企業(yè)研究設計策略管理(編輯修改稿)
2025-03-27 09:23 本頁面
【文章內容簡介】 定義問題 Exploratory Research 分析問題癥結範籌 發(fā)掘癥狀 Exploratory Research 次級資料 經(jīng)驗調查 焦點群體 兩階段設計 次級資料分析 (secondary data) ? 文獻探討 ? 二手資料 ? 彙整報告 (專業(yè)刊物論文 ) ? 國家資料 專家訪談 Experience Surveys ? Interview ? 訪問專家學者以對問題有深入了解 ? 調查對問題有直接接觸或經(jīng)驗的人來了解問題的根源 焦點群體 Focus Groups ? Group interview ? 聚集一組人員 (812人 )對某議題進行交流 ? 組員同質性高利於討論 兩階段設計 Twostage design ? 第一階段 – 探索性研究 ? 探索問題本質，並提出假設 ? 第二階段 – 正式研究 ? 蒐集資料以驗 證假設 Descriptive Research 敘述性研究 DESCRIPTIVE RESEARCH ? 描述某一現(xiàn)象事件或族群的特質 ? 須對問題本質有某些程度理解 ? 差異性研究 “ I keep six honest serving men, (they taught me all I knew), their names are what, and why, and when, and how and where and who.” Rudyard Kipling 敘述性研究 (example) 減肥產(chǎn)品消費者特徵 : ? 女性 ? 約 40歲 ? 月收入約 $40,000 ? 大專學歷 ? 職業(yè)婦女 ? 減肥產(chǎn)品購買行為會因性別，年齡，收入不同而有顯著性差異 ? Ttest ANOVA 敘述性研究 (example) 男性香水市場研究 ? 1/3 size of 女性香水市場 ? 近年有大幅成長趨勢 ? 80 % 的男性香水購買者為女性 Correlation Research 相關性研究 相關性研究 ? 兩變數(shù)互相影響 ? 不分 DV IV
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1