后消費者對比(編輯修改稿)
2025-04-24 12:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 102 / 101 155 / 149 203 / 166 % 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – 上網(wǎng)的 7種驅(qū)動力 放松心情 14% 聯(lián)絡(luò)朋友 12% 張揚自我 16% 消磨時間 11% 追求體驗 16% 獲取知識 14% 虛擬社交 17% 數(shù)據(jù)來源：群邑專項研究 最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型 5 門戶類 搜索引擎 電子郵箱 游戲類 新聞類 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – (共性 )信息與娛樂是他們上網(wǎng)的核心訴求 數(shù)據(jù)來源： 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – (個性 )網(wǎng)站類型各有偏好 (共性 ) 社交、視頻及娛樂類網(wǎng)站，是 80后和 90后都更傾向于訪問的網(wǎng)站類型 80后 90后 (個性 ) 80后更傾向于訪問網(wǎng)購 /訂票及博客類的網(wǎng)站 (個性 ) 80后更傾向于訪問游戲類及搜索引擎網(wǎng)站 社交、視頻及娛樂網(wǎng)站是共同愛好。 除此之外， 80后對表達(dá)心情和網(wǎng)絡(luò)改變生活方面更關(guān)注 90后則對游戲娛樂和信息獲取的訴求更明顯 數(shù)據(jù)來源： 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – 網(wǎng)上社交及娛樂 80后 80/90 共性 即時通訊工具 視頻類網(wǎng)站 社交類網(wǎng)站 游戲類網(wǎng)站 社區(qū)類網(wǎng)站 + + + + 在他們的生活中扮演著重要的角色，特別是對 90后。 此外， 80后的網(wǎng)絡(luò)溝通中也起到一定作用。 數(shù)據(jù)來源： 游戲優(yōu)勢明顯 優(yōu)勢顯著 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – 網(wǎng)絡(luò)影響著他們的生活與溝通方式，特別是對 90后影響更深入 80后：網(wǎng)絡(luò)粘性較高的一族 網(wǎng)絡(luò)在他們的生活中扮演著重要的角色，網(wǎng)絡(luò)即是他們獲取新聞資訊的主要渠道，同時也是他們聯(lián)絡(luò)交友和娛樂的工具。 80后不喜歡墨守成規(guī)，對事物或品牌信息都有自己的感知與判斷，網(wǎng)絡(luò)搜索工具漸漸成了他們尋求答案的一個主要手段。此外，網(wǎng)購這一 “宅消費 ”方式也滲透到他們的生活之中。 90后： “網(wǎng)絡(luò)寄居蟹 ” 生于網(wǎng)絡(luò)時代的他們每天通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到豐富的信息，憑借、等工具，他們廣交朋友，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)游戲，但他們參與游戲更關(guān)心的是與好友的互動體驗，維護(hù)關(guān)系的重要性遠(yuǎn)大于游戲形式本身。他們像寄居蟹一樣縮在網(wǎng)絡(luò)之后，這一切都是他們的溝通方式，基于網(wǎng)絡(luò)的新型溝通方式。 80后與 90后的廣告媒體觀 – 不拒絕廣告，但 90后更看重創(chuàng)意與格調(diào) 廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時 ,還是以有廣告的品牌比較可靠 名人推薦的品牌通常不會錯 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品 ,我不會去購買 相比較而言， 90后更注重廣告的格調(diào)，換言之，廣告有創(chuàng)意、有格調(diào)，對于樹立品牌在 90后心目中的地位、拉近與他們的距離將起到較大作用。 其中，相比較而言，視頻類廣告 /游戲類廣告 /互動類網(wǎng)絡(luò)廣告是 80后和 90后都最為接受的一類 數(shù)據(jù)來源： 90后 過去一年通過 手機上網(wǎng)的比例 19% (index 184) 80后與 90后的媒介消費形態(tài) – 80/90對移動互聯(lián)的融入度均較高 80后 過去一年通過 手機上網(wǎng)的比例 22% (index 209) 手機媒體在 80后和 90后群體中，也扮演著不容忽視的角色。 數(shù)據(jù)來源： ? 對于 80后而言，周圍圈子的影響力成為他們開通微博的一個重要原動力。 ? 而對于電子一代的 90后而言，微博的稀奇并不是那么十足，僅靠新奇感并不能完全征服 90后，追隨偶像而來是 90后使用微博的重要原因。 附圖 不同年齡 代際的微博使用動機 0 . 0 %5 0 . 0 %1 0 0 . 0 %90 后 80 后 70 后 60 后 50 后朋友主動發(fā)了邀請給我我喜歡的名人開博我就開了新事物我想嘗試一下朋友們都在微博上我也就加入了周圍人都在使用覺得很時尚其他“因為我追星嘛，看好多明星也使那個，然后就說能拉近一些距離，然后就也注冊了一個?！? 90后北京女孩兒 “我每天回家第一件事都會看大家的評論，而且每評必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出去的話，就都有的聊了，就都知道了?！? 80后北漂男 從微博使用上， 80后、 90后的動機各有不同 數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究 80后：獲得心靈上的放松，支撐起個人的人際圈子。 80后步入社會有一段時間，要承擔(dān)來自事業(yè)，家庭等方面的壓力，他們處于人生中相對艱難的一個時期?；ヂ?lián)網(wǎng)對 80后來說是一種不可或缺的減壓工具。 ? 是一個獲取信息的渠道 ? 從可作為談資的社會、財經(jīng)類新聞，到與生活品質(zhì)相關(guān)的各個面面 ? 是一個拉近與名人距離的渠道 ? 在通過微博與名人互動中獲得心理上被認(rèn)可的成就感 ? 是一種發(fā)泄自我的渠道 ? 是一個搜尋觀點的渠道 ? 是關(guān)注一些大品牌的另一渠道
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