同路沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略(編輯修改稿)
2025-06-18 20:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 唯一能取得良好記憶效果的希望，是 集中火力于準確的目標 ，實施市場區(qū)隔，一言以蔽之，就是“ 定位 ”。 世紀村 博尚 整合推廣攻略 一、傳播推廣的總目標 從各個角度深入的人性化的闡敘國際文明居住標準的生活享受。結(jié)合現(xiàn)實施 VLP計劃，將其列入到實際的生活中。不再喊口號、搞概念而是實實在在的表現(xiàn)，讓消費者真正的體驗這種生活。 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 賣點展示 賣 點 成功的國際文明 居住標準生活體驗 完善的小區(qū)優(yōu)勢， 以及世紀村良好的 品牌基礎(chǔ)、 VLP計劃 高爾夫風(fēng)景、 專享會所、 國際標準的建筑質(zhì)量 純大戶型 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 片區(qū)樓盤競爭狀況 傳播定位 目標消費者 世紀村二期 2的 形象 市場環(huán)境 層次提升 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 博尚核心買點 如果說早期的國際文明居住標準是一個概念 ， 是一種居住方式的研究 。 那么本項目則是通過沙河實業(yè)在實踐后 、在市場檢驗后的一次總結(jié)與提升 。 已升華為 適合當(dāng)代人的新興的居住文化 如果說一期 、 二期 1是對國際文明居住標準的演繹 ，一種宣傳 。 那么本項目則是對國際文明居住標準完美展示 。 是一種融合到現(xiàn)實生活中的體驗 ， 一次對生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 博尚核心買點 成熟的國際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風(fēng)景 專享尊貴會所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀村 博尚 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項目從世紀村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。相對于消費者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。從項目本身出發(fā)，第二期 2是前期項目的一個總結(jié)，一種提升。有專享會所，零接觸高爾夫景觀等。無論是面積、價位、品質(zhì)都是對世紀村走向成熟的標志。 相對于一期、二期 三期，二期 2更多的強化為世紀村中的“ 園中園 ” 。很好的迎合了目標消費群消費心理以及專有的富貴表現(xiàn)。更加深化了本項目的品質(zhì)、形象。 所以，命名延續(xù)世紀村的整體形象，再加入新的組成元素。但不再后綴府、庭、苑之類的指向。有效的、明確的在消費者記憶中樹立形象，以便于傳播、推廣。 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀村以國際為目標的宗旨。 其二：博大意喻沙河以人為本，寬大博愛的本質(zhì)。同樣反映居 住者的身份、學(xué)識、胸懷的寬廣。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 其三，反映本項目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。 尚： 取尊崇、風(fēng)尚之意 其一：顯示本項目在同類型中的地位，在國際文明居住標準中的地位。 其二：體現(xiàn)本項目品質(zhì)上的成熟和更新。 其三：更多的強調(diào)消費者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活，一種領(lǐng)先于普通人的生活，以及發(fā)展商對住戶的尊重。 口號延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號 我向世界微笑 要帶你去奮斗 傳播口號詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀村 183
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