企業(yè)形象與企業(yè)文化概述(編輯修改稿)
2025-03-26 22:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 威 經(jīng)典設(shè)計(jì)包括可口可樂(lè)，“空軍一號(hào)”。 （ 2）日本的 中西元男 “日本 CI之父”，經(jīng)典設(shè)計(jì)包括，尼桑、馬自達(dá)、大榮百貨、松武百貨等。 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 CIS的構(gòu)成 （ 1）理念識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)之“心” （ 2）行為識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)之“手” （ 3）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)之“臉” 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 理念識(shí)別系統(tǒng) 理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI）就是對(duì)企業(yè)精神進(jìn)行定位。是 CIS的 核心系統(tǒng) ，起著決策的作用，為整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)以下兩個(gè)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。 其主要內(nèi)容包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品構(gòu)成、組織體系、管理原則、社會(huì)責(zé)任等。 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 行為識(shí)別系統(tǒng) 行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI）是企業(yè)行為的 外在展現(xiàn) ，企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)是以企業(yè)理念為核心而制定的企業(yè)運(yùn)行的全部規(guī)則策略。 主要包括：對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公關(guān)關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性文化活動(dòng)等 第三節(jié) 企業(yè)形象塑造的利器 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI）是指 企業(yè)標(biāo)志的視覺(jué)感知 ，是企業(yè)根據(jù)理念和行為所設(shè)計(jì)的具有視覺(jué)感知性和沖擊力的統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)識(shí)系類(lèi)。 主要包括兩部分內(nèi)容：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)：企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、宣傳口號(hào)等；二是應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品及其禮品包裝、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服、廠旗廠徽等。 可口可樂(lè) 可口可樂(lè)是美國(guó)可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的汽水飲料，中文譯為“可口可樂(lè)”〈譯自蔣彝〉，飲料有一種特殊風(fēng)味，這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂(lè)種子（ cola Seed）?？煽诳蓸?lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的汽水飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有高至 48%的市場(chǎng)占有率。 可口可樂(lè)早期在中國(guó)的譯名作“蝌蝌啃蠟”，但因銷(xiāo)路不佳，后改名為“可口可樂(lè)”?？煽诳蓸?lè)在世界各地市場(chǎng)皆處領(lǐng)導(dǎo)地位，其銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄。 百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，成立于1898年，主要業(yè)務(wù)包括百事可樂(lè)飲料、菲多利休閑食品、佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料、純果樂(lè)果汁和桂格麥片食品。 1898年 8月 28日，是百事可樂(lè)“ PepsiCola”攠誕生的日子。 百事可樂(lè)與可口可樂(lè)在口味上難分高下，因此百事可樂(lè)通過(guò)廣告語(yǔ)傳達(dá) 百事可樂(lè)，新一代的選擇 ，在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到了突破口。將產(chǎn)品定位于年輕的一代。 百事可樂(lè) 成功案例分析 ? 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞的 MIS：麥當(dāng)勞企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確： Q、 S、 C + V的企業(yè)理念。作為麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)者必須忠實(shí)的推行 Q， S， C + V 的經(jīng)營(yíng)
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