富力集團(tuán)(房地產(chǎn)業(yè))企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-28 08:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 也會(huì)加大，品牌力也會(huì)有所下降。 品牌執(zhí)行篇 “富力”品牌營(yíng)銷策略 品牌運(yùn)作的平臺(tái) 第 4 頁(yè) 共 9 頁(yè) 單獨(dú)成立“富力品牌研究執(zhí)行部”或“富力品牌發(fā)展研究院”，有效的利用資源，獨(dú)立運(yùn)作“富力”品牌，由專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣（在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上）、營(yíng)銷策劃。用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造全新的富力戰(zhàn)略品牌。 在品牌推廣運(yùn)作方面，應(yīng)該體現(xiàn)“富力”的文字內(nèi)涵和企業(yè)的文化內(nèi)涵。 產(chǎn)品策略 由于富力產(chǎn)品的特殊性，應(yīng)該發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)富力品牌及地產(chǎn)產(chǎn)品，運(yùn)用整合營(yíng)銷的方式，包括公益事業(yè)及高層公關(guān)、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)贊助、富力地產(chǎn)城的形象提升以及 20xx 年富力節(jié)的事件等宣傳產(chǎn)品策略。以富力的地產(chǎn)產(chǎn)品為主，多元化發(fā)展為輔，從企業(yè)發(fā)展策略分析，它是順天時(shí)而自然一體的策略。我們合理地對(duì)富力品牌的定位，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是百利而無(wú)一害的，并且要堅(jiān)持的推廣下去 包裝因素 關(guān)于富力企業(yè)產(chǎn)品、宣傳單頁(yè)、包裝、企業(yè)文化包裝等，應(yīng)該嚴(yán)格遵從企業(yè)導(dǎo)入的 CIS系統(tǒng)，特別是視覺(jué)方面因 素，應(yīng)該特別注意。 價(jià)格策略 渠道策略 在富力原有的銷售渠道中，將其優(yōu)化整合，選擇經(jīng)銷商考慮以下因素： 其一、選擇終端網(wǎng)絡(luò)管理深入的終端經(jīng)銷商。 其二、選擇策劃能力強(qiáng)，執(zhí)行能力強(qiáng)，管理到位的經(jīng)銷商。 其三、選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)。 富力實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略要點(diǎn) 深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)涵即顧客價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特、正面和清晰。 在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)品牌對(duì)大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o(wú)價(jià)”，富力品牌進(jìn)入 文化境界及公益福利事業(yè)，文化品牌就成為了企業(yè)萬(wàn)古長(zhǎng)青的搖錢樹(shù)，而公益福利事業(yè)是成功企業(yè)的基石。富力一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的宗旨 —— 為社會(huì)大眾提供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康、美好的消費(fèi)世界。 產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心。 產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時(shí)又是整個(gè)企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場(chǎng)部門的工作，而是包括研發(fā)、市場(chǎng)、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 處理客戶不滿和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系，良好的服務(wù)是企業(yè)長(zhǎng)久生存的生力軍。 品牌傳播篇 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營(yíng)銷傳播要點(diǎn) 一、品牌定位。 品牌類別定位：天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 非典時(shí)期后，人們更加關(guān)注健康、快樂(lè)的生活方式，富力要做引導(dǎo)者 消費(fèi)群體更重視自我，重視消費(fèi)的感受，在乎別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，希望得到別人、社會(huì)的認(rèn)同；富力要最引導(dǎo)者。 導(dǎo)入 CIS 系統(tǒng)，堅(jiān)持執(zhí)行貫徹系統(tǒng)的精神。； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對(duì)媒體、資訊的敏感度高； 喜歡運(yùn)動(dòng)，追求健康； 富力品牌
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