【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 CDMA網(wǎng)絡(luò)及品牌宣傳 綜合業(yè)務(wù)品牌 36 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 步驟 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 第二階段 第一階段 2023/1103/12 第一階段 以新穎獨(dú)特的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的公關(guān)活動(dòng)、軟文炒作進(jìn)行話題炒做，吸引社會(huì)關(guān)注。 形式：上市、常規(guī)促銷(xiāo) +公關(guān)活動(dòng) (創(chuàng)業(yè)精英 )+軟文炒作 2023/1103/12 37 步驟 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 第二階段 在大品牌形象高度支持并占據(jù)部分市場(chǎng)的情況下，逐步 提升跑馬場(chǎng)酒“愛(ài)跑會(huì)贏拼搏”的華南精神內(nèi)涵 ，逐步將自己的個(gè)性和聲音展示出來(lái)。 同時(shí)，還要充分利用背景品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做好品牌形象的鞏固和品牌氣魄的美譽(yù)工作。 03/1204/02 38 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) 第二階段 主要以軟文炒作公益性公關(guān)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合為主，軟文炒作中心圍繞“國(guó)字號(hào)白酒的大氣魄” “歸國(guó)英才”進(jìn)行，同時(shí)配合以贊助社會(huì)公益活動(dòng)和采用大手筆的包裝禮品，培育跑馬場(chǎng)品牌的美譽(yù)度。 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 步驟 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 形式：軟文炒作 +公益公關(guān) +大手筆瓶裝禮品促銷(xiāo) 后附 :戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 03/1204/02 39 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 附 (戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 ) 04/02 時(shí)間 重點(diǎn) 2023/11 公關(guān)活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng) 軟文活動(dòng) 03/12 04/01 04/02 40 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動(dòng)示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動(dòng)共劃分為 上市活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)精英活動(dòng)、 帶有公益性質(zhì)的歸國(guó)英才交流會(huì) 。 三個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相連，在短期內(nèi)迅速將階段主題宣傳開(kāi)去， 制造關(guān)于上市和國(guó)字號(hào)品牌背景的高密度輿論話題。 （具 體內(nèi)容見(jiàn)后“上市活動(dòng)推廣”部分） 附 時(shí)間 重點(diǎn) 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市公關(guān)活動(dòng) 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動(dòng) 歸國(guó)英才公關(guān)活動(dòng) 41 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步軟文炒作示意圖 ) 根據(jù)對(duì)應(yīng)公關(guān)活動(dòng)，相應(yīng)地制定軟文炒作，輔助公關(guān)活 動(dòng)的順利進(jìn)展，同時(shí)為實(shí)現(xiàn)第一階段主題目標(biāo)進(jìn)行輿論 導(dǎo)向 （具體內(nèi)容見(jiàn)后“上市活動(dòng)推廣”部分） 附 重點(diǎn) 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市軟文 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)軟文 歸國(guó)英才公關(guān)軟文 時(shí)間 42 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步促銷(xiāo)活動(dòng)示意圖 ) 整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)相應(yīng)劃分為三部分： 上市期進(jìn)行密集的上市促銷(xiāo)，迅速打開(kāi)銷(xiāo)售； 配合創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行“千里馬”瓶裝促銷(xiāo)，再次 掀起新一輪銷(xiāo)售熱潮； 自 04年始，進(jìn)行常規(guī)性促銷(xiāo)活動(dòng)。 （具體內(nèi)容見(jiàn)后“上市活動(dòng)推廣”部分） 附 重點(diǎn) 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市促銷(xiāo) 瓶裝促銷(xiāo) 常規(guī)促銷(xiāo) 時(shí)間 43 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 勢(shì)均之勢(shì) 優(yōu)越之勢(shì) 戰(zhàn)略 目標(biāo) 44 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步 打出了以國(guó)酒品牌為背景的高度和氣魄，跑馬場(chǎng)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)纳Α? 在 第二步戰(zhàn)略 里，要將跑馬場(chǎng)自己的聲音、性格的塑造作為重中之重，并 逐步占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，在白酒市場(chǎng)形成 優(yōu)越之勢(shì) 。 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 2023/022023/02 45 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 在 第二步戰(zhàn)略 里以跑馬場(chǎng)酒反映華南地區(qū)愛(ài)跑會(huì)贏的拼搏精神為切入點(diǎn)，將這種跑馬精神在各行各業(yè)中的體現(xiàn)，令華南消費(fèi)群體真正感覺(jué)跑馬精神，建立對(duì)跑馬場(chǎng)的忠誠(chéng)度。 可以利用消費(fèi)者權(quán)益日、五一節(jié)等時(shí)機(jī)切入完善產(chǎn)品美譽(yù)度的公關(guān)活動(dòng)。在五一節(jié)、中秋節(jié)等消費(fèi)高峰期加大促銷(xiāo)力度，提高年度銷(xiāo)售力。 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 46 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 重點(diǎn)：各行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)英雄們的體會(huì)和跑馬場(chǎng)精神。 戰(zhàn)略目標(biāo) ：取得華南中檔白酒市場(chǎng)的 首席品牌 廣告調(diào)性：沖、勁、拼。 形式：影視 +平面 +活動(dòng) +軟文 +常規(guī)促銷(xiāo) 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 47 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 勢(shì)均之勢(shì) 優(yōu)越之勢(shì) 領(lǐng)航之勢(shì) 戰(zhàn)略 目標(biāo) 48 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略第三步 運(yùn)用加法原則，在經(jīng)過(guò)第一階段和第二階段的重點(diǎn)突擊后，展開(kāi)全面的整合運(yùn)動(dòng)，取得完全優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)航之勢(shì) 。 跑馬場(chǎng)不僅僅是一個(gè)稱(chēng)謂，更是具有良好品質(zhì)背景的，可以反映愛(ài)跑會(huì)贏拼搏精神的酒，是可以體驗(yàn)和印證成功路上心得的酒 —— 推出全新形象廣告片 —— 全面對(duì)品牌形象度進(jìn)行升華，并進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)地位。 時(shí)間 重點(diǎn) 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02