【文章內(nèi)容簡介】 001~2006年這部分品牌獲得了巨大成功。 究其原因主要是高收入這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。 究其原因主要是高收入這部分人消費能力非常強，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力在不斷增長。另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營也收穫另一方面，走低端路線的服裝銷售陣營也收獲頗豐。 此處值得一提的是有別於服裝批發(fā)市場的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 此處值得一提的是有別于服裝批發(fā)市場的低端路線踐行者：服裝尾貨與速食式服裝。 2006 年底首家服裝尾貨市場亮相北京，憑藉超低價格優(yōu)勢迅猛發(fā)展，以天蘭天尾貨市場為例，試營業(yè)3 個月期間， 億件，銷售額為20 億元。 2006年底首家服裝尾貨市場亮相北京，憑借超低價格優(yōu)勢迅猛發(fā)展，以天蘭天尾貨市場為例，試營業(yè)3個月期間，銷售額為20億元。 萬元。 。 2007 年Hamp。M 在上海開業(yè)之初就造成了很大的轟動，其超低的價格令上海出現(xiàn)了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 2007年Hamp。M在上海開業(yè)之初就造成了很大的轟動，其超低的價格令上海出現(xiàn)了顧客提著籃子買衣服的奇觀。 作為歐洲最大的跨國服裝零售連鎖企業(yè), Hamp。M 公司堅持“ 快速低價地提供時尚的產(chǎn)品”。 作為歐洲最大的跨國服裝零售連鎖企業(yè), Hamp。M公司堅持“快速低價地提供時尚的產(chǎn)品”。 有評論認為從ZARA 的營業(yè)到Hamp。M 的高調(diào)開張，像消費速食一樣購買服裝的速食式時尚在上海掀起了熱浪。 有評論認為從ZARA的營業(yè)到Hamp。M的高調(diào)開張，像消費速食一樣購買服裝的速食式時尚在上海掀起了熱浪。 女裝市場：細分程度高，是服裝中時尚和色彩表現(xiàn)最充分的女裝市場：細分程度高，是服裝中時尚和色彩表現(xiàn)最充分的品類。 女裝市場多年的競爭，造就了女裝企業(yè)把握市場先機的能力，使得女裝銷售在大商場中一直是快速增長的產(chǎn)品。 女裝市場多年的競爭，造就了女裝企業(yè)把握市場先機的能力，使得女裝銷售在大商場中一直是快速增長的產(chǎn)品。 中國的女裝品牌，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場格局，但是中國的女裝尚未形成一個領(lǐng)導型的品牌。 中國的女裝品牌，已經(jīng)逐步形成了由高端到低端的市場格局，但是中國的女裝尚未形成一個領(lǐng)導型的品牌。 市場上女裝品牌最多，但國內(nèi)本土的女裝品牌多集中在中低檔市場。 市場上女裝品牌最多，但國內(nèi)本土的女裝品牌多集中在中低檔市場。 男裝市場：男裝產(chǎn)品消費市場正處於一個變化的過渡期，消費週期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭相當激男裝市場：男裝產(chǎn)品消費市場正處于一個變化的過渡期，消費周期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競爭相當激烈。 目前國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)集群的分佈，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 目前國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 據(jù)估計，目前我國男性內(nèi)衣的產(chǎn)量僅為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6，男性內(nèi)衣將為中國內(nèi)衣市場提供一塊嶄新的發(fā)展空間。 據(jù)估計，目前我國男性內(nèi)衣的產(chǎn)量僅為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的1/6，男性內(nèi)衣將為中國內(nèi)衣市場提供一塊嶄新的發(fā)展空間。 童裝市場：目前中國16 歲以下的兒童約有3 億多，約佔童裝市場：目前中國16歲以下的兒童約有3億多，約占全國人口的四分之一。 國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費近年一直呈上升趨勢，目前已形成約400 億元人民幣的童裝市場。 國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費近年一直呈上升趨勢，目前已形成約400億元人民幣的童裝市場。 隨著中國生活水準的提高，中國童裝市場的消費需要從實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型。 隨著中國生活水準的提高，中國童裝市場的消費需要從實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型。 部分經(jīng)濟發(fā)達城市，童裝需求呈現(xiàn)潮流化、品牌化趨勢。 部分經(jīng)濟發(fā)達城市，童裝需求呈現(xiàn)潮流化、品牌化趨勢。 職業(yè)裝（ 制服） 市場：隨著職業(yè)裝概念的普及，中國的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展，成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)群體。 職業(yè)裝（制服）市場：隨著職業(yè)裝概念的普及，中國的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展，成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)群體。 據(jù)中國國家勞動和社會保障部統(tǒng)計，2006 年末， 億。 據(jù)中國國家勞動和社會保障部統(tǒng)計，2006年末。 龐大的就業(yè)群體也意味著龐大的職業(yè)裝市場。 