某網(wǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)策劃文案(編輯修改稿)
2025-03-27 11:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前就給所有關(guān)鍵詞的訪問 URL加上追蹤參數(shù)，這樣有利于追蹤關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)得到數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，更精準(zhǔn)的知道關(guān)鍵詞的投放情況，有利于關(guān)鍵詞調(diào)整，優(yōu)化推廣賬戶，達(dá)到最大的推廣效果。 可用參數(shù)生成工具：谷歌參數(shù)生成器進(jìn)行參數(shù)生成 精細(xì)化投放 著陸好頁(yè)面 ? 著陸頁(yè)原則：不公司業(yè)務(wù)高度相關(guān)、不創(chuàng)意高度相關(guān)、不用戶想要找的意向內(nèi)容切近 ? 設(shè)計(jì)： 了解潛在用戶需要什么（你要給誰(shuí)看） 對(duì)比同行與題，需找靈感。 提煉論點(diǎn)，找出論據(jù) 需要的素材：有公信力的素材 特點(diǎn)：大、鮮艷、醒目、顯而易見。 注意頁(yè)面的布局。 ? 營(yíng)銷型：營(yíng)銷型探頭布局要注重細(xì)節(jié)，全面。彈窗，邀請(qǐng)框的細(xì)節(jié)。 提高轉(zhuǎn)化率 ? 品牌保護(hù) ? 多賬戶推廣 ? 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ? 創(chuàng)意優(yōu)化 ? 質(zhì)量度優(yōu)化 ? 推廣地域優(yōu)化 ? 推廣時(shí)段優(yōu)化 ? 出價(jià)及匹配方式優(yōu)化 ? 著陸頁(yè)優(yōu)化 ? 定向方式優(yōu)化 43 物料上線 觀察期 ≌2周 強(qiáng)化期 12周 優(yōu)化 優(yōu)化內(nèi)容： ? 關(guān)鍵詞判斷不調(diào)整 ? 詞的設(shè)置：匘配 /出價(jià)不排名 ? 創(chuàng)意編輯：創(chuàng)意撰寫 /顯示 URL/訪問 URL ? 賬戶設(shè)置：消費(fèi)限額 /時(shí)段 /地域 ? …… …… 穩(wěn)定期 表現(xiàn)好 ,持續(xù)投放 擴(kuò)展關(guān)鍵詞 ,持續(xù)優(yōu)化 表現(xiàn)差 物料測(cè)試 2 3 4 檢查賬戶 找出優(yōu)化樣本 數(shù)據(jù)交叉分析 賬戶結(jié)構(gòu)及 設(shè)置的合理性 整體數(shù)據(jù)指標(biāo)趨勢(shì)表現(xiàn) 確定 分析樣本 確定 問題指標(biāo) 品牌訴求類 分析 效果訴求類 分析 ? 日常報(bào)告觀測(cè) ? 異常問題定位 ? 新推廣機(jī)會(huì)尋找 ? 物料狀態(tài)檢查 ? 推廣位置檢查 上傳至賬戶 等待審核 物料準(zhǔn)備 1 物料內(nèi)容： ? 關(guān)鍵詞選擇 ? 詞的設(shè)置 ? 創(chuàng)意編輯 ? 賬戶設(shè)置 優(yōu)化過程： 品牌與匙：可以先丌做，等公司擴(kuò)展到一定地步再去做 品牌起跑線：開始可以做這個(gè)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌宣傳力 問答營(yíng)銷：以問題的形式來(lái)做品牌的營(yíng)銷，擴(kuò)大影響 品牌華表：加大對(duì)通用詞的覆蓋，按詞包購(gòu)買 企業(yè)之窗：百度企業(yè)百科的建立，權(quán)威網(wǎng)絡(luò)名片，打造企業(yè)形象 鴻媒體：適當(dāng)?shù)耐而櫭襟w，控制預(yù)算 品牌阿凡達(dá)：可以試著去推廣品牌。 ? 企業(yè)微博（新浪、騰訊） ? 企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) ? 微信企業(yè)用戶 —基礎(chǔ)服務(wù) ? 微信企業(yè)用戶 —企業(yè)服務(wù) ? 微信企業(yè)用戶 —售后服務(wù) ? 人人網(wǎng)公共主頁(yè) ? 豆瓣網(wǎng)小組 ? 開心網(wǎng)公共主頁(yè) ? 企業(yè)
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