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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略講義(編輯修改稿)

2025-04-24 13:11 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 子商務(wù) ,也創(chuàng)造了許多新的溝通推廣方式,被稱為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體。在互聯(lián)網(wǎng)上利用導(dǎo)航臺、新聞組、BBS、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告、友情鏈接等,都可以進行網(wǎng)站的推廣。 .189288 .0759 互聯(lián)網(wǎng)上宣傳策略 ? 在著名搜索引擎站點登記網(wǎng)址 ? 借助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、聊天室和 ? 友情鏈接 ? 電子郵件宣傳技巧 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 排行榜 ? 吸引用戶瀏覽 .189288 .0759 網(wǎng)站的維護和檢測 ? ? ? ? ? . 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 .189288 .0759 網(wǎng)站維護的程序 一個成功的網(wǎng)站,及時而又高質(zhì)量的更新內(nèi)容是吸引和鼓勵訪問者不斷訪問網(wǎng)站的關(guān)鍵原因之一。 編寫 檢查 糾錯 發(fā)布(環(huán)境測試) 測試 發(fā)布(現(xiàn)實環(huán)境) .189288 .0759 僅有一個人做更新工作的小公司網(wǎng)站 , 維護工作比較容易 , 也能輕易地確保網(wǎng)站維持一貫的風(fēng)格;但一個稍大的網(wǎng)站 , 可能就需要兩人以上做更新工作 , 問題也可能會成倍地出現(xiàn) , 因為需要彼此之間的溝通 ,才能保持一致;而一個大型網(wǎng)站維護就非常困難 , 只有建立一個在強有力控制下執(zhí)行統(tǒng)一標準的團隊 , 才能創(chuàng)建一個高質(zhì)量的網(wǎng)站 。 網(wǎng)絡(luò)營銷權(quán)威斯特恩指出 ,成功維護的基礎(chǔ)是對網(wǎng)站更新的不同方面有清晰明確的責(zé)任 。 .189288 .0759 建立一個高質(zhì)量的網(wǎng)站所要求的標準和相關(guān)責(zé)任可以有不同類型。 誰負責(zé)過程 誰負責(zé)內(nèi)容 誰負責(zé)版式 誰負責(zé)技術(shù) .189288 .0759 網(wǎng)站發(fā)布以后 , 評估就是網(wǎng)站活動最重要的環(huán)節(jié) 。 分析一個網(wǎng)站的有效性對于評估戰(zhàn)略 、 解決問題 、 改進戰(zhàn)略都非常重要 , 因此 , 必須從評估網(wǎng)站渠道的有效性來評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果 。 .189288 .0759 ? 營銷評估的步驟主要有: ? 創(chuàng)建一個績效評估系統(tǒng) ? 定義績效標準框架 ? 介紹收集標準的技術(shù)并概括結(jié)果 .189288 .0759 創(chuàng)建一個績效評估系統(tǒng) 伯恩等人( .,2023)認為,改進績效評估系統(tǒng)可以分為三個步驟: ( 1)設(shè)計績效評估 ( 2)運用績效評估 ( 3)對應(yīng)用結(jié)果進行評估。 .189288 .0759 定義績效標準框架 ? ( 1)宏觀層面的標準。 ? ( 2)微觀層面的標準。 ? ( 3)評估滿意度、忠誠度和主要股東的貢獻(消費者、投資者、雇員和合伙人)對電子營銷的影響。 ? ( 4)框架必須足夠靈活,適用于不同形式的展示,不論是 B2C, B2B,非營利性或電子業(yè)務(wù),導(dǎo)向或者品牌建設(shè)。 ? ( 5)允許不同的電子渠道之間進行績效比較。 ? ( 6)這個框架可以被用于評估競爭者的電子的營銷績效,或者可以評估超出部門最佳成績的績效。 .189288 .0759 介紹收集標準的技術(shù)并概括結(jié)果 收集標準技術(shù)主要是收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù)??梢詮木W(wǎng)站日志文件中收集,也可以從在線銷售或電子郵件詢問中收集。 ( 1)收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù) ( 2)收集網(wǎng)站結(jié)果數(shù)據(jù) ( 3)收集市場調(diào)查數(shù)據(jù) ( 4)數(shù)據(jù)收集的類型 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義 ( 1)從用戶的角度來說,經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計,用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。 ( 2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說,優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利又好又快地抓取網(wǎng)站的基本信息。 ( 3)從網(wǎng)站運營維護的角度來說,網(wǎng)站運營人員可以對網(wǎng)站進行更方便快捷地管理維護,有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用,并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源,因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向,才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容 ( 1)網(wǎng)站診斷 ( 2)關(guān)鍵詞分析 ( 3)資料收集 ( 4)網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容 .189288 .0759 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 ? 與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)站項目管理的營銷作用有明顯的時間、地域、互動和成本優(yōu)勢,網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息的主要目的還是營銷宣傳,同時能夠?qū)蛻舻囊庖娮鞒隹焖倩貞?yīng)。因此,要正確認識網(wǎng)站項目管理的作用,不可輕視網(wǎng)站管理的建設(shè)。 ? 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶對網(wǎng)站功能性的需求不斷提高,如今網(wǎng)站項目的設(shè)計已經(jīng)不能再僅僅簡單地利用靜態(tài)文件來實現(xiàn),與前幾年網(wǎng)站設(shè)計由一兩名網(wǎng)頁設(shè)計師自由的創(chuàng)作相比,網(wǎng)站項目的設(shè)計和開發(fā)越來越像一個軟件工程,也越來越復(fù)雜,網(wǎng)站項目的設(shè)計和開發(fā)進入了需要強調(diào)流程和分工的時代,建立規(guī)范的、有效的、健壯的開發(fā)機制,才能適應(yīng)用戶不斷變化的需要,達到預(yù)期的計劃目標。 .189288 .0759 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 ? 建設(shè)網(wǎng)站項目管理目的及功能定位 ? 網(wǎng)站項目管理技術(shù)解決方案 ? 網(wǎng)站項目管理內(nèi)容規(guī)劃 ? 網(wǎng)站項目管理網(wǎng)頁設(shè)計 ? 網(wǎng)站項目管理維護 ? 網(wǎng)站項目管理測試 ? 網(wǎng)站項目管理發(fā)布
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