電影廣告手冊(編輯修改稿)
2025-03-27 13:14 本頁面
【文章內容簡介】 作水平都很高，廣告作品都是藝術性觀賞性很強的好作品，平均文化水平較高的觀眾當然愿意欣賞這樣的好廣告； ? 觀眾中有很多人非常喜歡廣告，甚至喜歡欣賞搜集優(yōu)秀廣告。著名的 《 饕餮之夜 》 廣告佳作欣賞很多普通觀眾都去觀看就很說明問題 —— 并非觀眾不喜歡看廣告，而是不喜歡看 “ 爛廣告 ” ； ? 中國市場廣告已經無處不在，深入人們的生活的方方面面，電影出現廣告也是很正常的事情。 解開心中的問題 問題五：每個人看電影廣告只有一次，能記住嗎？ ? 盡管只是一次，但電影獨有的畫面、聲音和環(huán)境造就的效果使廣告對觀眾產生巨大的視覺、聽覺沖擊力和震撼效果； ? 一部好電影給觀眾留下的深刻極以可能是長期的甚至是一輩子的記憶，廣告與電影產生的記憶聯接可以使廣告與電影一起長期留下深刻記憶； ? 電影廣告主要用于傳播企業(yè)的品牌知名度、美譽度和促銷信息，而不建議客戶傳播過于復雜的產品信息。 解開心中的問題 問題六：電影廣告在地方影院播放的時候，會被掐掉嗎？ ? 完全不必為這個問題擔心； ? 電影貼片廣告在洗印影片拷貝的時候就把廣告片直接洗印在片頭，隨著影片發(fā)行放映的渠道走，所以從運作機制上來講是不可能的； ? 我們擁有完善的監(jiān)控渠道，并且客戶可以在我們的支持下，隨時進行抽查監(jiān)播。 解開心中的問題 問題七：電影廣告是跟電影拷貝一起走？還是單獨廣告拷貝走？跟電視廣告一樣嗎？ ? 電影貼片廣告在洗印影片拷貝的時候就把廣告片直接洗印在片頭，隨著影片發(fā)行放映的渠道走。 解開心中的問題 四、電影廣告客戶 常投放電影廣告的客戶是誰？ 喜之郎 PG 中國移動 富康轎車 NIKE 聯想 豐田汽車 南方高科 長城葡萄酒 中國銀行 聯合利華 珊拉那 依萊克斯 統(tǒng)一企業(yè) 絲寶 人民文學出版社 …… 做電影廣告，國際品牌客戶更多 ? 國際客戶相對多一些，因為他們更注重品牌的宣傳，注重企業(yè)的長遠發(fā)展； ? 也有很多國內品牌使用電影媒體，他們都是國內具有相當實力的大型企業(yè)，而且越來越多的國內知名品牌也在逐步認識、接受這種媒體。 煙類、藥品類客戶能做電影廣告嗎？ 嚴格按照 《 廣告法 》 及其他相關法律法規(guī)執(zhí)行 五、電影廣告執(zhí)行過程 電影廣告的區(qū)域范圍？ ? 全國貼片：隨影片在全國范圍內放映 在全國 30個省市、近 27條院線的 1000多家影院放映 需在電影首映前 30日提供企業(yè)廣告 Beta帶 廣告招商放映場次一般為 30000場 價格根據廣告位置不同而有區(qū)別，一般從 120萬到 200萬不等 ? 區(qū)域貼片：根據客戶指定的區(qū)域進行放映 需在電影首映前 15日提供 Beta帶 放映場次根據所選區(qū)域的不同從幾百場到幾千場不等 價格高低與城市和位置無關，刊例價為 55元 /場 全國電影貼片，廣告發(fā)布流程 ? 客戶先于電影首映日前一個月提供廣告 Beta帶 ? 進行磁轉膠，制作電影廣告拷貝，洗印到影片的片頭 ? 廣告隨著影片一起發(fā)行到全國各地 監(jiān)控全國或區(qū)域的電影廣告的執(zhí)行 ? 我們與影片發(fā)行方有簽約的法律約束，由各地方電影放映機構進行影片播放的監(jiān)測統(tǒng)計，并由我們提供完整的監(jiān)播報告； ? 如必要我公司可派員在重點區(qū)域進行監(jiān)控； ? 可為客戶提供監(jiān)播證件，由客戶到各放映影院親自抽查監(jiān)播； ? 客戶可委托第三方機構進行監(jiān)播。 六、報價與付款 電影廣告價格太高？ ? 聽起來好像高，實際上不高，平均每場次的廣告成本才幾十元； ? 直接針對具有較高消費能力的消費群體，不會像其他大眾媒體，受眾面廣的同時等于受眾面太雜，雖然很多人看到廣告，但真正會對產品感興趣的人卻只有很少一部分，從而造成大量的廣告費的浪費； ? 千人成本在高檔媒體中并不高； ? 電影對消費者做出了篩選，直接對有效的人群，其實單位成本是下降的。 電影與電視相比，實在是太貴了？ ? 首先，電影與電視是兩種不同檔次的媒體。電影媒體是高端主流媒體； ? 其次，電影廣告的質量，包括聲音、畫面對廣
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