【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 001~2006年這部分品牌獲得了巨大成功。 究其原因主要是高收入這部分人消費(fèi)能力非常強(qiáng)，他們對(duì)奢侈品和高檔品牌的消費(fèi)能力在不斷增長(zhǎng)。 究其原因主要是高收入這部分人消費(fèi)能力非常強(qiáng)，他們對(duì)奢侈品和高檔品牌的消費(fèi)能力在不斷增長(zhǎng)。另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營(yíng)也收穫另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營(yíng)也收獲頗豐。 此處值得一提的是有別於服裝批發(fā)市場(chǎng)的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 此處值得一提的是有別于服裝批發(fā)市場(chǎng)的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 2006 年底首家服裝尾貨市場(chǎng)亮相北京，憑藉超低價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，以天蘭天尾貨市場(chǎng)為例，試營(yíng)業(yè)3 個(gè)月期間， 億件，銷售額為20 億元。 2006年底首家服裝尾貨市場(chǎng)亮相北京，憑借超低價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，以天蘭天尾貨市場(chǎng)為例，試營(yíng)業(yè)3個(gè)月期間，銷售額為20億元。 萬(wàn)元。 。 2007 年Hamp。M 在上海開業(yè)之初就造成了很大的轟動(dòng)，其超低的價(jià)格令上海出現(xiàn)了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 2007年Hamp。M在上海開業(yè)之初就造成了很大的轟動(dòng)，其超低的價(jià)格令上海出現(xiàn)了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 作為歐洲最大的跨國(guó)服裝零售連鎖企業(yè), Hamp。M 公司堅(jiān)持“ 快速低價(jià)地提供時(shí)尚的產(chǎn)品”。 作為歐洲最大的跨國(guó)服裝零售連鎖企業(yè), Hamp。M公司堅(jiān)持“快速低價(jià)地提供時(shí)尚的產(chǎn)品”。 有評(píng)論認(rèn)為從ZARA 的營(yíng)業(yè)到Hamp。M 的高調(diào)開張，像消費(fèi)速食一樣購(gòu)買服裝的速食式時(shí)尚在上海掀起了熱浪。 有評(píng)論認(rèn)為從ZARA的營(yíng)業(yè)到Hamp。M的高調(diào)開張，像消費(fèi)速食一樣購(gòu)買服裝的速食式時(shí)尚在上海掀起了熱浪。 女裝市場(chǎng)：細(xì)分程度高，是服裝中時(shí)尚和色彩表現(xiàn)最充分的女裝市場(chǎng)：細(xì)分程度高，是服裝中時(shí)尚和色彩表現(xiàn)最充分的品類。 女裝市場(chǎng)多年的競(jìng)爭(zhēng)，造就了女裝企業(yè)把握市場(chǎng)先機(jī)的能力，使得女裝銷售在大商場(chǎng)中一直是快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品。 女裝市場(chǎng)多年的競(jìng)爭(zhēng)，造就了女裝企業(yè)把握市場(chǎng)先機(jī)的能力，使得女裝銷售在大商場(chǎng)中一直是快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品。 中國(guó)的女裝品牌，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場(chǎng)格局，但是中國(guó)的女裝尚未形成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)型的品牌。 中國(guó)的女裝品牌，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場(chǎng)格局，但是中國(guó)的女裝尚未形成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)型的品牌。 市場(chǎng)上女裝品牌最多，但國(guó)內(nèi)本土的女裝品牌多集中在中低檔市場(chǎng)。 市場(chǎng)上女裝品牌最多，但國(guó)內(nèi)本土的女裝品牌多集中在中低檔市場(chǎng)。 男裝市場(chǎng)：男裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正處?kù)兑粋€(gè)變化的過渡期，消費(fèi)週期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激男裝市場(chǎng)：男裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過渡期，消費(fèi)周期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 目前國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)集群的分佈，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 目前國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 據(jù)估計(jì)，目前我國(guó)男性內(nèi)衣的產(chǎn)量?jī)H為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6，男性內(nèi)衣將為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)提供一塊嶄新的發(fā)展空間。 據(jù)估計(jì)，目前我國(guó)男性內(nèi)衣的產(chǎn)量?jī)H為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6，男性內(nèi)衣將為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)提供一塊嶄新的發(fā)展空間。 童裝市場(chǎng)：目前中國(guó)16 歲以下的兒童約有3 億多，約佔(zhàn)童裝市場(chǎng)：目前中國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，約占全國(guó)人口的四分之一。 國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)近年一直呈上升趨勢(shì)，目前已形成約400 億元人民幣的童裝市場(chǎng)。 國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)近年一直呈上升趨勢(shì)，目前已形成約400億元人民幣的童裝市場(chǎng)。 隨著中國(guó)生活水準(zhǔn)的提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需要從實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。 隨著中國(guó)生活水準(zhǔn)的提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需要從實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。 部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，童裝需求呈現(xiàn)潮流化、品牌化趨勢(shì)。 部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，童裝需求呈現(xiàn)潮流化、品牌化趨勢(shì)。 職業(yè)裝（ 制服） 市場(chǎng)：隨著職業(yè)裝概念的普及，中國(guó)的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展，成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群體。 職業(yè)裝（制服）市場(chǎng)：隨著職業(yè)裝概念的普及，中國(guó)的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展，成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群體。 