網(wǎng)絡(luò)視頻和會(huì)員制營(yíng)銷概述(編輯修改稿)
2025-04-24 13:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 工” —— 將它傳遞給周圍的朋友。 ? 找到合適品牌訴求的“病毒” 。需要做的以及能夠做到的是在進(jìn)行視頻創(chuàng)意時(shí)盡力使廣告更加 “可口化”、“可樂化”、軟性化 ，更好地吸引消費(fèi)者眼球。 ? 一個(gè)成功的病毒網(wǎng)絡(luò)視頻廣告包含：品牌信息元素和病毒性元素。 ? 娛樂病毒 ? 如網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》 ? Nike在日本發(fā)起的顏色運(yùn)動(dòng)。日本人服飾偏好暗色、嚴(yán)謹(jǐn)， Nike為推廣其新推出的彩色產(chǎn)品，拍攝了一群穿鮮艷顏色服裝的“顏色人”，在街頭瘋狂地圍追堵截一個(gè)西裝革履的行人，最終捉住他，當(dāng)場(chǎng)剝光他的暗色西服，給他穿上了鮮艷的顏色服。 ? 獵奇病毒 ? 能夠滿足大眾的獵奇心理的視頻，就有了賣點(diǎn)和看點(diǎn)。如一個(gè)叫湯姆的白發(fā)中年人，把所有能夠想到的玩意兒都塞進(jìn)了桌上的攪拌機(jī)里 —— 撲克、火柴、燈泡 甚至還有手機(jī)、大理石和高爾夫球桿之類的匪夷所思的實(shí)驗(yàn)品。 ? 暴力和恐怖病毒 ? 根據(jù)受眾心理分析，暴力和恐怖這種強(qiáng)烈刺激性的元素，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊，是吸引用戶的有力病毒。 ? 如全球點(diǎn)擊率最高的十大網(wǎng)絡(luò)短片中，就有《閃靈》和《炸鯨》片段。 《閃靈》片段由恐怖大師史蒂芬 *金的經(jīng)典恐怖片《閃靈》剪輯而成。 ? 注意：暴力病毒、恐怖病毒屬于負(fù)面性元素，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)需要考慮到與品牌信息結(jié)合的問題，運(yùn)用有一定的難度。 ? 熱點(diǎn)病毒 ? 互聯(lián)網(wǎng)上總是爆出一些牽動(dòng)人的熱點(diǎn)，20%的熱點(diǎn)搶占了 80%的眼球。 ? 創(chuàng)作視頻的時(shí)候，巧搭現(xiàn)有熱點(diǎn)的順風(fēng)車，就能輕松上位。 ? 2023年奧運(yùn)圣火在中國(guó)境內(nèi)傳遞， 5月初到達(dá)廈門。 100多位廈門大學(xué)生在沙灘表演的行為藝術(shù)拍攝成了現(xiàn)場(chǎng)視頻 —— “迎圣火，中國(guó)飛起來” （三） UGC ? UGC全稱為 User Generated Content（用戶原創(chuàng)內(nèi)容 )” ，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。 ? 如 YouTube，優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等。這類網(wǎng)站以視頻的上傳和分享為中心，它也存在好友關(guān)系，但相對(duì)于好友網(wǎng)絡(luò)，這種關(guān)系很弱，更多地是通過共同喜好而結(jié)合。 。 ? 電影《婚禮傲客》在推廣中就采用互動(dòng)視頻的先進(jìn)技術(shù)，影迷可以將自己的照片貼到《婚禮傲客》的劇照上。網(wǎng)友共設(shè)計(jì)了20萬(wàn)張《婚禮傲客》的個(gè)性互動(dòng)廣告。用戶設(shè)計(jì)的廣告的點(diǎn)擊量是 300萬(wàn)次，是網(wǎng)站專業(yè)人員設(shè)計(jì)廣告的 。 （四）視頻新模式 ? 視頻廣告聯(lián)盟 ? 2023年，百度發(fā)布了一個(gè)名為“百度 TV”的產(chǎn)品，在百度合作網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)中插入一個(gè)視頻框，在里面播放廣告。 ? 視頻導(dǎo)購(gòu) 四、視頻營(yíng)銷的推廣 ? 典型推廣 ? 在各大視頻網(wǎng)站注冊(cè)賬號(hào)。當(dāng)然有的視頻網(wǎng)站是沒有提供這個(gè)端口的。然后，就把之前拍好的視頻上傳上去。當(dāng)然搜索引擎是無(wú)法識(shí)別視頻的，這個(gè)做優(yōu)化得人基本都知道這個(gè)道理。 ? 根據(jù)不同視頻網(wǎng)站的要求，寫好你要表達(dá)的東西。最關(guān)鍵的是，標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述語(yǔ)。 ? 比較費(fèi)時(shí)間 ? 首頁(yè)的曝光 ? 首頁(yè)的曝光率是非常高的。通過付廣告費(fèi)就可以出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的首頁(yè)，特別是商業(yè)性的視頻。 ? 那么具體怎么付費(fèi)就要跟具體的負(fù)責(zé)人溝通了。當(dāng)然也有一些比如熱點(diǎn)事件等，不用錢也會(huì)幫你做推廣的。 ? 設(shè)計(jì)視頻標(biāo)簽 ? 很多視頻網(wǎng)站都允許以關(guān)鍵詞作為視頻的標(biāo)簽，讓你的視頻能夠出現(xiàn)在相關(guān)的搜索里。 ? 初期，選擇三四個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)簽。視頻上傳一段時(shí)間后，添加一些更普通的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。 ? 優(yōu)化視頻縮略圖 ? 如果一個(gè)視頻與其他 19個(gè)視頻同時(shí)進(jìn)入你的視野，一個(gè)引人注目的視頻縮略圖是吸引眼球的有效策略。在上傳、編輯視頻的時(shí)候，確保出現(xiàn)在視頻框中的縮略圖畫
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