正式稿市場營銷(編輯修改稿)
2025-04-24 13:19 本頁面
【文章內容簡介】 蓮高品質的原材料、獨特的制作工具和制作工藝，同時展示多款有大事設計操刀的精致巧克力。內設作坊，不定期有瑞士蓮大師現場展示制作巧克力。 Lindt Castle 選址 內容 風格 目的 奢侈品集中區(qū)設專柜直銷 前期品牌造勢，產品不馬上推進市場，在消費者對瑞士蓮品牌有普遍的認識后，再將產品全面推進 ,以牛奶、榛子、黑巧為主打。 銷售渠道 瑞士蓮體驗店 五星級以上酒店合作 在酒店游泳池、酒吧、高爾夫球場等公共娛樂場所銷售或提供瑞士蓮巧克力 根據客房的價位與風格，放置不同風格口味的瑞士蓮，標明價格開封即收費。 作為酒店餐飲甜點提供 在其商場或商務中心設專 柜出售 渠道 渠道 奢侈品集中區(qū)設專柜直銷 主要銷售巧克力成品。店面要求集奢華、經典、品味于一體。顧客可以在專柜按自己的喜好定制巧克力，訂單一律送往瑞士蓮公司進行制作，保證品質。專柜實行會員制，會員在各大城市專柜定制或訂購的巧克力均可享受送貨上門的服務 Lindt Castle 體驗店 在產品進入市場后，體驗店不直接出售產 品，但可以接受顧客定制訂單。 瑞士蓮定價策略 ?從企業(yè)自身考慮：吸引高端客戶，產品質量領先以及用品味引領消費 ?從產品成本 :上乘的可可豆及可可脂、包裝設計有一流的設計師設計、廣告宣傳和產品推廣 ?競爭狀況：了解競爭者產品的價格 ?消費者心理：價格高的產品質量要好些，品牌更好 內部因素 外部因素 根據定價目標，產品成本，品質差異，目標市場選擇，供求關系，市場競爭狀況及消費者心理等因素，確定選擇競爭導向定價法和需求導向定價法（感受價值定價法），采用心理定價策略和高端定價策略 我們的經典 在于它的奢華 謝謝！ 組員：斯建華、高文、宋利、周云揚、李佳曼、周玉春、祝昕、徐恩
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1