據(jù)中國(guó)國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部統(tǒng)計(jì)，2006 年末， 億。 據(jù)中國(guó)國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部統(tǒng)計(jì)，2006年末。 龐大的就業(yè)群體也意味著龐大的職業(yè)裝市場(chǎng)。 龐大的就業(yè)群體也意味著龐大的職業(yè)裝市場(chǎng)。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，職業(yè)裝有望成為未來一個(gè)時(shí)期中國(guó)服裝工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，職業(yè)裝有望成為未來一個(gè)時(shí)期中國(guó)服裝工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 休閒服裝市場(chǎng)：上世紀(jì)80~90 年代迅速崛起的休閒裝品牌經(jīng)過這幾年激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能超過實(shí)際需求能力。 休閑服裝市場(chǎng)：上世紀(jì)80~90年代迅速崛起的休閑裝品牌經(jīng)過這幾年激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能超過實(shí)際需求能力。 一部分老的休閒品牌開始衰退，逐漸被國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 一部分老的休閑品牌開始衰退，逐漸被國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)： 從阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李甯、安踏再到喬丹、36特步，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)這幾年高速發(fā)展。 運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)：從阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、36特步，運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)這幾年高速發(fā)展。 在運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌主要集中在二線以下城市，國(guó)際品牌主要集中在一、二線城市。 在運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌主要集中在二線以下城市，國(guó)際品牌主要集中在一、二線城市。 隨著耐克、阿迪達(dá)斯調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，關(guān)注二、三線市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2008 年運(yùn)動(dòng)裝在各個(gè)市場(chǎng)層次均會(huì)掀起激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 隨著耐克、阿迪達(dá)斯調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，關(guān)注二、三線市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2008年運(yùn)動(dòng)裝在各個(gè)市場(chǎng)層次均會(huì)掀起激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 1. 成年服裝消費(fèi)市場(chǎng)可細(xì)分為： 成年服裝消費(fèi)市場(chǎng)可細(xì)分為： 年齡組別 年齡組別 消費(fèi)群體特徵 消費(fèi)群體特征 市場(chǎng)概況 市場(chǎng)概況 1830 歲 1830歲 服裝購(gòu)買頻率最高、總體購(gòu)買金額較多；具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、對(duì)價(jià)格的敏感度低；有很強(qiáng)的購(gòu)買欲；對(duì)時(shí)尚敏感，追求流行、個(gè)性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易衝動(dòng)購(gòu)物 服裝購(gòu)買頻率最高、總體購(gòu)買金額較多；具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、對(duì)價(jià)格的敏感度低；有很強(qiáng)的購(gòu)買欲；對(duì)時(shí)尚敏感，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易沖動(dòng)購(gòu)物 服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。 服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。 3045 歲 3045歲 購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚；有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望；對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚已形成一定的偏好，對(duì)新品牌的接受程度較低；在購(gòu)物方面比較理性 購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體；經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚；有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望；對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚已形成一定的偏好，對(duì)新品牌的接受程度較低；在購(gòu)物方面比較理性 中高檔品牌服裝一般定位於這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 中高檔品牌服裝一般定位于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 4565 歲 4565歲 事業(yè)有成；服裝購(gòu)買欲望一般；對(duì)服裝有較強(qiáng)烈的品牌需求 事業(yè)有成；服裝購(gòu)買欲望一般；對(duì)服裝有較強(qiáng)烈的品牌需求 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進(jìn)入的市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進(jìn)入的市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。 65 歲以上 65歲以上 購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng) 購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng) 適合的服裝品牌基本為空缺 適合的服裝品牌基本為空缺 1 中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專業(yè)加工隊(duì)伍，經(jīng)銷商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷商隊(duì)伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的“ 品牌行銷公司” 已經(jīng)浮出水面。 中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專業(yè)加工隊(duì)伍，經(jīng)銷商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷商隊(duì)伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的“品牌行銷公司”已經(jīng)浮出水面。 