【正文】 驗(yàn) CDMA的精彩 ， 以現(xiàn)場(chǎng)激情街舞表演等節(jié)目烘托氣氛； 活動(dòng)形式： 與 CDMA手機(jī)廠家聯(lián)合促銷 活動(dòng)立意： 限量投入 ， 大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷聯(lián)合： 各事業(yè)部 外部聯(lián)合對(duì)象： 各 CDMA手機(jī)廠家 、 渠道商 物品準(zhǔn)備： 手機(jī)新品展示 /CDMA推介 /試打試聽 /POP等 活動(dòng)目的： 為了把聯(lián)通 CDMA在此次旺季促銷中作到更好 ， 同時(shí) 也為了完善各事業(yè)部的大型戶外活動(dòng) ， 從而體現(xiàn)聯(lián)通全產(chǎn)品線 的整體合作魅力 ， 利用聯(lián)通不同產(chǎn)品差異性與互補(bǔ)性為出發(fā)點(diǎn) ， 在有限的投入原則下 ， 豐富現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容與形式 。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時(shí)就會(huì)畫虎不成反類犬。 建立自信的最快最確實(shí)的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。 謝謝各位！ 69 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 29日星期三 下午 4時(shí) 39分 9秒 16:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 4時(shí) 39分 :39March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:39:0916:39:0916:393/29/2023 4:39:09 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來的，不是檢驗(yàn)出來的。 他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個(gè)團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會(huì)就會(huì)增大。?為中國奧運(yùn)出征團(tuán)助威，為四川奧運(yùn)健將壯行?抽獎(jiǎng)活動(dòng)；冠名慶功見面會(huì)； 2。 形式：軟文公關(guān) +形象廣告 +常規(guī)促銷。 同時(shí)，還要充分利用背景品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做好品牌形象的鞏固和品牌氣魄的美譽(yù)工作。 但現(xiàn)階段不是我們的主訴對(duì)象 。1 成為顧客首選 廣東省廣告有限公司成都分公司 —— 2023年中國聯(lián)通四川分公司 CDMA暨綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略及宣傳推廣方案 2 前言 本方案通過分析目前聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)狀況、 CDMA品牌現(xiàn)狀等市場(chǎng)背景，結(jié)合四川消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)，為 CDMA塑造更新更超越的品牌形象，使 CDMA在 2023年中實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步超越，以新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迎得更廣闊的市場(chǎng)，“成為顧客的首選”。 CDMA廣告主訴對(duì)象 26 CDMA廣告訴求策略 ?個(gè)性精神需求進(jìn)行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時(shí)尚 健康 超越 優(yōu)質(zhì) 個(gè)性 品位 成就感 領(lǐng)先 名人 （意見領(lǐng)袖） 27 CDMA廣告主題 廣告主題的方向緊扣中國聯(lián)通?技術(shù)業(yè)務(wù)雙超越?的競(jìng)爭(zhēng)策略，展現(xiàn)聯(lián)通從價(jià)格等同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過渡到以技術(shù)業(yè)務(wù)雙超越進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。 03/1204/02 38 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) 第二階段 主要以軟文炒作公益性公關(guān)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合為主，軟文炒作中心圍繞“國字號(hào)白酒的大氣魄” “歸國英才”進(jìn)行，同時(shí)配合以贊助社會(huì)公益活動(dòng)和采用大手筆的包裝禮品，培育跑馬場(chǎng)品牌的美譽(yù)度。 時(shí)間 重點(diǎn) 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 附：將消費(fèi)群按“創(chuàng)業(yè)期”細(xì)分為前中后，再分別訴求 。姚明出征奧運(yùn)男藍(lán)，借勢(shì)宣傳活動(dòng) 事件促銷 主題活動(dòng) 我們自己的精彩 62 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 第二階段（ 7月 8月） ?我們自己的精彩?的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營 銷 集中抽獎(jiǎng) 集中抽獎(jiǎng) 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動(dòng) 主題活動(dòng) 我們自己的精彩 實(shí)施步驟 63 事件促銷 公關(guān)炒作 塑造一個(gè) 個(gè)性化 /親情化 /時(shí)尚化 的品牌 我們享受自己的精彩 我們自己做更多決定 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多 生活夢(mèng)想 借中國聯(lián)通十周年慶 傳播聯(lián)通的?聯(lián)通一切可能， 成就無限未來?的主張， 從而贏得消費(fèi)者心理深度認(rèn)同，進(jìn)而全面提升 CDMA的品牌形象。 16:39:0916: 公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 39分 9秒 一個(gè)成功的決策，等于 90%的信息加上 10% 的直覺。 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 39分 9秒 將合適的人請(qǐng)上車，不合適的人請(qǐng)下車。 :39:0916:39Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 39分 9秒 16:39:0929 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :39:0916:39:09March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 領(lǐng)導(dǎo)者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J(rèn)為去不了的地方的人。 :3916:39::3919:09::3916:39:0916:39:09 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。 花費(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 時(shí)間 重點(diǎn) 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 51 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 整體戰(zhàn)略鳥瞰 第一階段 階段 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第三步 目標(biāo) 時(shí)間 廣告 形式 訴求 重點(diǎn) 第二階段 2023/1103/12 03/1204/02 04/0206/02 06/0206/11 勢(shì)均之勢(shì) 首席品牌 鞏固首席地位 國字號(hào) 品牌背景 品牌背景 華南精神 愛跑會(huì)贏 拼搏精神 華南精神 品牌背景 上市公關(guān)活動(dòng) +軟文炒作 +促銷 公關(guān)活動(dòng) 常規(guī)促銷 形象整合 常規(guī)促銷 52 第三部分 媒介策略 53 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 —報(bào)紙媒體、電視媒體、 戶外媒體 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的策略 54 媒介策略 續(xù) 1 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略：以成都為中心，覆蓋全川。 三個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相連，在短期內(nèi)迅速將階段主題宣傳開去， 制造關(guān)于上市和國字號(hào)品牌背景的高密度輿論話題。 /////// 28 CDMA廣告口號(hào) ?聯(lián)通 CDMA——超越語言的完美溝通 （強(qiáng)調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 CDMA—— 每一句話都有你的味道 （強(qiáng)調(diào)個(gè)性） ?聯(lián)通 CDMA—— （強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 CDMA——（強(qiáng)調(diào)滿足感） 29 CDMA訴求支持 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)： 基于 CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，具有高寬帶、高速率、多媒體化、綜合化、智能化的特點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)向 3G的平滑過渡。 3 目錄 第一部分： CDMA品牌規(guī)劃 第二部分： CDMA品牌傳播 第三部分： CDMA品牌傳播分階段策略 第四部分：媒介策略 第五部分：事件營銷與公關(guān)活動(dòng) 第六部分：聯(lián)通綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略與推廣建議 4 媒介宣傳 四川聯(lián)通 2023年 CDMA發(fā)展策略及 宣傳推廣重點(diǎn) 品牌規(guī)劃 ? 亞洲杯?事件營銷 /傳播 中國聯(lián)通十年慶公關(guān)活動(dòng) 其他營銷策略建議 品牌傳播 5 第一部分： CDMA品牌規(guī)劃 6 ?聯(lián)通品牌架構(gòu) ?聯(lián)通總品牌核心價(jià)值 ?聯(lián)通 CDMA市場(chǎng)背景 ?聯(lián)通 CDMA品