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同路沙河實業(yè)世紀村博尚整合推廣攻略-在線瀏覽

2025-07-23 20:29本頁面
  

【正文】 們希望 親身的來體驗這種居住潮流 。 概念剖析 世紀村 反映樓盤品質(zhì)根本。 生活:國際化只是高品質(zhì)生活的一個標準 , 一個保證 。 世紀村 博尚 整合推廣攻略 我是誰? Who am I ? 世紀村純大戶珍藏版解析: 1:準確、直接提出 “ 純大戶 ” ,精確地直攻細分市場。 2:專享會所、零接觸的沙河高爾夫球場美景、底層如同配套般的高尚商業(yè)設(shè)施、 270度全景落地窗以及世紀村現(xiàn)有的設(shè)施、園林造就了世紀村二期 2的精華所在。 4:第二期 2結(jié)合了一期、二期 1的各項優(yōu)點,使其產(chǎn)品更加成熟化、完善化,我們稱為 ——珍藏。在大多數(shù)情況下,人們既不想看廣告,也不喜歡廣告,甚至厭惡廣告。” 世紀村 博尚 整合推廣攻略 一、界定目標人群 對誰說? Whom to say ? 中小型企業(yè)主 , 成功的商業(yè)人士 高級自由職業(yè)者 , 政府官員 部分高級白領(lǐng) , 以及外企 、 港商 二、目標人群描述 三十五 ——四十五歲左右 , 大多數(shù)人有高的學歷 ,或者是專業(yè)范圍內(nèi)的專家或較有影響的人才 , 有教高的鑒賞能力 。 真正的多次置業(yè)人群 , 而且很可能決定近幾年不再輕易換房 。 往往在意居住環(huán)境的素質(zhì) , 以及社區(qū)的公眾形象 。 博尚 整合推廣攻略 對誰說? Whom to say ? 目標人群描述 (續(xù)) 相對而言他們更喜歡在城市中生活 , 但要求居住環(huán)境清雅 。 他們富有激情 , 在 某一方面更容易受感動 , 更容易被吸引 。 國際化 、 國家權(quán)威認證 、 大的空間組合 、 高爾夫球場以及專屬于他們的專享會所等 。世紀村良好的居民素質(zhì)也是他們選擇的考慮因素 。 博尚 整合推廣攻略 對誰說? Whom to say ? 房地產(chǎn)廣告之 說什么? What to say ? [ 傳播定位問題 / 制訂廣告策略 ] 在傳播的叢林沼澤中,唯一能取得良好記憶效果的希望,是 集中火力于準確的目標 ,實施市場區(qū)隔,一言以蔽之,就是“ 定位 ”。 博尚 整合推廣攻略 一、傳播推廣的總目標 從各個角度深入的人性化的闡敘國際文明居住標準的生活享受。不再喊口號、搞概念而是實實在在的表現(xiàn),讓消費者真正的體驗這種生活。 說什么? What to say ? 世紀村 博尚 整合推廣攻略 核心賣點 片區(qū)樓盤競爭狀況 傳播定位 目標消費者 世紀村二期 2的 形象 市場環(huán)境 層次提升 世紀村 博尚核心買點 如果說早期的國際文明居住標準是一個概念 , 是一種居住方式的研究 。 已升華為 適合當代人的新興的居住文化 如果說一期 、 二期 1是對國際文明居住標準的演繹 ,一種宣傳 。 是一種融合到現(xiàn)實生活中的體驗 , 一次對生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變 。 博尚 整合推廣攻略 說什么? What to say ? 世紀村 博尚核心買點 成熟的國際文明居住生活社區(qū) 零距離接觸高爾夫風景 專享尊貴會所 270度的超大落地窗 僅 208套純大戶型的園中園 VLP村民計劃 社區(qū)內(nèi)高素質(zhì)的居民村落 世紀村 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 : 案名特色: 本項目從世紀村整體而言屬于第二期 2,這是沙河實業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。從項目本身出發(fā),第二期 2是前期項目的一個總結(jié),一種提升。無論是面積、價位、品質(zhì)都是對世紀村走向成熟的標志。很好的迎合了目標消費群消費心理以及專有的富貴表現(xiàn)。 所以,命名延續(xù)世紀村的整體形象,再加入新的組成元素。有效的、明確的在消費者記憶中樹立形象,以便于傳播、推廣。 博尚 整合推廣攻略 說什么? What to say ? 世紀村 其二:博大意喻沙河以人為本,寬大博愛的本質(zhì)。積極而沉穩(wěn),不失尊貴。 尚: 取尊崇、風尚之意 其一:顯示本項目在同類型中的地位,在國際文明居住標準中的地位。 其三:更多的強調(diào)消費者在這里可獲得的生活是一種積極的、 高品質(zhì)的生活,一種領(lǐng)先于普通人的生活,以及發(fā)展商對住戶的尊重。 博尚 整合推廣攻略 五、傳播主題口號 我向世界微笑 要帶你去奮
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