【文章內(nèi)容簡介】 增長 % 絕對數(shù)（億元） 同比增長 % 絕對數(shù)（億元） 同比增長 % 絕對數(shù)（億元） 同比增長 % 1998 1999 20xx 20xx 20xx 一季 從上圖可以看出，過去幾年時間里， GDP 增長速度總體上平穩(wěn)下降，直到 20xx 年增速下降的勢頭才開始扭轉(zhuǎn)。其中，第二產(chǎn)業(yè)增速始終高于第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，而且 20xx 年增速回升明顯，是帶動 GDP增速回升的主要原因。第三產(chǎn)業(yè)增速總體保持平穩(wěn)。第一產(chǎn)業(yè)增速最低且持續(xù)下降。平均計算，第二產(chǎn)業(yè)增長速度要高出 第三產(chǎn)業(yè) 1個百分點(diǎn)，高出第一產(chǎn)業(yè) 6個多百分點(diǎn)。 從工業(yè)增加值看， 20xx 年工業(yè)增加值增長比例在 10％左右，其中輕工業(yè)的增加值增長比例在％，低于重工業(yè) 10%以上的增加值。（見表二、表三）而作為傳統(tǒng)輕工行業(yè)的紡織行業(yè)增加值按現(xiàn)行價在 ％，在輕工行業(yè)中屬于業(yè)績良好的。 表二 20xx、 20xx 一季全國工業(yè)增加值（單位：億元） 日期 本月 本月累計 工業(yè)增加值 比上年同期增長（ %） 工業(yè)增加值 比上年同期增長（ %） 20xx 年 1月 1695 2月 1934 3629 3月 2239 5868 4月 2266 8134 5月 2279 10413 6月 2398 12811 7月 2201 15012 8月 2233 17245 9月 2352 19597 10 月 2332 21929 11 月 2389 24318 12 月 2632 26950 20xx 年 1月 2158 2158 2月 1880 4038 3月 2456 6494 4月 2569 9063 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 表三 20xx、 20xx 一季全國輕工業(yè)增加值（單位：億元） 月份 本月 本月累計 工業(yè)增加值 比上年同期增長（ %） 工業(yè)增加值 比上年同期增長（ %） 1月 683 2月 775 1458 3月 875 2329 4月 887 3216 5月 881 4097 6月 941 5038 7月 852 5890 8月 869 6759 9月 932 7691 10 月 925 8616 11 月 963 9579 12 月 1070 7 10649 1月 882 882 2月 755 1637 3月 959 2596 4月 1005 3601 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 根據(jù)官方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，紡 織服裝行業(yè)總產(chǎn)出的發(fā)展態(tài)勢與宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了大體一致的增長幅度，可見紡織服裝行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度息息相關(guān)。但在增長率指標(biāo)上，紡織服裝業(yè)低于同期的工業(yè)產(chǎn)品增長指標(biāo) , 總產(chǎn)值低約 3個百分點(diǎn)，銷售產(chǎn)值低 ,工業(yè)增加值比較接近 , 但仍偏低。 值得注意的是在出口額增幅上紡織服裝行業(yè)低將近 5個百分點(diǎn)。 表四 20xx 宏觀經(jīng)濟(jì)與紡織服裝業(yè)的比較 指標(biāo) 數(shù)額（億元） 同比增長（％） 宏觀經(jīng)濟(jì) 全國 GDP 工業(yè)總產(chǎn)值 工業(yè)銷售產(chǎn)值 工業(yè)增加值 26950 工業(yè)企業(yè)利潤總額 工業(yè)品銷售率 工業(yè)品出口額（億美元） 社會消費(fèi)品零售額 紡織服裝 紡織工業(yè)總產(chǎn)值 銷售產(chǎn)值 增加值 銷售收入 出口額（億美元） 出口交貨價 20xx 年由于中東、亞洲等局勢的不穩(wěn)定以及美國的恐怖襲擊余波等問 題，世界政治局勢動蕩不安，這客觀會上對世界經(jīng)濟(jì)造成不良影響，也會極大影響中國經(jīng)濟(jì)的走勢，從而對中國的紡織服裝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，對于今年的發(fā)展應(yīng)該保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。 