中國聯(lián)通cdma暨綜合業(yè)務的發(fā)展(編輯修改稿)
2025-02-04 05:08 本頁面
【文章內容簡介】 CDMA網絡及品牌宣傳 綜合業(yè)務品牌 36 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第一階段 ) (跑馬場品牌內涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 第一階段 2023/1103/12 第一階段 以新穎獨特的針對目標消費群的公關活動、軟文炒作進行話題炒做，吸引社會關注。 形式：上市、常規(guī)促銷 +公關活動 (創(chuàng)業(yè)精英 )+軟文炒作 2023/1103/12 37 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) (跑馬場品牌內涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 第二階段 在大品牌形象高度支持并占據部分市場的情況下，逐步 提升跑馬場酒“愛跑會贏拼搏”的華南精神內涵 ，逐步將自己的個性和聲音展示出來。 同時，還要充分利用背景品牌優(yōu)勢，繼續(xù)做好品牌形象的鞏固和品牌氣魄的美譽工作。 03/1204/02 38 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) 第二階段 主要以軟文炒作公益性公關活動有機結合為主，軟文炒作中心圍繞“國字號白酒的大氣魄” “歸國英才”進行，同時配合以贊助社會公益活動和采用大手筆的包裝禮品，培育跑馬場品牌的美譽度。 (跑馬場品牌內涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 形式：軟文炒作 +公益公關 +大手筆瓶裝禮品促銷 后附 :戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 03/1204/02 39 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 附 (戰(zhàn)略第一步各形式投放示意圖 ) 04/02 時間 重點 2023/11 公關活動 促銷活動 軟文活動 03/12 04/01 04/02 40 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步公關活動示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步公關活動共劃分為 上市活動、創(chuàng)業(yè)精英活動、 帶有公益性質的歸國英才交流會 。 三個活動環(huán)環(huán)相連，在短期內迅速將階段主題宣傳開去， 制造關于上市和國字號品牌背景的高密度輿論話題。 （具 體內容見后“上市活動推廣”部分） 附 時間 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市公關活動 創(chuàng)業(yè)精英公關活動 歸國英才公關活動 41 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步軟文炒作示意圖 ) 根據對應公關活動，相應地制定軟文炒作，輔助公關活 動的順利進展，同時為實現(xiàn)第一階段主題目標進行輿論 導向 （具體內容見后“上市活動推廣”部分） 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市軟文 創(chuàng)業(yè)精英公關軟文 歸國英才公關軟文 時間 42 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 (戰(zhàn)略第一步促銷活動示意圖 ) 整個促銷活動相應劃分為三部分： 上市期進行密集的上市促銷，迅速打開銷售； 配合創(chuàng)業(yè)精英公關活動，進行“千里馬”瓶裝促銷，再次 掀起新一輪銷售熱潮； 自 04年始，進行常規(guī)性促銷活動。 （具體內容見后“上市活動推廣”部分） 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市促銷 瓶裝促銷 常規(guī)促銷 時間 43 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 勢均之勢 優(yōu)越之勢 戰(zhàn)略 目標 44 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步 打出了以國酒品牌為背景的高度和氣魄，跑馬場已經具備了相當的生命力。 在 第二步戰(zhàn)略 里，要將跑馬場自己的聲音、性格的塑造作為重中之重，并 逐步占據市場制高點，在白酒市場形成 優(yōu)越之勢 。 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 五糧液背景 愛贏拼搏精神 2023/022023/02 45 二、知己知彼，戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 在 第二步戰(zhàn)略 里以跑馬場酒反映華南地區(qū)愛跑會贏
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