富力集團(tuán)(房地產(chǎn)業(yè))企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案-wenkub
2023-06-20 08:41:40 本頁(yè)面
【正文】 、整合運(yùn)作留下了巨大的契機(jī)。所以說(shuō)，應(yīng)該盡力強(qiáng)占其他產(chǎn)品及市場(chǎng)，發(fā)展多元化產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，提高企業(yè)銷售額。 價(jià)值觀 —— 鉤建以客戶為導(dǎo)向的快速反映組織團(tuán)隊(duì)，用創(chuàng)新的理念、體制、管理、技術(shù)，推動(dòng)公司的可持續(xù)發(fā)展，用誠(chéng)信鑄 造品牌。但名稱的深處有以下內(nèi)涵：天人合一的佛家理論；天下統(tǒng)一的豪情萬(wàn)丈，此名稱將“富力”的品牌理念完美詮釋。從富力品牌理念“ 自強(qiáng)不息，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) ”盡情演繹也可窺一斑，但富力的品牌推廣應(yīng)該與產(chǎn)品的概念存在著一定的關(guān)聯(lián)性。 策略篇 “富力”的品牌定位 整體品牌推廣主題：新文化、新內(nèi)涵、新富力 第 2 頁(yè) 共 9 頁(yè) 富力集團(tuán)作為地產(chǎn)的領(lǐng)袖者，又是中國(guó)業(yè)界的龍頭老大，在如今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)品牌紛紛披上戰(zhàn)袍攻打市場(chǎng)之際，富力集團(tuán)沒有理由不去利用自己的優(yōu)勢(shì)去占領(lǐng)更多的國(guó)內(nèi)外眾多空白市場(chǎng)份額，富力強(qiáng)勢(shì)品牌的推出不僅是利潤(rùn)的最大化，而且會(huì)使原有富力品牌形象得以極大的提升。特色鮮明方面，結(jié)合中共中央總書記、國(guó)家主席胡錦濤視察富力這一重大事件，充分提升企業(yè)形象和富力品牌內(nèi)涵。我們必須首先明確品牌的最終目標(biāo)和結(jié)果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺，然后去引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸認(rèn)知和認(rèn)同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費(fèi)者感知的，因此要特 別關(guān)注消費(fèi)者的感受。這是我們必須要關(guān)注的。 第 1 頁(yè) 共 9 頁(yè) 富力集團(tuán)企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案 前言 富力集團(tuán)在民營(yíng)企業(yè)中的知名度、美譽(yù)度以及銷售額是名列前茅的，與之對(duì)應(yīng)的富力企業(yè)品牌塑造也需要提升一個(gè)新的高度。富力集團(tuán)屬于 大型的民營(yíng)企業(yè)，其業(yè)務(wù)屬于大型的地產(chǎn)產(chǎn)品，其產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)具有一定的特殊性，所以在品牌推廣方面應(yīng)該著重考慮企業(yè)的產(chǎn)品與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)性。 二、 清楚企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。 四、名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意。 我們?yōu)楦涣瘓F(tuán)量身定做的知名品牌。從富力品牌定位上講，由于產(chǎn)品的特殊性（大型地產(chǎn)產(chǎn)品，客戶群不會(huì)是普通大眾），應(yīng)該從深層次的文化內(nèi)涵以及“富力”本身挖掘更多、更容易讓人接受的理念。 天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 核心價(jià)值觀 —— 敬業(yè)奉公、兢兢業(yè)業(yè)、以企業(yè)的利益為第一 “富力” SWOT 分析 S強(qiáng)勢(shì)分析 富力做為一個(gè)上市品牌，又縱跨多種產(chǎn)品分配，具有強(qiáng)大的資金后盾。增大企業(yè)利潤(rùn)最大化。我們?cè)诤侠淼亩▋r(jià)后，加上規(guī)范的營(yíng)銷管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用和終端的深度運(yùn)作，一定會(huì)保證富力品牌市場(chǎng)的成功。加之國(guó)外相關(guān)品牌搶灘中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。 品牌執(zhí)行篇 “富力”品牌營(yíng)銷策略 品牌運(yùn)作的平臺(tái) 第 4 頁(yè) 共 9 頁(yè) 單獨(dú)成立“富力品牌研究執(zhí)行部”或“富力品牌發(fā)展研究院”，有效的利用資源，獨(dú)立運(yùn)作“富力”品牌，由專業(yè)的營(yíng)銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣（在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上）、營(yíng)銷策劃。以富力的地產(chǎn)產(chǎn)品為主，多元化發(fā)展為輔，從企業(yè)發(fā)展策略分析，它是順天時(shí)而自然一體的策略。 其三、選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)。富力一定要堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的宗旨 —— 為社會(huì)大眾提
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