二、物價水平、居民收支 20xx 年物價形勢的基本特征是低位平穩(wěn)運(yùn)行：全國居民消費(fèi)價格總水平比上年上漲 %，漲幅略高于 20xx 年 %的水平；全國零售商品價格總水平比上年同期下降 ％，下降幅度比上年縮小 （上年為 ％）。 20xx 年價格運(yùn)行的主要特點(diǎn)是： 第一，價格走勢呈現(xiàn)前漲后降的特點(diǎn)。從全國居民消費(fèi)價格總水平月情況 來看，前 5 個月呈緩慢上升的態(tài)勢。 5月份比上年同期上漲 ％， 1～ 5月份累計比上年同期上漲 ％；從 6月份開始，價格水平出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，開始逐步下滑， 9月、 11 月、 12 月 3個月價格水平出現(xiàn)負(fù)增長， 12月份比上年同期下降 %，全年價格呈現(xiàn)前漲后降的走勢，從下表的價格走勢中可以看出，各類價格水平波動較小，全年價格整體走勢比較平穩(wěn)。 表五 20xx 年全國零售商品價格和居民消費(fèi)價格與上年分月同比變化趨勢 (%) 資料來源：中國經(jīng)濟(jì)景氣月報 第二，分類價格漲落差別較大。從居民消費(fèi)價格總水平的 構(gòu)成分析，在 8 類價格統(tǒng)計項(xiàng)目中，除食品、醫(yī)療保健價格水平與上年基本持平外，居住和娛樂文教及服務(wù)項(xiàng)目價格分別比上年同期上漲 %和 %，是帶動價格總水平上漲的主要因素。但是煙酒及用品、衣著、家庭設(shè)備及交通通訊價格分別比上年有不同程度的降低，其中衣著和家庭設(shè)備價格分別比上年同期下降％和 ％，下降幅度相對較大。 第三，各地區(qū)市場價格運(yùn)行仍不平衡。從全國各地區(qū)價格水平的變動情況看，價格總水平止跌轉(zhuǎn)漲的地區(qū)繼續(xù)增加，全國 31 個省、自治區(qū)、直轄市中有 21 個省、自治區(qū)、直轄市居民消費(fèi)價格全年總水平處于上 漲狀態(tài)，上漲面由上年的 42％擴(kuò)大到 68％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過半數(shù)。此外，農(nóng)村居民消費(fèi)價格在連續(xù) 3年下降后首次出現(xiàn)止跌轉(zhuǎn)升，全年總水平比上年上漲 ％（上年為 ％），上漲幅度超過城市居民消費(fèi)價格總水平 （城市居民消費(fèi)價格指數(shù)為 ％）。 雖然衣著價格走低，客觀上對服裝業(yè)的發(fā)展不利，但國家繼續(xù)出臺一系列鼓勵消費(fèi)的政策，使城市居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長 ％，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長 ％，促進(jìn)了弱勢群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，推動了商品市場的活躍。（見表六）全年社會消費(fèi)品零售總額比上年增 長 ％。（見表七）國內(nèi)需求較大幅度的增長，起到了穩(wěn)定物價的作用。 20xx 年我國經(jīng)濟(jì)仍然呈現(xiàn)供大于求的買方市場格局，但是供求結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐有所加快，有利于價格水平的穩(wěn)定。紡織服裝等行業(yè)按市場需求實(shí)施總量調(diào)控，壓縮、淘汰過剩和落后生產(chǎn)能力取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，國內(nèi)供求得到改善。 表六 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入（元） 時期 農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入（元） 城居民家庭人均可支配收入（元） 526 569 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 表七 三年社會消費(fèi)品零售總額（按銷售單位所在地分）（單位：億元） 時期 社會消費(fèi)品零售總額 同比增長（ %） 市 同比增長（ %） 縣 同比增長（ %） 縣以下 同比增長（ %） 1999 — — — — 20xx 20xx 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 20xx 年雖然存在抑制價格的壓力，但國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定增長，國內(nèi)市場蘊(yùn)藏著較大的需求潛力，如果擴(kuò)大內(nèi)需政策卓有成效、市場需求潛力得以發(fā)掘和沒有外在特殊因素影響的情況下，20xx 年物價水平仍將有望繼續(xù)保持穩(wěn)定（ 20xx 年價格運(yùn)行特征已經(jīng)充分證明擴(kuò)大內(nèi)需政策穩(wěn)定價格的效果）。