網(wǎng)絡視頻和會員制營銷概述(編輯修改稿)
2025-04-24 13:12 本頁面
【文章內容簡介】 工” —— 將它傳遞給周圍的朋友。 ? 找到合適品牌訴求的“病毒” 。需要做的以及能夠做到的是在進行視頻創(chuàng)意時盡力使廣告更加 “可口化”、“可樂化”、軟性化 ，更好地吸引消費者眼球。 ? 一個成功的病毒網(wǎng)絡視頻廣告包含：品牌信息元素和病毒性元素。 ? 娛樂病毒 ? 如網(wǎng)絡視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》 ? Nike在日本發(fā)起的顏色運動。日本人服飾偏好暗色、嚴謹， Nike為推廣其新推出的彩色產品，拍攝了一群穿鮮艷顏色服裝的“顏色人”，在街頭瘋狂地圍追堵截一個西裝革履的行人，最終捉住他，當場剝光他的暗色西服，給他穿上了鮮艷的顏色服。 ? 獵奇病毒 ? 能夠滿足大眾的獵奇心理的視頻，就有了賣點和看點。如一個叫湯姆的白發(fā)中年人，把所有能夠想到的玩意兒都塞進了桌上的攪拌機里 —— 撲克、火柴、燈泡 甚至還有手機、大理石和高爾夫球桿之類的匪夷所思的實驗品。 ? 暴力和恐怖病毒 ? 根據(jù)受眾心理分析，暴力和恐怖這種強烈刺激性的元素，會對用戶產生強大沖擊，是吸引用戶的有力病毒。 ? 如全球點擊率最高的十大網(wǎng)絡短片中，就有《閃靈》和《炸鯨》片段。 《閃靈》片段由恐怖大師史蒂芬 *金的經典恐怖片《閃靈》剪輯而成。 ? 注意：暴力病毒、恐怖病毒屬于負面性元素，設計網(wǎng)絡視頻廣告時需要考慮到與品牌信息結合的問題，運用有一定的難度。 ? 熱點病毒 ? 互聯(lián)網(wǎng)上總是爆出一些牽動人的熱點，20%的熱點搶占了 80%的眼球。 ? 創(chuàng)作視頻的時候，巧搭現(xiàn)有熱點的順風車，就能輕松上位。 ? 2023年奧運圣火在中國境內傳遞， 5月初到達廈門。 100多位廈門大學生在沙灘表演的行為藝術拍攝成了現(xiàn)場視頻 —— “迎圣火，中國飛起來” （三） UGC ? UGC全稱為 User Generated Content（用戶原創(chuàng)內容 )” ，也就是用戶生成內容的意思。 ? 如 YouTube，優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等。這類網(wǎng)站以視頻的上傳和分享為中心，它也存在好友關系，但相對于好友網(wǎng)絡，這種關系很弱，更多地是通過共同喜好而結合。 。 ? 電影《婚禮傲客》在推廣中就采用互動視頻的先進技術，影迷可以將自己的照片貼到《婚禮傲客》的劇照上。網(wǎng)友共設計了20萬張《婚禮傲客》的個性互動廣告。用戶設計的廣告的點擊量是 300萬次，是網(wǎng)站專業(yè)人員設計廣告的 。 （四）視頻新模式 ? 視頻廣告聯(lián)盟 ? 2023年，百度發(fā)布了一個名為“百度 TV”的產品，在百度合作網(wǎng)站的網(wǎng)頁中插入一個視頻框，在里面播放廣告。 ? 視頻導購 四、視頻營銷的推廣 ? 典型推廣 ? 在各大視頻網(wǎng)站注冊賬號。當然有的視頻網(wǎng)站是沒有提供這個端口的。然后，就把之前拍好的視頻上傳上去。當然搜索引擎是無法識別視頻的，這個做優(yōu)化得人基本都知道這個道理。 ? 根據(jù)不同視頻網(wǎng)站的要求，寫好你要表達的東西。最關鍵的是，標題、關鍵詞和描述語。 ? 比較費時間 ? 首頁的曝光 ? 首頁的曝光率是非常高的。通過付廣告費就可以出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的首頁，特別是商業(yè)性的視頻。 ? 那么具體怎么付費就要跟具體的負責人溝通了。當然也有一些比如熱點事件等，不用錢也會幫你做推廣的。 ? 設計視頻標簽 ? 很多視頻網(wǎng)站都允許以關鍵詞作為視頻的標簽，讓你的視頻能夠出現(xiàn)在相關的搜索里。 ? 初期，選擇三四個具有獨特個性的標簽。視頻上傳一段時間后，添加一些更普通的關鍵詞標簽。 ? 優(yōu)化視頻縮略圖 ? 如果一個視頻與其他 19個視頻同時進入你的視野，一個引人注目的視頻縮略圖是吸引眼球的有效策略。在上傳、編輯視頻的時候，確保出現(xiàn)在視頻框中的縮略圖畫
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