博通餅業(yè)成為河北第一品牌的營銷策劃-文庫吧
2025-05-19 17:00 本頁面
【正文】 (零售價約在 9毛錢到 元之間 )，但銷量好就有人競爭，如今許多廠商都已投入生產(chǎn)薄脆餅。 我把博通餅干重新定位為高品質(zhì)、中價位 (原本是高品質(zhì)低價位 )，并綜合了博通的產(chǎn)品質(zhì)量及杜總的真實個性之后，最后為博通餅業(yè)提煉出品牌核心價值 ——“用真心做好餅 ”。 “策略準確，執(zhí)行更要到位 ”，為了落實“用真心做好餅 ”的品牌核心價值，我任命 “博通項目組 ”里一位留學法國的設計師為博通重新設計品牌標志，我則主抓策略。歷經(jīng)一個多月的創(chuàng)意過程，眼睛都快熬成了熊貓眼，先后有 70多個方案都被我給斃了，我最后看中 “快樂的博通焙烤師 ”這組標志，經(jīng)過一些修改后，我告訴設計師：“你的任務已完成，可以回去睡覺了。 ” 新的博通標志是由一顆真摯的心和一個快樂的焙烤師組合 而成，傳達博通公司“用真心做好餅”的品牌核心價值；這位快樂的焙烤師端出一盤剛出爐的餅干，他的臉上堆滿了自信的笑容，因為他的餅干美味可口，質(zhì)量過硬；標志的色彩采用藍、金兩色，藍色代表博通在業(yè)界的權(quán)威地位，金色象征博通是一塊金字招牌。整體看來，“快樂的博通焙烤師”的形象與“博通”品牌有機地結(jié)合，集食欲、親和力、現(xiàn)代感及視覺沖擊力于一身，成功地向消費者傳達了“中國餅干業(yè)第一品牌”的形象。很 中國最大的管理資源中心 第 3 頁 共 7 頁 多人看了這個標志之后都評價極高，認為針對性非常強，讓消費者一眼就看出是做餅干的，而且是高檔餅干。提案在全場鼓掌聲中一次性通過。 第二天， 20xx年 8月 13日，我收到了杜總親自發(fā)來的一份情真意切的感謝函。收到這份傳真，我注目良久，干了十六年策劃我還圖什么 ?不就是這份成就感嗎 ? 包裝上檔次 我為博通餅干的包裝設計提煉的策略是：簡潔、大氣、新穎、視覺沖擊力強。 由于博通早餐餅在中國早餐餅中銷量第一，因此我提煉了一句廣告語：“中國人的早餐從博通餅開始”，第一品牌的氣勢不言而喻：早餐餅的容量較大 (1000 克 )，購買者以家庭消費為主，薄脆餅則不同，它的消費者大多是年輕人，當成休閑時的小零嘴，因此我為薄脆餅提煉了 完全不同的廣告語： “休閑的時候來一片，輕松享受生活 !” 早餐餅的包裝我提議采用不透明紙盒材質(zhì)。對于
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