同創(chuàng)國(guó)際生態(tài)城總體定位及營(yíng)銷(xiāo)(二)(編輯修改稿)
2025-03-28 21:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?階段目的：前期造勢(shì)，為項(xiàng)目的形象導(dǎo)入做前期鋪墊，完成項(xiàng)目區(qū)域形象的樹(shù)立，讓客戶(hù)認(rèn)知本項(xiàng)目的生態(tài)屬性 ? 階段工作內(nèi)容： ① 電視專(zhuān)題欄目“尋找，新余最好的空氣” ② 售樓處選址及裝修設(shè)計(jì)包裝 ③ 項(xiàng)目形象包裝：戶(hù)外及圍墻形象包裝展示項(xiàng)目基本形象 ④ 銷(xiāo)售物料落實(shí)準(zhǔn)備：樓書(shū)、折頁(yè)、單頁(yè)、沙盤(pán)及分戶(hù)模型的制作 ?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)安排： “尋找，新余最好的空氣” 電視專(zhuān)題欄目 ?推廣主題： 同一個(gè)生態(tài)夢(mèng)想，創(chuàng)一座低碳城市 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 ?活動(dòng)主題： “尋找？新余最好的空氣！”電視專(zhuān)題欄目 ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 4月 ?舉辦單位：新余電視臺(tái)、新余仰天崗新區(qū)管委會(huì)、 云南盛世同創(chuàng) ?活動(dòng)目的：以尋找新余最好空氣為契機(jī)，由權(quán)威部門(mén)專(zhuān)家對(duì)新余市各區(qū)空氣質(zhì)量進(jìn)行檢測(cè)，電視臺(tái)設(shè)專(zhuān)題欄目進(jìn)行全程直播。 形象導(dǎo)入期 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 形象宣傳包裝 形象導(dǎo)入期 客戶(hù)積累期 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期 持續(xù)熱銷(xiāo)期 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 ?為配合項(xiàng)目銷(xiāo)售，接送到訪客戶(hù)，暫設(shè)看樓專(zhuān)車(chē)一部，并根據(jù)總體項(xiàng)目形象風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，達(dá)到流動(dòng)宣傳作用 ?樓書(shū) ?折頁(yè) ?戶(hù)型手冊(cè) ?項(xiàng)目 CD宣傳片 ?海報(bào) ?促銷(xiāo)禮品 ?階段時(shí)間： 2023年 56月份 ?階段目的：項(xiàng)目正式入市，體驗(yàn)中心正式開(kāi)放及媒體宣傳全面鋪開(kāi)，吸引潛在目標(biāo)客戶(hù)上訪，積累意向客戶(hù) ?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)安排 ： 一期啟動(dòng)區(qū) 實(shí)景樣板展示區(qū)對(duì)外開(kāi)放 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中心開(kāi)放典禮 ? 階段工作內(nèi)容： ① 項(xiàng)目體驗(yàn)中心開(kāi)放 ② 立體推廣宣傳鋪開(kāi)：短信、電視、報(bào)紙硬廣及軟文訴求 ?推廣主題： 同一個(gè)生態(tài)夢(mèng)想，創(chuàng)一座低碳城市 形象導(dǎo)入期 客戶(hù)積累期 開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期 持續(xù)熱銷(xiāo)期 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 ?活動(dòng)主題： 現(xiàn)場(chǎng) 體驗(yàn)中心對(duì)外開(kāi)放儀式 由政府部門(mén)授牌“低碳建筑建設(shè)金牌試點(diǎn)單位” “新余最宜人居環(huán)境” ?活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 ?活動(dòng)地點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中心 ?活動(dòng)目的：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)中心的正式開(kāi)放及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景展示區(qū)的開(kāi)放體驗(yàn)，增強(qiáng)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感；由政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行授牌，增加項(xiàng)目含金量。 形象導(dǎo)入期 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 形象導(dǎo)入期 由政府部門(mén)授牌“金牌建設(shè)試點(diǎn)單位” 結(jié)合前期電視專(zhuān)題欄目“尋找，新余最好的空氣？”最終揭曉， 由相關(guān)部門(mén)授牌“新余市最宜人居環(huán)境” 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 3 階段營(yíng)銷(xiāo)策略 ?階段時(shí)間： 2023年 78月 ?階段目的：形象包裝及媒體宣傳全面鋪開(kāi)，吸引潛在目標(biāo)客戶(hù)上訪，積累意向客戶(hù)
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