電影電視廣告專題培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-27 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品、勞務(wù)的特性與難題要有直接而有效的關(guān)系，夸張要不失真實(shí)，難題解決過程要清晰易懂。 ? 高露潔牙膏 問題解決式 ? ? 故事式 ? 通過戲劇化的故事情節(jié)，表達(dá)商品、勞務(wù)與人之間的關(guān)系，確認(rèn)接受廣告訴求能得到的好處。運(yùn)用這種形式要求情節(jié)與商品、勞務(wù)等有關(guān)聯(lián)，真實(shí)可信，簡單明了，前后連貫且有一個故事發(fā)展的高潮，使感染力得到集中渲染。 ? ? 示范式 ? 也叫 “紀(jì)實(shí)式 ”、 “演示式 ”、 “實(shí)證式 ”，是通過影視畫面展示商品的特性，使消費(fèi)者對商品的質(zhì)量、功能等一目了然，說服力強(qiáng)。運(yùn)用這種形式要有趣味性，吸引消費(fèi)者的注意力，對示范動作及效果最好要用特寫予以突出展現(xiàn)，同時不要忘記對品牌、商標(biāo)的強(qiáng)調(diào)。 ? （代表性廣告： cheer牌冷水洗衣粉的功效演示） ? ? ? 生活片段式 ? 這種形式選用真實(shí)、常見的生活場景，通過日常生活中的某個片段，把商品或勞務(wù)同人聯(lián)系起來，經(jīng)過介紹，展示，使消費(fèi)者感到真實(shí)親切，產(chǎn)生代入感。 ? ? 推薦式 ? 通過知名、權(quán)威人士或消費(fèi)者之口，對商品或勞務(wù)等進(jìn)行評價、推薦，借人物之影響力，使消費(fèi)者深信而購買。運(yùn)用這種形式一定要注意真實(shí)性，人物與推薦的商品功能、勞務(wù)等要有一致性，最好是親自使用過該商品，接受過該項(xiàng)勞務(wù)。 ? ? ? ? 動畫式 ? 這種方式往往運(yùn)用卡通、木偶和電腦等動畫技術(shù)來表現(xiàn)題材。這種方法對兒童具有特殊的魅力。一般來說，三維動畫式廣告制作費(fèi)用高，運(yùn)用時要注意創(chuàng)意新穎，情節(jié)精煉，富有情趣。 ? ? 生活方式式 ? 通過使用商品者現(xiàn)代生活方式的滿足，來襯托商品是現(xiàn)代文明生活的象征，對青年有極好的效果，運(yùn)用于日常生活用品、社交性用用、同類商品多而差別甚微的商品等。運(yùn)用這種形式時要注意將使用者的生活方式戲劇化，使環(huán)境、商品、生活方式、使用者的精神面貌呈現(xiàn)出愉悅的情景。 ? 這方面的代表性廣告如可口可樂和百事可樂廣告，這些廣告都向青年人傳遞了一種新的充滿活力的生活方式。 ? ? 電視廣告的創(chuàng)意技巧 ? ? 強(qiáng)調(diào)品牌形象，加深印象。 ? 這種創(chuàng)意手法特別注意采用有特色的手法，強(qiáng)化品牌形象。百威啤酒做得比較成功。它成功地采用了聲音識別的手法。在百威的廣告中，高喊出的變形 “百威”聲音成為廣告中非常獨(dú)特的一點(diǎn)。如下面廣告中一群百威的忠實(shí)消費(fèi)者打電話時，做怪相高喊著 “百威 ”，讓觀眾印象深刻。 ? ? 情感訴求，懷舊情懷。 ? 也就是通過情感、懷舊情感來調(diào)動消費(fèi)者類似的情感體驗(yàn)，進(jìn)而對本產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。 ? ? ? 動物擬人，妙趣橫生。 ? 動物作為 3b(美女、兒童、動物 )中的一種，非常受到廣告創(chuàng)意人員和觀眾的歡迎，因此在廣告中有許多動物形象。 ? 如百威啤酒螞蟻系列電視天線篇，一
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1