龐大的就業(yè)群體也意味著龐大的職業(yè)裝市場。 從長遠來看，職業(yè)裝有望成為未來一個時期中國服裝工業(yè)新的經(jīng)濟增長點。 從長遠來看，職業(yè)裝有望成為未來一個時期中國服裝工業(yè)新的經(jīng)濟增長點。 休閒服裝市場：上世紀80~90 年代迅速崛起的休閒裝品牌經(jīng)過這幾年激烈的競爭，市場需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能超過實際需求能力。 休閑服裝市場：上世紀80~90年代迅速崛起的休閑裝品牌經(jīng)過這幾年激烈的競爭，市場需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能超過實際需求能力。 一部分老的休閒品牌開始衰退，逐漸被國內(nèi)的優(yōu)秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 一部分老的休閑品牌開始衰退，逐漸被國內(nèi)的優(yōu)秀品牌如美特斯邦威、以純等替代。 運動裝市場： 從阿迪達斯、耐克、彪馬、李甯、安踏再到喬丹、36特步，運動裝市場這幾年高速發(fā)展。 運動裝市場：從阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、36特步，運動裝市場這幾年高速發(fā)展。 在運動裝市場中，國內(nèi)品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。 在運動裝市場中，國內(nèi)品牌主要集中在二線以下城市，國際品牌主要集中在一、二線城市。 隨著耐克、阿迪達斯調(diào)整市場戰(zhàn)略，關(guān)注二、三線市場，預(yù)計2008 年運動裝在各個市場層次均會掀起激烈的競爭。 隨著耐克、阿迪達斯調(diào)整市場戰(zhàn)略，關(guān)注二、三線市場，預(yù)計2008年運動裝在各個市場層次均會掀起激烈的競爭。 1. 成年服裝消費市場可細分為： 成年服裝消費市場可細分為： 年齡組別 年齡組別 消費群體特徵 消費群體特征 市場概況 市場概況 1830 歲 1830歲 服裝購買頻率最高、總體購買金額較多；具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、對價格的敏感度低；有很強的購買欲；對時尚敏感，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易衝動購物 服裝購買頻率最高、總體購買金額較多；具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、對價格的敏感度低；有很強的購買欲；對時尚敏感，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌；易沖動購物 服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 3045 歲 3045歲 購買單件服裝價值最高的群體；經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚；有較強的購買欲望；對風格、對時尚已形成一定的偏好，對新品牌的接受程度較低；在購物方面比較理性 購買單件服裝價值最高的群體；經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚；有較強的購買欲望；對風格、對時尚已形成一定的偏好，對新品牌的接受程度較低；在購物方面比較理性 中高檔品牌服裝一般定位於這個細分市場。 中高檔品牌服裝一般定位于這個細分市場。 4565 歲 4565歲 事業(yè)有成；服裝購買欲望一般；對服裝有較強烈的品牌需求 事業(yè)有成；服裝購買欲望一般；對服裝有較強烈的品牌需求 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進入的市場機會較大。 適合的服裝品牌較少，特別是女性服裝品牌，可進入的市場機會較大。 65 歲以上 65歲以上 購買欲望較低，對服裝的需求不是很強 購買欲望較低，對服裝的需求不是很強 適合的服裝品牌基本為空缺 適合的服裝品牌基本為空缺 1 中國國內(nèi)已經(jīng)形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經(jīng)營者為主的經(jīng)銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的“ 品牌行銷公司” 已經(jīng)浮出水面。 中國國內(nèi)已經(jīng)形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經(jīng)營者為主的經(jīng)銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的“品牌行銷公司”已經(jīng)浮出水面。 國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國。 國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國。 隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內(nèi)品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進口商團隊也將應(yīng)運而生。 隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內(nèi)品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進口商團隊也將應(yīng)運而生。 