電影廣告手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-03-27 13:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作水平都很高，廣告作品都是藝術(shù)性觀賞性很強(qiáng)的好作品，平均文化水平較高的觀眾當(dāng)然愿意欣賞這樣的好廣告； ? 觀眾中有很多人非常喜歡廣告，甚至喜歡欣賞搜集優(yōu)秀廣告。著名的 《 饕餮之夜 》 廣告佳作欣賞很多普通觀眾都去觀看就很說明問題 —— 并非觀眾不喜歡看廣告，而是不喜歡看 “ 爛廣告 ” ； ? 中國市場(chǎng)廣告已經(jīng)無處不在，深入人們的生活的方方面面，電影出現(xiàn)廣告也是很正常的事情。 解開心中的問題 問題五：每個(gè)人看電影廣告只有一次，能記住嗎？ ? 盡管只是一次，但電影獨(dú)有的畫面、聲音和環(huán)境造就的效果使廣告對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺、聽覺沖擊力和震撼效果； ? 一部好電影給觀眾留下的深刻極以可能是長期的甚至是一輩子的記憶，廣告與電影產(chǎn)生的記憶聯(lián)接可以使廣告與電影一起長期留下深刻記憶； ? 電影廣告主要用于傳播企業(yè)的品牌知名度、美譽(yù)度和促銷信息，而不建議客戶傳播過于復(fù)雜的產(chǎn)品信息。 解開心中的問題 問題六：電影廣告在地方影院播放的時(shí)候，會(huì)被掐掉嗎？ ? 完全不必為這個(gè)問題擔(dān)心； ? 電影貼片廣告在洗印影片拷貝的時(shí)候就把廣告片直接洗印在片頭，隨著影片發(fā)行放映的渠道走，所以從運(yùn)作機(jī)制上來講是不可能的； ? 我們擁有完善的監(jiān)控渠道，并且客戶可以在我們的支持下，隨時(shí)進(jìn)行抽查監(jiān)播。 解開心中的問題 問題七：電影廣告是跟電影拷貝一起走？還是單獨(dú)廣告拷貝走？跟電視廣告一樣嗎？ ? 電影貼片廣告在洗印影片拷貝的時(shí)候就把廣告片直接洗印在片頭，隨著影片發(fā)行放映的渠道走。 解開心中的問題 四、電影廣告客戶 常投放電影廣告的客戶是誰？ 喜之郎 PG 中國移動(dòng) 富康轎車 NIKE 聯(lián)想 豐田汽車 南方高科 長城葡萄酒 中國銀行 聯(lián)合利華 珊拉那 依萊克斯 統(tǒng)一企業(yè) 絲寶 人民文學(xué)出版社 …… 做電影廣告，國際品牌客戶更多 ? 國際客戶相對(duì)多一些，因?yàn)樗麄兏⒅仄放频男麄?，注重企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展； ? 也有很多國內(nèi)品牌使用電影媒體，他們都是國內(nèi)具有相當(dāng)實(shí)力的大型企業(yè)，而且越來越多的國內(nèi)知名品牌也在逐步認(rèn)識(shí)、接受這種媒體。 煙類、藥品類客戶能做電影廣告嗎？ 嚴(yán)格按照 《 廣告法 》 及其他相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行 五、電影廣告執(zhí)行過程 電影廣告的區(qū)域范圍？ ? 全國貼片：隨影片在全國范圍內(nèi)放映 在全國 30個(gè)省市、近 27條院線的 1000多家影院放映 需在電影首映前 30日提供企業(yè)廣告 Beta帶 廣告招商放映場(chǎng)次一般為 30000場(chǎng) 價(jià)格根據(jù)廣告位置不同而有區(qū)別，一般從 120萬到 200萬不等 ? 區(qū)域貼片：根據(jù)客戶指定的區(qū)域進(jìn)行放映 需在電影首映前 15日提供 Beta帶 放映場(chǎng)次根據(jù)所選區(qū)域的不同從幾百場(chǎng)到幾千場(chǎng)不等 價(jià)格高低與城市和位置無關(guān)，刊例價(jià)為 55元 /場(chǎng) 全國電影貼片，廣告發(fā)布流程 ? 客戶先于電影首映日前一個(gè)月提供廣告 Beta帶 ? 進(jìn)行磁轉(zhuǎn)膠，制作電影廣告拷貝，洗印到影片的片頭 ? 廣告隨著影片一起發(fā)行到全國各地 監(jiān)控全國或區(qū)域的電影廣告的執(zhí)行 ? 我們與影片發(fā)行方有簽約的法律約束，由各地方電影放映機(jī)構(gòu)進(jìn)行影片播放的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，并由我們提供完整的監(jiān)播報(bào)告； ? 如必要我公司可派員在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行監(jiān)控； ? 可為客戶提供監(jiān)播證件，由客戶到各放映影院親自抽查監(jiān)播； ? 客戶可委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)播。 六、報(bào)價(jià)與付款 電影廣告價(jià)格太高？ ? 聽起來好像高，實(shí)際上不高，平均每場(chǎng)次的廣告成本才幾十元； ? 直接針對(duì)具有較高消費(fèi)能力的消費(fèi)群體，不會(huì)像其他大眾媒體，受眾面廣的同時(shí)等于受眾面太雜，雖然很多人看到廣告，但真正會(huì)對(duì)產(chǎn)品感興趣的人卻只有很少一部分，從而造成大量的廣告費(fèi)的浪費(fèi)； ? 千人成本在高檔媒體中并不高； ? 電影對(duì)消費(fèi)者做出了篩選，直接對(duì)有效的人群，其實(shí)單位成本是下降的。 電影與電視相比，實(shí)在是太貴了？ ? 首先，電影與電視是兩種不同檔次的媒體。電影媒體是高端主流媒體； ? 其次，電影廣告的質(zhì)量，包括聲音、畫面對(duì)廣
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