國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商也將陸續(xù)登陸中國(guó)。 國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商也將陸續(xù)登陸中國(guó)。 隨著市場(chǎng)細(xì)分對(duì)海外品牌的需求增長(zhǎng)以及國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)際加工產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團(tuán)隊(duì)也將應(yīng)運(yùn)而生。 隨著市場(chǎng)細(xì)分對(duì)海外品牌的需求增長(zhǎng)以及國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)際加工產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團(tuán)隊(duì)也將應(yīng)運(yùn)而生。 1 2006 年部分服裝進(jìn)口金額如下： 2006年部分服裝進(jìn)口金額如下： 稅則號(hào)列 稅則號(hào)列 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品名稱 2006 年進(jìn)口金額 2006年進(jìn)口金額 (百萬(wàn)美元) (百萬(wàn)美元) 06/05 增幅(%) 增幅(%) 6101 針織或 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 針織或編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 6102 針織或 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 針織或編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 6103 針織或 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 針織或編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6104 針織或 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 針織或編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6105 針織或 編的男襯衫 針織或編的男襯衫 6106 針織或 編的女襯衫 針織或編的女襯衫 6107 針織或 編的男式內(nèi)褲、三角褲、長(zhǎng)睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的男式內(nèi)褲、三角褲、長(zhǎng)睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6108 針織或 編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6109 針織或 編的T 恤衫、汗衫及其它背心 針織或編的T恤衫、汗衫及其它背心 6110 針織或 編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 針織或編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 6111 針織或 編的嬰兒服裝及衣著附件 針織或編的嬰兒服裝及衣著附件 6112 針織或 編的運(yùn)動(dòng)服、滑雪服及游泳服 針織或編的運(yùn)動(dòng)服、滑雪服及游泳服 6113 用塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物的針織物或 編織物製成的服裝 用塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物的針織物或編織物制成的服裝 6114 針織或 編的其他服裝 針織或編的其他服裝 6115 針織或者 編的襪 針織或者編的襪 6116 針織或者 編的手套 針織或者編的手套 6201 非針織非 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 非針織非編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 6202 非針織非 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 非針織非編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風(fēng)衣及類似品 6203 非針織非 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 非針織非編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6204 非針織非 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 非針織非編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長(zhǎng)褲、護(hù)胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6205 非針織非 編的男襯衫 非針織非編的男襯衫 6206 非針織非 編的女襯衫 非針織非編的女襯衫 6207 非針織非 編的男式內(nèi)衣褲、三角褲、長(zhǎng)睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的男式內(nèi)衣褲、三角褲、長(zhǎng)睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6208 非針織非 編的女式內(nèi)衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的女式內(nèi)衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6209 非針織非 編的嬰兒服裝及衣著附件 非針織非編的嬰兒服裝及衣著附件 6210 用氈、無(wú)紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物製成的服裝 用氈、無(wú)紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物制成的服裝 6211 非針織非 編的運(yùn)動(dòng)服、滑雪服及游泳服 非針織非編的運(yùn)動(dòng)服、滑雪服及游泳服 6212 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 6213 非針織非 編的手帕 非針織非編的手帕 6214 披巾、領(lǐng)巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 披巾、領(lǐng)巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 6215 非針織非 編的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié) 非針織非編的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié) 6216 非針織非 編的手套 非針織非編的手套 資料來源：World Trade Atlas 資料來源：World Trade Atlas 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 二、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 受內(nèi)地居民收入水準(zhǔn)所限，在服裝市場(chǎng)上佔(zhàn)據(jù)主要地位的始受內(nèi)地居民收入水準(zhǔn)所限，在服裝市場(chǎng)上占據(jù)主要地位的始終是國(guó)產(chǎn)品牌。 一些優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈?duì)?、針織?nèi)衣中的三槍、皮革服裝中的應(yīng)大、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。 一些優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈?duì)?、針織?nèi)衣中的三槍、皮革服裝中的應(yīng)大、防寒服中的波司登、夾