企業(yè)研究設(shè)計(jì)策略管理(編輯修改稿)
2025-03-27 09:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定義問(wèn)題 Exploratory Research 分析問(wèn)題癥結(jié)範(fàn)籌 發(fā)掘癥狀 Exploratory Research 次級(jí)資料 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查 焦點(diǎn)群體 兩階段設(shè)計(jì) 次級(jí)資料分析 (secondary data) ? 文獻(xiàn)探討 ? 二手資料 ? 彙整報(bào)告 (專(zhuān)業(yè)刊物論文 ) ? 國(guó)家資料 專(zhuān)家訪談 Experience Surveys ? Interview ? 訪問(wèn)專(zhuān)家學(xué)者以對(duì)問(wèn)題有深入了解 ? 調(diào)查對(duì)問(wèn)題有直接接觸或經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)了解問(wèn)題的根源 焦點(diǎn)群體 Focus Groups ? Group interview ? 聚集一組人員 (812人 )對(duì)某議題進(jìn)行交流 ? 組員同質(zhì)性高利於討論 兩階段設(shè)計(jì) Twostage design ? 第一階段 – 探索性研究 ? 探索問(wèn)題本質(zhì)，並提出假設(shè) ? 第二階段 – 正式研究 ? 蒐集資料以驗(yàn) 證假設(shè) Descriptive Research 敘述性研究 DESCRIPTIVE RESEARCH ? 描述某一現(xiàn)象事件或族群的特質(zhì) ? 須對(duì)問(wèn)題本質(zhì)有某些程度理解 ? 差異性研究 “ I keep six honest serving men, (they taught me all I knew), their names are what, and why, and when, and how and where and who.” Rudyard Kipling 敘述性研究 (example) 減肥產(chǎn)品消費(fèi)者特徵 : ? 女性 ? 約 40歲 ? 月收入約 $40,000 ? 大專(zhuān)學(xué)歷 ? 職業(yè)婦女 ? 減肥產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)因性別，年齡，收入不同而有顯著性差異 ? Ttest ANOVA 敘述性研究 (example) 男性香水市場(chǎng)研究 ? 1/3 size of 女性香水市場(chǎng) ? 近年有大幅成長(zhǎng)趨勢(shì) ? 80 % 的男性香水購(gòu)買(mǎi)者為女性 Correlation Research 相關(guān)性研究 相關(guān)性研究 ? 兩變數(shù)互相影響 ? 不分 DV IV
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