廣告策劃方案3篇(編輯修改稿)
2025-09-02 19:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、藍(lán)蓓絲、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán) 。大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍團(tuán)。 寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新，斷優(yōu)化組合見(jiàn)長(zhǎng) 。聯(lián)合利華則以發(fā)掘潛在市場(chǎng)，滿足本土消費(fèi)者需求取勝。同時(shí)，寶潔結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷策略 。聯(lián)合利華則更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差異化促銷方式。也因此，它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處，保持著各自的吸引力。 三、 廣告目標(biāo)和預(yù)算 1 廣告目標(biāo) 傳播影響程 度：了解 — 信服 — 行動(dòng) 1)短期目標(biāo) :通過(guò)宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) 2)長(zhǎng)期目標(biāo) :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 2 市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位 :產(chǎn)品定位與中高端用戶， 2)訴求對(duì)象 : 主要是公司白領(lǐng)，都市中高收入，在校大學(xué)生 2 媒體廣告預(yù)算 電視廣告預(yù)算 :35 萬(wàn)元人民幣 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10 萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬(wàn)元人民幣 合計(jì) :65 萬(wàn)元人民幣 四、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo) 廣告的受眾目標(biāo)的選擇 從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為以下五個(gè)方面 A 力士系列產(chǎn)品的新用戶 B 聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者 C 力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者 D 其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者 E 其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者 此次廣告策劃我們主要針對(duì)：力士系列產(chǎn)品的新用戶、力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者、其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者。聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者 廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo) 1)對(duì)與力士系列的新用戶：通過(guò)對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者了解其功效并有試用的欲望。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn) 品的注意力。 2)對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀，通過(guò)觀念的調(diào)整使其具有使用的沖動(dòng)，再通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格，使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。 3)對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者： 他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度，通過(guò)廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的信心，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，從而規(guī)律的周期性購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)購(gòu)買。 五、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間 廣告對(duì)象 廣告的對(duì)象也是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，力士系列產(chǎn)品 重要定位于中高端 所以廣告對(duì)象是： 1)都市公司白領(lǐng) 2)中高端的知識(shí)性人才 3)城鎮(zhèn)中青年女性 4)在校大學(xué)生 2.、廣告的區(qū)域及時(shí)間 全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn) 2024 年 6 月 —— 2024 年 12 月 六、策劃創(chuàng)意和整合溝通戰(zhàn)略 ： 畫(huà)面一：一個(gè)剛畢業(yè)的女大學(xué)生愁眉不展的坐在書(shū)桌前苦思冥想，她的頭發(fā)有些凌亂、整個(gè)人看起來(lái)都沒(méi)精神 畫(huà)面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因，由幾組鏡頭組成 鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài) 鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情 鏡頭三：女孩失望的走出面試房間 畫(huà)面三：沮喪的女孩在街上閑逛、忽然看到一群神采奕奕、充滿活力的女孩。她們有說(shuō)有笑、充滿活力、最后女孩注意到她們每人手上都 提著印有力士洗發(fā)水的手提袋。女孩立馬沖進(jìn)超市也買了一瓶力士洗發(fā)水 畫(huà)面四：也由三組鏡頭組成：
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