1 2006 年部分服裝進口金額如下： 2006年部分服裝進口金額如下： 稅則號列 稅則號列 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品名稱 2006 年進口金額 2006年進口金額 (百萬美元) (百萬美元) 06/05 增幅(%) 增幅(%) 6101 針織或 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 針織或編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6102 針織或 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 針織或編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6103 針織或 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 針織或編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6104 針織或 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 針織或編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6105 針織或 編的男襯衫 針織或編的男襯衫 6106 針織或 編的女襯衫 針織或編的女襯衫 6107 針織或 編的男式內(nèi)褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的男式內(nèi)褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6108 針織或 編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 針織或編的女式襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6109 針織或 編的T 恤衫、汗衫及其它背心 針織或編的T恤衫、汗衫及其它背心 6110 針織或 編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 針織或編的套頭衫、開襟衫、背心及類似品 6111 針織或 編的嬰兒服裝及衣著附件 針織或編的嬰兒服裝及衣著附件 6112 針織或 編的運動服、滑雪服及游泳服 針織或編的運動服、滑雪服及游泳服 6113 用塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物的針織物或 編織物製成的服裝 用塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物的針織物或編織物制成的服裝 6114 針織或 編的其他服裝 針織或編的其他服裝 6115 針織或者 編的襪 針織或者編的襪 6116 針織或者 編的手套 針織或者編的手套 6201 非針織非 編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 非針織非編的男式大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6202 非針織非 編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 非針織非編的女士大衣、短大衣、斗篷、短斗篷、防寒短上衣、防風衣及類似品 6203 非針織非 編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳褲除外） 非針織非編的男式西服套裝、便服套裝、上衣、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳褲除外） 6204 非針織非 編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（ 游泳服除外） 非針織非編的女士西服套裝、便服套裝、上衣、連衣裙、裙子、裙褲、長褲、護胸背帶工裝褲、馬褲及短褲（游泳服除外） 6205 非針織非 編的男襯衫 非針織非編的男襯衫 6206 非針織非 編的女襯衫 非針織非編的女襯衫 6207 非針織非 編的男式內(nèi)衣褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的男式內(nèi)衣褲、三角褲、長睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6208 非針織非 編的女式內(nèi)衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 非針織非編的女式內(nèi)衣、襯裙、三角褲、短襯褲、睡衣、睡衣褲、浴衣、晨衣及類似品 6209 非針織非 編的嬰兒服裝及衣著附件 非針織非編的嬰兒服裝及衣著附件 6210 用氈、無紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、塗布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物製成的服裝 用氈、無紡織物、塑膠或者其他材料浸漬、涂布、包覆或?qū)訅旱募徔椢镆约坝孟鹉z處理的紡織物制成的服裝 6211 非針織非 編的運動服、滑雪服及游泳服 非針織非編的運動服、滑雪服及游泳服 6212 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 胸罩、束腰帶、緊身胸衣、吊褲帶、吊襪帶、束襪帶和類似品及其零件 6213 非針織非 編的手帕 非針織非編的手帕 6214 披巾、領(lǐng)巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 披巾、領(lǐng)巾、圍巾、披紗、面紗及類似品 6215 非針織非 編的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié) 非針織非編的領(lǐng)帶及領(lǐng)結(jié) 6216 非針織非 編的手套 非針織非編的手套 資料來源：World Trade Atlas 資料來源：World Trade Atlas 競爭形勢 二、競爭形勢 受內(nèi)地居民收入水準所限，在服裝市場上佔據(jù)主要地位的始受內(nèi)地居民收入水準所限，在服裝市場上占據(jù)主要地位的始終是國產(chǎn)品牌。 一些優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內(nèi)衣中的三槍、皮革服裝中的應(yīng)大、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。 一些優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內(nèi)衣中的三槍、皮革服裝中的應(yīng)大、防寒服中的波司登、夾