網(wǎng)絡(luò)視頻和會(huì)員制營(yíng)銷概述-展示頁(yè)
2025-04-12 13:12本頁(yè)面
【正文】 根據(jù) Burst Media公司完成的研究結(jié)果表明， %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻是“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，這種創(chuàng)新營(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)，將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛”集于一身。 ? 在中國(guó)， DCCI（ DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡(jiǎn)稱 DCCI）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《 Netguide2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示， 2023年將成為視頻分享網(wǎng)站的一道分水嶺，大浪淘沙過后，視頻分享網(wǎng)站將迎來 2023年度這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷年。 ? 赫赫有名的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu) PiperJaffray的分析師薩法 拉什奇 (SafaHallerman)指出：“ 在 2023年之前，每 10美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中就將有 1美元分流給視頻廣告。模塊七 網(wǎng)絡(luò)視頻和會(huì)員制營(yíng)銷 目錄 1 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的含義 2 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 3 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的模式 4 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的推廣 視頻營(yíng)銷的提出 ? 美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) eMarketer的分析師大衛(wèi) 赫爾曼 (David” 另一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的研究報(bào)告表明： 2023年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 ，到 2023年將增至 29億美元。Rashtchy) 也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要?jiǎng)恿Α? 一、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的含義 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以視頻、短片、廣告等形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳的營(yíng)銷手段。 二、 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的特點(diǎn) 1 成本低廉 2 目標(biāo)精準(zhǔn) 3 互動(dòng)＋主動(dòng) 4 傳播神速 5 效果可測(cè) 成本低廉 ? %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。 eMarketer調(diào)研機(jī)構(gòu)在 2023年 11月份發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)， 2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅僅是電視廣告的 %，而在 2023年，這個(gè)數(shù)字有望上升到 %。 ? 在網(wǎng)絡(luò)上有著相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的集合，稱“群 (Group)” 。令人感興趣的內(nèi)容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復(fù)、上傳又能產(chǎn)生良好的內(nèi)容。 ? 廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個(gè)群征集作品，就能取得不錯(cuò)的效果。 ? 例如，星巴克公司曾向 Video Egg投資了 1200萬美元， Video Egg之所以獲得投資者的青睞是因?yàn)橛^眾對(duì) VideoEgg網(wǎng)站上贊助商廣告的高點(diǎn)擊率。 互動(dòng)＋主動(dòng) （ 1） 視頻營(yíng)銷具有互動(dòng)性 視頻網(wǎng)站的編者和讀者之間的可以相互回復(fù) 。 與此同時(shí) ， 網(wǎng)友還會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中 ， 讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的 “ 病毒式傳播 ” ， 讓宣傳片大范圍傳播出去 ， 而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力 。視頻中，頂著鳥窩頭的年輕人在鏡頭前完成了各種各樣悲劇性的演出，似乎命運(yùn)在任何時(shí)候都與他作對(duì)。雖然這段視頻看起來簡(jiǎn)單而粗糙，像極了“家庭滑稽錄像”里的作品。這個(gè)活動(dòng)讓人們用視頻“ 描述某件不可否認(rèn)的事情”， 獲勝者將會(huì)獲得一臺(tái)液晶電視和手持?jǐn)z像機(jī)。 傳播神速 ? 視頻營(yíng)銷傳播神速 ? 在 2023年 8月 ， 美國(guó)弗吉尼亞州的共和黨參議員候選人喬治 效果可測(cè) ? 數(shù)據(jù)顯示： “ 網(wǎng)絡(luò)搜索集團(tuán)評(píng)出幾大視頻網(wǎng)站 — YouTube、 MSN Video、YahooVideo、 AOL Video、 iFilm， 這些網(wǎng)站的訪問量是美國(guó)五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問量的兩倍 ， 且用戶在前者的停留時(shí)間達(dá) 12分鐘 / 次 ， 長(zhǎng)于后者的 8 分鐘 / 次 。 ” ? 點(diǎn)擊 、 轉(zhuǎn)載 、 評(píng)
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