某某公司cdma暨綜合業(yè)務(wù)發(fā)展策略及宣傳推廣方案-在線瀏覽
2025-04-12 00:28本頁(yè)面
【正文】 CDMA網(wǎng)絡(luò)及品牌宣傳 綜合業(yè)務(wù)品牌 36 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 步驟 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 第二階段 第一階段 2023/1103/12 第一階段 以新穎獨(dú)特的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的公關(guān)活動(dòng)、軟文炒作進(jìn)行話題炒做，吸引社會(huì)關(guān)注。 同時(shí)，還要充分利用背景品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做好品牌形象的鞏固和品牌氣魄的美譽(yù)工作。 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 步驟 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 形式：軟文炒作 +公益公關(guān) +大手筆瓶裝禮品促銷(xiāo) 后附 :戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 03/1204/02 39 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 附 (戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 ) 04/02 時(shí)間 重點(diǎn) 2023/11 公關(guān)活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng) 軟文活動(dòng) 03/12 04/01 04/02 40 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動(dòng)示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動(dòng)共劃分為 上市活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)精英活動(dòng)、 帶有公益性質(zhì)的歸國(guó)英才交流會(huì) 。 （具 體內(nèi)容見(jiàn)后“上市活動(dòng)推廣”部分） 附 時(shí)間 重點(diǎn) 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市公關(guān)活動(dòng) 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動(dòng) 歸國(guó)英才公關(guān)活動(dòng) 41 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步軟文炒作示意圖 ) 根據(jù)對(duì)應(yīng)公關(guān)活動(dòng)，相應(yīng)地制定軟文炒作，輔助公關(guān)活 動(dòng)的順利進(jìn)展，同時(shí)為實(shí)現(xiàn)第一階段主題目標(biāo)進(jìn)行輿論 導(dǎo)向 （具體內(nèi)容見(jiàn)后“上市活動(dòng)推廣”部分） 附 重點(diǎn) 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市軟文 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)軟文 歸國(guó)英才公關(guān)軟文 時(shí)間 42 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步促銷(xiāo)活動(dòng)示意圖 ) 整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)相應(yīng)劃分為三部分： 上市期進(jìn)行密集的上市促銷(xiāo)，迅速打開(kāi)銷(xiāo)售； 配合創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行“千里馬”瓶裝促銷(xiāo)，再次 掀起新一輪銷(xiāo)售熱潮； 自 04年始，進(jìn)行常規(guī)性促銷(xiāo)活動(dòng)。 在 第二步戰(zhàn)略 里，要將跑馬場(chǎng)自己的聲音、性格的塑造作為重中之重，并 逐步占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，在白酒市場(chǎng)形成 優(yōu)越之勢(shì) 。 可以利用消費(fèi)者權(quán)益日、五一節(jié)等時(shí)機(jī)切入完善產(chǎn)品美譽(yù)度的公關(guān)活動(dòng)。 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 46 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 重點(diǎn)：各行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)英雄們的體會(huì)和跑馬場(chǎng)精神。 形式：影視 +平面 +活動(dòng) +軟文 +常規(guī)促銷(xiāo) 時(shí)間 重點(diǎn) 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 47 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 勢(shì)均之勢(shì) 優(yōu)越之勢(shì) 領(lǐng)航之勢(shì) 戰(zhàn)略 目標(biāo) 48 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略第三步 運(yùn)用加法原則，在經(jīng)過(guò)第一階段和第二階段的重點(diǎn)突擊后，展開(kāi)全面的整合運(yùn)動(dòng)，取得完全優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)航之勢(shì) 。 時(shí)間 重點(diǎn) 五糧液背景 愛(ài)贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 2023/0206/11 49 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場(chǎng)品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標(biāo)示意圖 ) 戰(zhàn)略目標(biāo)： 整合后的跑馬場(chǎng)，繼續(xù)鞏固在華南地區(qū)中檔白酒 首席品牌地位 。 形式：軟文公關(guān) +形象廣告 +常規(guī)促銷(xiāo)。 2023/0206/11 50 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)略 基于市場(chǎng)變動(dòng)的未知性，跑馬場(chǎng)在各戰(zhàn)略部署中可能遇到無(wú)法預(yù)期的突發(fā)事件或市場(chǎng)變動(dòng)影響，可采用靈活應(yīng)對(duì)的方針，如針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌攻擊性宣傳（跑馬異議等），可采用增強(qiáng)某一時(shí)期五糧液背景品牌優(yōu)勢(shì)，以提升品牌精神等方法靈活應(yīng)對(duì)。 ?高端媒體集中投放的策略 針對(duì)受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 《華西都市報(bào)》覆蓋全國(guó) 30個(gè)重點(diǎn)城市，是一種?市民都市報(bào)?的定位，讀者群追求意識(shí)強(qiáng)，喜歡具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。覆蓋著四川全省。有著 47年歷史，鑄就了厚重的權(quán)威和誠(chéng)信。 《四川日?qǐng)?bào)》是中共四川省委機(jī)關(guān)報(bào)，
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