大眾型乘用車市場機(jī)會研究項(xiàng)目策略與調(diào)查合作協(xié)議書(編輯修改稿)
2024-07-28 11:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 員參與實(shí)地督導(dǎo)工作。 數(shù)據(jù)處理 ：在全部有效問卷回收后，在 Pcedit 條件下錄入電腦，使用 專用軟件包進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，顯著性檢驗(yàn) P值取 。 （四）家庭座談會 家庭座談會（ Family Focus Group）是一種在市場調(diào)查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導(dǎo)，圍繞相關(guān)主題，按事前擬定的座談會提綱進(jìn)行開放式的討論。 每場家庭座談會一般邀請一個家庭的全部成員參與討論，通過主持人和家庭各位成員，以及家庭成員之間 的多邊互動方式，對消費(fèi)者進(jìn)行深入研究。 這種方法的突出優(yōu)點(diǎn)在于可以深度探詢消費(fèi)者的深層需求和潛在心理，獲得真實(shí)而豐富的信息，同時委托人可以通過單面鏡會議室直接觀察消費(fèi)者的態(tài)度及反應(yīng)，對研究結(jié)果能夠快速、直觀地了解。 地 點(diǎn) : 北京、上海、廣州、鄭州、綿陽、 常熟、徐水 組 別 : 每地 10 組，共 70 組。 配比條件：具體配額限制參見附件 3。 人員安排： 座談會由本公司受過專門主持人技巧訓(xùn)練并具有豐富 FG 組織經(jīng)驗(yàn)的資深的專業(yè)研究人員依事先擬好的座談會大綱主持。將有 1 位全職行政助理負(fù)責(zé)實(shí)地人員招募 遴選、會議場地與設(shè)備、記錄人員安排等組織工作并負(fù)責(zé)與客戶聯(lián)絡(luò)工作。在本項(xiàng)目中主持人為有過相關(guān)項(xiàng)目焦點(diǎn)團(tuán)體座談會經(jīng)驗(yàn)的主持人。 組織實(shí)施 : 每場會議大約舉行 小時。會議使用現(xiàn)場錄音、錄像及書面記錄。會議結(jié)束給付與會者會議津貼。會議在專門會議室進(jìn)行， 11 在無單面鏡會議室地區(qū)，將使用 VCR 系統(tǒng)，完成監(jiān)測、錄像、錄音工作。 資料處理 : 在全部會議結(jié)束后，將根據(jù)會議資料開始問卷的設(shè)計(jì)工作。同時，定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份主持人簡明報(bào)告。會議記錄及錄像資料呈送客戶。 具體執(zhí)行時間參考附件 4。 三、調(diào)查結(jié)果 《 大眾乘用車市場機(jī)會項(xiàng)目定量報(bào)告》主要內(nèi)容： 研究目的與研究方法 摘要 報(bào)告主要 發(fā)現(xiàn) a) 大眾型乘用車用戶背景特征； b) 大眾型乘用車用戶基本狀況和特征； c) 大眾型乘用車用戶分布結(jié)構(gòu)特點(diǎn)； d) 大眾型乘用車用戶功能需求特點(diǎn)和傾向； e) 大眾型乘用車用戶心理需求特點(diǎn)和傾向； f) 不同車型、不同價位乘用車替代關(guān)系； g) 大眾型乘用車用戶消費(fèi)能力； h) 汽車金融對大眾型乘用車用戶影響； 技術(shù)報(bào)告 附錄： a) 調(diào)查問卷 四、定性定量調(diào)查費(fèi)用 工作內(nèi)容 費(fèi)用（ RMB） 減項(xiàng)（ RMB） 實(shí)際費(fèi)用（ RMB） 地方交管及城規(guī)管理人員訪談 1000 元 /人 19 人 7 城市訪談 1000 元 /人 7 人 12,000 12 家庭座談會 20xx 元 /場 70 場 主持人 140,000 定量問卷調(diào)研費(fèi)用 100 元 /樣本 3750 375,000 調(diào)查報(bào)告撰寫費(fèi)用 20xx0 元 20,000 座談會主持人、行政助理差旅 3200 元 2 人 4 地 北京、上海、廣州免差旅。 25,600 y 督導(dǎo)差旅 遠(yuǎn)程： 3800 元 6 地 近程： 1500 元 /天 10地 北京、廣州、上海免差旅預(yù)算。 37,800 總費(fèi)用 向福田報(bào)價過程中經(jīng)談判，最終確定項(xiàng)目總金額為 105 萬元，前進(jìn)咨詢公司收取10%管理費(fèi)，最終費(fèi)用為： （ 11050000/1214660）（ 110%） = 。 13 附件 1：大中型乘用車定義 這里討論的大眾化乘用車是指排氣量在 升以下的以個人乘用為主要用途的車輛，包括微型客車、微型轎車、小型 SUV、小型 MPV、皮卡。在實(shí)際進(jìn)行對比研究考察時，研究對象包括作為乘用車不同檔次的車型，雖然我們真正核心關(guān)注的目的物是大眾化乘用車。 大眾型乘用車系列里，目前云集著微型轎車、低檔轎車、皮卡、微型客車 ，以及剛剛面世不久的小型多功能車與運(yùn)動車（小型 MPV與 SUV）， 本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車、皮卡以及可能接觸到的小型 MPV、 SUV車。具體可以劃分為幾類： ? 7 萬元以下微型轎車（排氣量 升以下）：夏利、 吉利 、 奧拓 、 秦川福萊爾 、云雀、昌河、柳微、松花江、 大發(fā)； ? 7 萬 — 13 萬經(jīng)濟(jì)型轎車（排氣量 升以上， 升以下）： 英格爾、悅達(dá)、奇瑞 、 羚羊、賽歐、 桑塔納、捷達(dá)、富康； ? 13 萬以上中檔車（排氣量 以上）：桑塔納 20xx、風(fēng)神愛麗舍、 波羅(POLO)、 BORA 派力奧、 馬自達(dá) 福美來（ FAMILIA） ； ? 5 萬 — 10 萬皮卡： 長城、揚(yáng)子、田野 、陽光； ? 小型 SUV：北京 20江鈴陸風(fēng)、長城塞弗、長豐獵豹、 中興旗艦 SUV、躍進(jìn)優(yōu)尼柯 NJ6400GHA、萬豐、揚(yáng)子、雙環(huán) ； ? 小型 MPV（ 13 萬以下）： 松花江賽馬 、 長安之星、昌河北斗星、華利幸福使者 、 海南 馬自達(dá) 、 雷諾 風(fēng)景 ； ? 小型 SRV： 神龍畢加索 ； ? 微型客車： 長安、哈飛 、 昌河、 五菱、西飛； 說明：具體品牌的車型和價位請參考網(wǎng)上鄰居 /liguoliang/大眾乘用車 /執(zhí)行文件中《不同品牌車型價格表》、《微客與越野車》和《 MPV與旅行車》。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 18 頁 附件 2： 19 城市定量問卷配額安排 附件 3： 7 城市座談會樣本配額安排
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