5傷殘軍人的群體訴求與建議(編輯修改稿)
2025-09-09 12:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在這之前，孔府家酒在廣告中長期宣傳的是 “ 榮獲布魯塞爾金獎，出口量居全國第一 ” 。 理性訴求 定義。謂理性廣告，則是以傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、技術(shù)、價格、服務(wù)等信息內(nèi)容為核心，以科學(xué)為基礎(chǔ)，以訴求對象的物 第 3 頁 共 5 頁 質(zhì)性滿足為依據(jù)，以激發(fā)訴求對象的理性思考為目標的廣告。 優(yōu)： 給消費 者以實際利益，滿足他們某種切實需要，給人以真實感、信任感 缺： 人的情感和個性遭到了冷落和輕視，有強烈的商業(yè)味，缺乏親和力 有一定的強制性，需要消費者通過理性思考，進行分析、比較進而做出選擇 語言是直白的，是說理的，像一篇說明文，枯燥 注意點： 不要故意拔高其產(chǎn)品性能和效果（例，醫(yī)藥，美容品廣告） 不要使用虛假廣告（投資信息方面的廣告） 恰當(dāng)?shù)氖褂美硇栽V求，不要變成對消費者的一種說教，使消費者從本能上產(chǎn)生 抵觸情緒，從而造成
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