企業(yè)形象與企業(yè)識別(編輯修改稿)
2025-03-26 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 五、 VI運(yùn)作新模式： 設(shè)計與心理測試相結(jié)合 VI設(shè)計原則： 要遵循編碼特性，考慮受眾的理解力： 1）特定的企業(yè)理念與行業(yè)性原則 。 2）受眾認(rèn)知與記憶特點(diǎn)原則； 3）設(shè)計學(xué) ( 含美學(xué) ) 原理與要求的設(shè)定原則。 兩種 VI運(yùn)作模式 1）傳統(tǒng)運(yùn)作模式： 習(xí)慣上 ,我國 VI 運(yùn)作可描述為這樣一種模式 :獨(dú)自設(shè)計概念一一自行設(shè)計一一自我解釋標(biāo)志的含義一一最后由企業(yè)主管作抉擇這是一種經(jīng)驗性的運(yùn)作模式； 2）工藝設(shè)計與心理測試評估相結(jié)合的 VI 運(yùn)作新模式 : 企業(yè)標(biāo)志圖案的測評： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的科學(xué)操作與規(guī)范化： 六、作業(yè) 企業(yè)形象與企業(yè)實態(tài)的差別是什么？ 企業(yè)識別系統(tǒng) CIS包含了哪些子系統(tǒng)，各自的范疇和內(nèi)容是什么？CIS的系統(tǒng)要素僅僅包含 MI,BI,VI，還是也包括企業(yè)實態(tài)與企業(yè)形象？ 如何使 CIS成為一個動態(tài)的自適應(yīng)系統(tǒng)？它對企業(yè)的意義是什么？企業(yè)如何從組織結(jié)構(gòu)和管理變革上予以配合？ 你認(rèn)為中國的 CIS應(yīng)該采取什么樣的模式？企業(yè)的性質(zhì)和規(guī)模不同對此會產(chǎn)生何種影響？ 理念體系的框架應(yīng)如何確定？其核心內(nèi)容有哪些 / 員工行為規(guī)范、顧客滿意度、服務(wù)質(zhì)量之間是什么關(guān)系？ 如何能使企業(yè)的 BI落到實處？ VI作品設(shè)計與心理測評相結(jié)合的價值何在？請舉現(xiàn)實中的 VI實例加以分析。 ? 七、作業(yè)答案要點(diǎn)： ? 1題： 1） 企業(yè)形象：企業(yè)形象就是人們對企業(yè)的一種看法的認(rèn)識。企業(yè)形象是決定企業(yè)在競爭中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。 ? 2） 企業(yè)實態(tài)：包括可以被感覺到的外部特征，如生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量等因素。以及蘊(yùn)涵于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中的文化、精神面貌等因素。 ? 3） 二者的差別：企業(yè)實際的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài)，它是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。企業(yè)實態(tài)是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，是把握企業(yè)現(xiàn)況，外界認(rèn)知和設(shè)計現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)給人的形象認(rèn)知狀況的條件；企業(yè)形象是人們對企業(yè)的一種看法的認(rèn)識。是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)的總體印象和評價。 ? 2題： 1） 企業(yè)識別系統(tǒng) CIS包含的子系統(tǒng)是： MIS、 BIS、 VIS； ? 2） 三個子系統(tǒng)的內(nèi)涵和范疇分別是： ? （ 1） MIS(mind identity system)內(nèi)容 ——理念識別系統(tǒng)；范疇：企業(yè)的經(jīng)營方向、經(jīng)營思想、經(jīng)營作風(fēng)、進(jìn)取精神和風(fēng)險意識等。企業(yè)的理念識別系統(tǒng)是 CIS的靈魂。它是最高決策層次，是導(dǎo)人企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力。 ? （ 2） BIS(behavior identity system)——企業(yè)的行為識別系統(tǒng)；范疇：對內(nèi)行為與對外行為。對內(nèi)行為主要指干部教育、員工培訓(xùn)、生活福利、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境營造、研究發(fā)展、環(huán)境保護(hù)等管理活動。對外行為主要指市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公關(guān)活動、股市對策、公益性資助、文化性贊助等。表現(xiàn)為動態(tài)識別形式。 ? （ 3） VIS(visual identity system)——視覺識別系統(tǒng)；包括：企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房、辦公樓、倉庫、設(shè)備、企業(yè)標(biāo)志、建筑物式樣、外部裝修、色彩配搭、環(huán)境綠色與
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