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2025-02-18 05:08本頁面
【正文】 CDMA網(wǎng)絡及品牌宣傳 綜合業(yè)務品牌 36 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 第一階段 2023/1103/12 第一階段 以新穎獨特的針對目標消費群的公關(guān)活動、軟文炒作進行話題炒做，吸引社會關(guān)注。 同時，還要充分利用背景品牌優(yōu)勢，繼續(xù)做好品牌形象的鞏固和品牌氣魄的美譽工作。 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 形式：軟文炒作 +公益公關(guān) +大手筆瓶裝禮品促銷 后附 :戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 03/1204/02 39 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 附 (戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 ) 04/02 時間 重點 2023/11 公關(guān)活動 促銷活動 軟文活動 03/12 04/01 04/02 40 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步公關(guān)活動共劃分為 上市活動、創(chuàng)業(yè)精英活動、 帶有公益性質(zhì)的歸國英才交流會 。 （具 體內(nèi)容見后“上市活動推廣”部分） 附 時間 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市公關(guān)活動 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動 歸國英才公關(guān)活動 41 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步軟文炒作示意圖 ) 根據(jù)對應公關(guān)活動，相應地制定軟文炒作，輔助公關(guān)活 動的順利進展，同時為實現(xiàn)第一階段主題目標進行輿論 導向 （具體內(nèi)容見后“上市活動推廣”部分） 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市軟文 創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)軟文 歸國英才公關(guān)軟文 時間 42 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步促銷活動示意圖 ) 整個促銷活動相應劃分為三部分： 上市期進行密集的上市促銷，迅速打開銷售； 配合創(chuàng)業(yè)精英公關(guān)活動，進行“千里馬”瓶裝促銷，再次 掀起新一輪銷售熱潮； 自 04年始，進行常規(guī)性促銷活動。 在 第二步戰(zhàn)略 里，要將跑馬場自己的聲音、性格的塑造作為重中之重，并 逐步占據(jù)市場制高點，在白酒市場形成 優(yōu)越之勢 。 可以利用消費者權(quán)益日、五一節(jié)等時機切入完善產(chǎn)品美譽度的公關(guān)活動。 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 46 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 重點：各行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)英雄們的體會和跑馬場精神。 形式：影視 +平面 +活動 +軟文 +常規(guī)促銷 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步04/0206/02 戰(zhàn)略第三步06/0206/11 2023/022023/02 47 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 勢均之勢 優(yōu)越之勢 領航之勢 戰(zhàn)略 目標 48 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第三步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 戰(zhàn)略第三步 運用加法原則，在經(jīng)過第一階段和第二階段的重點突擊后，展開全面的整合運動，取得完全優(yōu)勢的領航之勢 。 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11
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