌核心價(jià)值，以及視覺沖擊力極強(qiáng)的系列產(chǎn)品包裝，不僅成功地把博通餅干的形象由低檔產(chǎn)品提升為中檔產(chǎn)品，而且還幫助客戶實(shí)現(xiàn)了多年來夢寐以求的目標(biāo)：提價(jià)。早餐餅系列的 零售價(jià)由原來的 提高到了 ，薄脆餅系列由原來的 9毛錢提到了 1元錢。 更讓人興奮的消息還在后頭，博通公司的杜總事后來到了我的北京公司，同時(shí)告訴我兩件喜事：由于市場的反映比預(yù)期好，因此，雖然提價(jià)了，但整體銷量還是增長了 40%；第二，他又委托我們策劃另一個(gè)全新的產(chǎn)品。當(dāng)我把這兩個(gè)好消息告訴 “博通項(xiàng)目組 ”的兩岸伙伴時(shí)，他們不約而同都?xì)g呼了起來，電話中還傳來臺北團(tuán)隊(duì)的尖叫聲。
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