年初各種物價指數(shù)將承接 20xx 年平緩下滑的趨勢表， 20xx 年中、后期，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)好和我國進(jìn)一步 擴(kuò)大內(nèi)需政策效果顯現(xiàn)，物價水平將緩慢回升，全年物價總水平稍有下移，不會出現(xiàn)太大的降幅。而服裝價格的降勢也會隨之趨緩，但由于城鄉(xiāng)居民收入的增長，在衣著消費(fèi)上的支出仍會保持穩(wěn)步上升的勢頭，（見表八）這將對服裝的生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生有利的影響。 表八 家庭人均衣著消費(fèi)支出（元 /人） 地區(qū) 時期 一季度 二季度 三季度 四季度 城鎮(zhèn)居民 20xx 20xx 農(nóng)村居民 20xx — — 20xx — — 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 第二節(jié) 中國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 一、發(fā)展階段及特點(diǎn) 服裝行業(yè)是我國發(fā)展較早、門類比較齊全的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)， 1949 年以前，我國服裝工業(yè)以家庭作坊為主，成衣比例甚低，主要用于內(nèi)銷，幾乎沒有出口。新中國成立以后，中國服裝工業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，其過程可以分為三個階段。 1949～ 1978 起步階段，服裝工業(yè)從小規(guī)模的分散生產(chǎn)逐漸發(fā)展到規(guī)模較大的近代化生產(chǎn)。 1978～ 1986 成長階段，由于我國進(jìn)行大規(guī)模的體制改革，紡織工業(yè)在原材料、燃料、動力、交通運(yùn)輸和資金方面獲得了一系列優(yōu)惠政策， 服裝工業(yè)迅速發(fā)展，技術(shù)改革加速，產(chǎn)量大增，出口不斷擴(kuò)大，但多為低檔產(chǎn)品。 1986～今：快速發(fā)展階段，服裝出口占整個紡織工業(yè)的 65％以上比例，服裝生產(chǎn)檔次有所增加，但仍以中低檔為主。中國目前處于紡織服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 “先進(jìn)的面料和服裝生產(chǎn) ”階段，產(chǎn)量還有擴(kuò)大空間，技術(shù)質(zhì)量亟待進(jìn)一步提高，企業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程更應(yīng)加快。 中國是世界紡織服裝大國，在這個領(lǐng)域中擁有許多有利條件，如資源、原料豐富，勞動力成本低，對于目前在中國是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)來說，這確實(shí)有許多發(fā)展的比較優(yōu)勢。但是隨著進(jìn)一步的發(fā)展壯大，中國的服裝業(yè)面臨著更大的 困難。 首先是紡織工業(yè)的落后，面料、輔料、服飾配件及服裝機(jī)械不能適應(yīng)高附加值服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)，新面料的開發(fā)，染色、印花及后加工手段落后；輔料品種不全，不成體系，質(zhì)量檔次上沒有保證；服飾配件及服裝機(jī)械生產(chǎn)集中在模仿的水平上，這在一定程度上制約著中國服裝在國際市場上的競爭力。而國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)是相關(guān)行業(yè)緊跟服裝業(yè)的發(fā)展，服裝行業(yè)有所需求，相關(guān)行業(yè)就會滿足這一需求。 其次，我國的服裝設(shè)計水平低。作為一項(xiàng)紡織業(yè)的終端產(chǎn)品，設(shè)計人員的創(chuàng)造和市場的把握是服裝能否成功的關(guān)鍵。長期的封閉環(huán)境使中國服裝設(shè)計師在設(shè)計觀念上與世界潮 流也有不小的差距，傳統(tǒng)的比例裁剪法和對服裝造型認(rèn)識上的局限也束縛了中國服裝設(shè)計師的發(fā)展。