同路沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略-文庫吧資料
2025-05-14 20:29本頁面
【正文】 房地產(chǎn)廣告之 怎么說？ How to say ? [ 開發(fā)創(chuàng)意表現(xiàn) ] 聰明的廣告創(chuàng)意，往往是利用 潛在顧客 心中早 已存在的需求 作文章。 口號延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說什么？ What to say ? 世紀村 其二：體現(xiàn)本項目品質上的成熟和更新。 其三，反映本項目的戶型、空間以及令人賞心悅目的高爾夫景觀。同樣反映居 住者的身份、學識、胸懷的寬廣。 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀村以國際為目標的宗旨。 說什么？ What to say ? 世紀村 但不再后綴府、庭、苑之類的指向。更加深化了本項目的品質、形象。 相對于一期、二期 三期，二期 2更多的強化為世紀村中的“ 園中園 ” 。有專享會所，零接觸高爾夫景觀等。相對于消費者而言他們需要更加明顯的形象區(qū)隔。博尚 說什么？ What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 說什么？ What to say ? 世紀村 那么本項目則是對國際文明居住標準完美展示 。 那么本項目則是通過沙河實業(yè)在實踐后 、在市場檢驗后的一次總結與提升 。 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 賣點展示 賣 點 成功的國際文明 居住標準生活體驗 完善的小區(qū)優(yōu)勢， 以及世紀村良好的 品牌基礎、 VLP計劃 高爾夫風景、 專享會所、 國際標準的建筑質量 純大戶型 世紀村 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒 體、促銷、公關等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息。結合現(xiàn)實施 VLP計劃，將其列入到實際的生活中。 世紀村 世紀村 都將成為他們的吸引要素 。 這是著群人普遍的心理特征 。 他們對事業(yè)進入積極狀態(tài) ， 成熟而穩(wěn)重但不缺乏活力 。 世紀村 他們對價格的敏感程度相對較低 。 追求一種教高層次又與眾不同的生活品質 。 博尚 整合推廣攻略 世紀村 然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。 房地產(chǎn)廣告之 對誰說？ Whom to say ? [ 界定目標人群 ] “廣告，是傳播溝通的一種方式。 3：僅 208套單位，如同一件藝術品稀珍、可貴，不但可以享受國際化的文明居住標準，而且可享受 園中園的尊貴 。于市場大勢，樹立 “ 純大戶 ” 的第一品牌形象，對客戶心理，增加消費者對 “ 園中園 ” 特別優(yōu)勢的信任。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀村 也只有從生活的立場來證明才能做到有的放矢 。 兩個基本點 ： 體驗：從現(xiàn)有居民的立場闡敘世紀村的生活品質 ， 再以感性手法表現(xiàn)本項目的優(yōu)勢特征 ， 激發(fā)目標消費群對這種生活的共鳴 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 定位之概念解構 一個中心 ： 國際文明居住標準是核心，是定位以及以后推廣的重點，也是消費者能夠強化記憶的中心點。 所以，我們本次推廣的重點將以感性、國際化的調性進行整合推廣，結合項目的優(yōu)勢細節(jié)來闡敘消費者在這里可以體驗到的生活享受，滿足目標消費群的居住要求。 這時， 消費者不只希望從概念上感受居住的國際性 。 國際化文明居住標準同樣是領導一種生活方式，改變或引導一種生活意識。 五、定位方向 世紀村 并成為一種文化 ， 高雅的尊貴的 、 世界的居住文化 。 更多的向 生活化遞進 。 作為第二期 2我們提出 體驗際文明居住標準生活 。 包括我們的推廣更多的是傳播國際化標準的概念 。 以前都是我們更多的是自身在 敘說 、 演繹國際化 。 世紀村 從而堅定了繼續(xù)國際化標準的戰(zhàn)略思路。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 四、定位緣起 世紀村的特色發(fā)展策略的主導： 1：世紀村一期、二期 1一貫延續(xù)國際化居住標準。 博尚 整合推廣攻略 二、 SWOT分析 有利 市場環(huán)境 產(chǎn)品 不利 優(yōu) 勢 ： 良好的品牌基礎 獨特的開發(fā)理念 VLP計劃的提出 項
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