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3關于包鋼創(chuàng)建品牌文化的思考(編輯修改稿)

2024-08-26 14:15 本頁面
 

【文章內容簡介】 譯音。它讀起來既接近原音,又意味著 “ 可口可樂 ” 可以 給人帶來舒適與歡樂。又如 “ 雪碧 ” 的原名 “ Sprite ” ,UJLN意思是 “ 妖精 ” 、 “ 鬼怪 ” 、 “ 精靈 ” ,中國人很難接受這個概念,不如取譯音 “ 雪碧 ” 聽起來簡潔又具有雪的涼爽,水的碧 第 3 頁 共 5 頁 綠,再配上綠色的瓶子,倒出的是亮晶晶的飲料,在炎炎的夏季給人清爽舒適的感受。 具有高品位的文化附加值。市場競爭不僅僅是物質因素的競爭,還有精神文化因素的較量。有人說: “ 名牌的一半是物質,一半是精神。 ” 其實物質發(fā)展到一定程度的今天,精神文明因素往往起著決定性的作用。如果給品牌 注入高品位的文化含量,讓它帶著文化色彩去參 與競爭,不僅能引起消費者聯(lián)想,產生美好的想象,而且能夠激發(fā)消費者心底的情感,震撼其心靈,從而使其品牌平添幾份魅力。如, “ 順美 ” 服裝給人引發(fā)的聯(lián)想是做工流暢、款式美觀大方, “ 春蘭 ”空調使人產生的聯(lián)想是在炎熱的夏季享受春天的溫馨,這種通過傳統(tǒng)文化的滲透,來激發(fā)人們的情感,使得產品一經打入市場,就對消費者感官上產生強烈的刺激,迅速得到消費者情感上的共識,而成為知名品牌。 二、致力于服務創(chuàng)新 生產和
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