網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略講義(編輯修改稿)
2025-04-24 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 子商務 ,也創(chuàng)造了許多新的溝通推廣方式，被稱為繼報紙、廣播、電視之后的第四媒體。在互聯(lián)網(wǎng)上利用導航臺、新聞組、ＢＢＳ、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告、友情鏈接等，都可以進行網(wǎng)站的推廣。 .189288 .0759 互聯(lián)網(wǎng)上宣傳策略 ? 在著名搜索引擎站點登記網(wǎng)址 ? 借助網(wǎng)絡社區(qū)、聊天室和 ? 友情鏈接 ? 電子郵件宣傳技巧 ? 網(wǎng)絡廣告 ? 排行榜 ? 吸引用戶瀏覽 .189288 .0759 網(wǎng)站的維護和檢測 ? ? ? ? ? . 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 .189288 .0759 網(wǎng)站維護的程序 一個成功的網(wǎng)站，及時而又高質(zhì)量的更新內(nèi)容是吸引和鼓勵訪問者不斷訪問網(wǎng)站的關鍵原因之一。 編寫 檢查 糾錯 發(fā)布（環(huán)境測試） 測試 發(fā)布（現(xiàn)實環(huán)境） .189288 .0759 僅有一個人做更新工作的小公司網(wǎng)站 ， 維護工作比較容易 ， 也能輕易地確保網(wǎng)站維持一貫的風格；但一個稍大的網(wǎng)站 ， 可能就需要兩人以上做更新工作 ， 問題也可能會成倍地出現(xiàn) ， 因為需要彼此之間的溝通 ，才能保持一致；而一個大型網(wǎng)站維護就非常困難 ， 只有建立一個在強有力控制下執(zhí)行統(tǒng)一標準的團隊 ， 才能創(chuàng)建一個高質(zhì)量的網(wǎng)站 。 網(wǎng)絡營銷權(quán)威斯特恩指出 ，成功維護的基礎是對網(wǎng)站更新的不同方面有清晰明確的責任 。 .189288 .0759 建立一個高質(zhì)量的網(wǎng)站所要求的標準和相關責任可以有不同類型。 誰負責過程 誰負責內(nèi)容 誰負責版式 誰負責技術 .189288 .0759 網(wǎng)站發(fā)布以后 ， 評估就是網(wǎng)站活動最重要的環(huán)節(jié) 。 分析一個網(wǎng)站的有效性對于評估戰(zhàn)略 、 解決問題 、 改進戰(zhàn)略都非常重要 ， 因此 ， 必須從評估網(wǎng)站渠道的有效性來評估網(wǎng)絡營銷效果 。 .189288 .0759 ? 營銷評估的步驟主要有： ? 創(chuàng)建一個績效評估系統(tǒng) ? 定義績效標準框架 ? 介紹收集標準的技術并概括結(jié)果 .189288 .0759 創(chuàng)建一個績效評估系統(tǒng) 伯恩等人（ .,2023）認為，改進績效評估系統(tǒng)可以分為三個步驟： （ 1）設計績效評估 （ 2）運用績效評估 （ 3）對應用結(jié)果進行評估。 .189288 .0759 定義績效標準框架 ? （ 1）宏觀層面的標準。 ? （ 2）微觀層面的標準。 ? （ 3）評估滿意度、忠誠度和主要股東的貢獻（消費者、投資者、雇員和合伙人）對電子營銷的影響。 ? （ 4）框架必須足夠靈活，適用于不同形式的展示，不論是 B2C， B2B，非營利性或電子業(yè)務，導向或者品牌建設。 ? （ 5）允許不同的電子渠道之間進行績效比較。 ? （ 6）這個框架可以被用于評估競爭者的電子的營銷績效，或者可以評估超出部門最佳成績的績效。 .189288 .0759 介紹收集標準的技術并概括結(jié)果 收集標準技術主要是收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù)?？梢詮木W(wǎng)站日志文件中收集，也可以從在線銷售或電子郵件詢問中收集。 （ 1）收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù) （ 2）收集網(wǎng)站結(jié)果數(shù)據(jù) （ 3）收集市場調(diào)查數(shù)據(jù) （ 4）數(shù)據(jù)收集的類型 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義 （ 1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務。 （ 2）從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說，優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利又好又快地抓取網(wǎng)站的基本信息。 （ 3）從網(wǎng)站運營維護的角度來說，網(wǎng)站運營人員可以對網(wǎng)站進行更方便快捷地管理維護，有利于各種網(wǎng)絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡營銷導向，才能與網(wǎng)絡營銷策略相一致。 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容 （ 1）網(wǎng)站診斷 （ 2）關鍵詞分析 （ 3）資料收集 （ 4）網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容 .189288 .0759 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 ? 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站項目管理的營銷作用有明顯的時間、地域、互動和成本優(yōu)勢，網(wǎng)站發(fā)布產(chǎn)品和服務信息的主要目的還是營銷宣傳，同時能夠?qū)蛻舻囊庖娮鞒隹焖倩貞?。因此，要正確認識網(wǎng)站項目管理的作用，不可輕視網(wǎng)站管理的建設。 ? 隨著技術的不斷發(fā)展和用戶對網(wǎng)站功能性的需求不斷提高，如今網(wǎng)站項目的設計已經(jīng)不能再僅僅簡單地利用靜態(tài)文件來實現(xiàn)，與前幾年網(wǎng)站設計由一兩名網(wǎng)頁設計師自由的創(chuàng)作相比，網(wǎng)站項目的設計和開發(fā)越來越像一個軟件工程，也越來越復雜，網(wǎng)站項目的設計和開發(fā)進入了需要強調(diào)流程和分工的時代，建立規(guī)范的、有效的、健壯的開發(fā)機制，才能適應用戶不斷變化的需要，達到預期的計劃目標。 .189288 .0759 企業(yè)營銷網(wǎng)站的項目管理 ? 建設網(wǎng)站項目管理目的及功能定位 ? 網(wǎng)站項目管理技術解決方案 ? 網(wǎng)站項目管理內(nèi)容規(guī)劃 ? 網(wǎng)站項目管理網(wǎng)頁設計 ? 網(wǎng)站項目管理維護 ? 網(wǎng)站項目管理測試 ? 網(wǎng)站項目管理發(fā)布
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