一方面國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)推向市場的款式缺乏新意，相互趨同且流于一般化，所以很難有領(lǐng)導(dǎo)市場流行的能力；另一方面，新成長起來的中青年設(shè)計師設(shè)計的服裝，存在作品藝術(shù)性高于實(shí)用性的問題，缺乏與市場的結(jié)合點(diǎn)，所以無法影響流行和消費(fèi)。中國國際型服裝設(shè)計師的匱乏將可能影響中國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步可持續(xù)性發(fā)展。 中國服裝業(yè)存在的最大的問題是產(chǎn)品的附加價值較低，以價格低廉取勝，在國際市場上淪落到 “地攤貨 ”的境地，雖然出口的數(shù)量較高，但產(chǎn)品的價 格低，獨(dú)特性缺乏，以至于常常陷入別國出口配額的控制地步，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到外部環(huán)境的極大制約和影響，抗風(fēng)險能力弱，這樣發(fā)展下去，前途不容樂觀。 表九 美國進(jìn)口服裝價格比較（美元 /平方米） 國別 服裝價格 國別 服裝價格 墨西哥 英國 中國 意大利 韓國 法國 印度尼西亞 世界平均 菲律賓 參照發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是加大技術(shù)和資金投入，由數(shù)量向質(zhì)量效益性轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品附加值?？上驳氖?，中國現(xiàn)在 已經(jīng)深刻地意識到 “品牌 ”發(fā)展的重要性，從政府到企業(yè)、從服裝設(shè)計師到消費(fèi)者，品牌的概念正在逐漸深入人心。我國服裝業(yè)正步入轉(zhuǎn)軌期，即從工業(yè)化單一品種生產(chǎn)為特征的生產(chǎn)型行業(yè)，轉(zhuǎn)向今后以品牌經(jīng)營為特征的產(chǎn)品多元化的時尚產(chǎn)業(yè)。在這一時期，整個行業(yè)都表現(xiàn)出對 “設(shè)計 ’的迫切需要。如何將服裝設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)銷售兩個環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)一致，如何使服裝設(shè)計師與企業(yè)家之間精密的磨合在一塊兒，創(chuàng)造出中國自己的品牌，成為中國服裝業(yè)的頭等大事。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，縱向比較已經(jīng)有了長足的長進(jìn)，但和世界上發(fā)達(dá)國家相比，還顯得相當(dāng)不成熟，中國服裝企 業(yè)面臨以下問題： 非規(guī)范化小企業(yè)特征 由于中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營銷型企業(yè)的社會分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。 企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國服裝企業(yè)的規(guī)模越來越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群體是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競爭力由核心技術(shù)和核 心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時它也嚴(yán)重影響了中國服裝企業(yè)的市場競爭力。 品牌消費(fèi)市場不成熟 中國的服裝消費(fèi)還沒有進(jìn)入到成熟的品牌消費(fèi)階段，目前只是發(fā)展到初級時尚消費(fèi)階段，應(yīng)該說中國的服裝市場仍處于從時尚型消費(fèi)向品牌型消費(fèi)的過渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被受眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費(fèi)觀念等等，因此，我們說中國的服裝市場至多是處在品牌的導(dǎo)入期。 營銷網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài) 市場營銷形態(tài)過于復(fù)雜，批發(fā)、專 賣、代理、加盟等等營銷形態(tài)并存，企業(yè)的營銷策略、銷售政策、價格體系很難保證持續(xù)統(tǒng)一，企業(yè)也缺乏對市場營銷網(wǎng)絡(luò)的控制能力。 在營銷網(wǎng)絡(luò)形