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正文內(nèi)容

第一章公共關(guān)系基本概念(編輯修改稿)

2025-03-28 22:20 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 3 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 公共關(guān)系的表現(xiàn)形式 ( 1)一種狀態(tài) ( 2)一種活動 ( 3)一種意識 ( 4)一種職業(yè) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、公 共關(guān)系的基本職能 收集信息 咨詢建議 溝通協(xié)調(diào) 塑造形象 教育引導(dǎo) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 湯姆布鞋的營銷法則:酷慈善 好生意 2023年 6月,麥克斯基用自己的 30萬美元在加里福利亞州的圣莫尼卡創(chuàng)立了湯姆布鞋公司 (Toms Shoes) ,“ TOM”三個字母取自單詞“ Tomorrow”,意為“為了明天的鞋”。與之前創(chuàng)立的純盈利性公司不同的是,湯姆布鞋公司承諾,每售出一雙湯姆布鞋,公司就會捐贈一雙鞋給全球各地有需要的孩子穿。這就是公司著名的“ one for one”模式。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 三、公共關(guān)系與其他相關(guān)社會現(xiàn)象的關(guān)系 公共關(guān)系與宣傳 公共關(guān)系與廣告 公共關(guān)系與營銷 公共關(guān)系與人際關(guān)系 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第二節(jié) 公共關(guān)系的歷史與發(fā)展 一、 古代公共關(guān)系的思想萌芽 中國古代的公共關(guān)系思想萌芽 ( 1)西周末年 ( 2)春秋戰(zhàn)國時期 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 古代西方公共關(guān)系思想萌芽 ( 1)亞里士多德的《修辭學(xué)》 ( 2)凱撒的《高盧戰(zhàn)記》 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 巴納姆時期 公眾受愚弄時期或反公共關(guān)系時期。 信條:凡宣傳皆好事。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 艾維 李時期 揭丑運動或扒糞運動 信條:說真話,講實情。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 伯納斯時期 伯納斯對公共關(guān)系的職業(yè)化和科學(xué)化作出了突出的貢獻。 信條:投公眾所好。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)
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