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正文內(nèi)容

第7章市場(chǎng)研究方法(抽樣調(diào)查)(編輯修改稿)

2025-03-27 13:10 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 缺點(diǎn) 取得的樣本偶然性很大,存在著選擇偏差 , 調(diào)查結(jié)果可信度低。 20 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì) – 非隨機(jī)抽樣 ? 判斷抽樣 指基于調(diào)查人員的 主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí) ,依據(jù)對(duì)總體有關(guān)特征及實(shí)際情況的了解,從目標(biāo)總體中抽選有代表性的典型單位作為樣本單位,或由了解情況的專家圈定樣本的一種抽樣組織形式。 確定樣本單位的通常做法 ? 選擇最能代表普遍情況的群體作為樣本,常以“平均型”或“多數(shù)型”為標(biāo)準(zhǔn)。避免“極端型”。 ? 利用總體的全面統(tǒng)計(jì)資料,按照主觀設(shè)定的某一標(biāo)準(zhǔn),選擇樣本。 ? 優(yōu)點(diǎn) 方便易行,問(wèn)卷回答率高,適用于探索性研究。 ? 缺點(diǎn) 樣本質(zhì)量取決于調(diào)查者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和對(duì)目標(biāo)總體的了解。 ? 適用性 適用于總體單位規(guī)模小,單位間差異較小的情況。 21 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì) – 非隨機(jī)抽樣 ? 配額抽樣 根據(jù)總體的某些特征將總體分成若干個(gè)類(組)。樣本被選擇的可能與他們?cè)诳傮w中的重要程度成正比。在配額抽樣中,在每個(gè)類別里抽到的 樣本不是隨機(jī)的 。 ? 配額抽樣按配額的要求不同分為: 獨(dú)立控制配額抽樣 與 交叉控制配額抽樣 ? 優(yōu)點(diǎn) 方便易行,成本較低,與其他非隨機(jī)抽樣方法相比樣本更具有代表性。 ? 缺點(diǎn) 樣本質(zhì)量取決于調(diào)查者的業(yè)務(wù)素質(zhì)和對(duì)目標(biāo)總體的了解。 22 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì) – 非隨機(jī)抽樣 ? 滾雪球抽樣 指以“滾雪球”的方式,通過(guò)少量的樣本單位逐步 獲取更多樣本單位的信息,逐步擴(kuò)大樣本容量的 方法。 ?優(yōu)點(diǎn) 能利用樣本單位方便快捷地尋找樣本單位,有針 對(duì)性地找到樣本單位。 ?局限性 總體單位間必須有一定聯(lián)系,并愿意提供和保 持這種關(guān)系,或至少不反對(duì)向外公開這種關(guān)系。 ?適用性 通常用于對(duì)總體缺乏了解,沒有現(xiàn)成的抽樣框 以及那些現(xiàn)象發(fā)生率低的事物。 23 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 滾雪球抽樣 ? 例如:假設(shè)一個(gè)運(yùn)動(dòng)器材的生產(chǎn)商 , 正在考慮向嚴(yán)肅的成年游戲者營(yíng)銷一種桃木槌球裝置 。在這個(gè)很小的市場(chǎng)上 ,必須找到一個(gè)大樣本 ,如 100名嚴(yán)肅的成年槌球游戲者 。 假如最初的抽樣從 300個(gè)人中找到5個(gè)縋球游戲者 , 那么接下來(lái)調(diào)研者就會(huì)要求這 5個(gè)縋球游戲者提供其他游戲者的姓名 。 24 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 25 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握抽樣誤差的確定方法 ? 掌握樣本估計(jì)與樣本量確定方法 26 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 抽樣誤差及其影響因素 什么是 抽樣誤差 抽樣誤差 指使用樣本指標(biāo)值對(duì)總體指標(biāo)值進(jìn)行估計(jì)所造成的誤差,也稱為 隨機(jī)誤差 或 代表性誤差 。 影響抽樣誤差的主要因素 ? 總體單位之間的標(biāo)志變異程度 ? 樣本容量 ? 樣本的抽取方法(重復(fù)抽樣與不重復(fù)抽樣) ? 抽樣調(diào)查的組織形式 27 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 抽樣誤差及其影響因素 非抽樣誤差 非抽樣誤差 指基于抽樣誤差之外的各種原因引起的誤差。 非抽樣誤差產(chǎn)生的原因 ? 抽樣框誤差 指由不完善的抽樣框引起的誤差。 ? 無(wú)回答誤差 在調(diào)查過(guò)程中由于各種原因而無(wú)法對(duì)抽取的樣本單元進(jìn)行計(jì)量,獲取不到有關(guān)這些單元的數(shù)據(jù)所造成的估計(jì)量的偏誤。 ? 計(jì)量誤差 指抽樣調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)與其真值不一致所產(chǎn)生的誤差,也稱回答誤差 。 28 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 抽樣誤差的確定 抽樣分布 指在特定的抽樣計(jì)劃下,為 每個(gè) 可能從目標(biāo)總體中抽出的樣本所計(jì)算的 樣本統(tǒng)計(jì)量 的 數(shù)值分布 。 例:假定從 20個(gè)班級(jí)抽取含有 5個(gè)班級(jí)的簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本,可以抽出樣本量為 5的不同樣本有20*19*18*17*16/5*4*3*2*1=15,504個(gè),這 15,504個(gè)不同樣本的平均值的分布就構(gòu)成了均值的抽樣分布。 對(duì)于大樣本,均值的、比例的抽樣分布是一個(gè) 正態(tài)分布 29 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第七章 抽樣設(shè)計(jì)(下) 抽樣誤差的確定 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的抽樣誤差 22( ) ( )( 1 ) ( 1 )x D xSnnn S nn N n N??????? ??????? ? ? 重 復(fù) 抽 樣 時(shí)
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