蘋果公司戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-03-26 22:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 技產(chǎn)業(yè)所作的貢獻又非常巨大，技術(shù)對美國來說至關(guān)重要，是經(jīng)濟發(fā)展的動力 美國人都喜歡改變，不斷嘗試新事物。蘋果的產(chǎn)品正是這樣，總能給人們帶來無限的驚喜，吸引廣大消費者眼球，成功地引領(lǐng)市場 通信信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，以及消費者對電子產(chǎn)品需求的持續(xù)增長，導(dǎo)致硬件成本的持續(xù)下降，一定程度上奠定了蘋果產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) PEST分析之美國 PEST分析之中國 Political：蘋果電腦在我國所面臨的 政治環(huán)境 還是 比較嚴峻 的， 我國政治 的 高度集權(quán)，政策極度不連續(xù)，政策的出臺是利益集團博弈的結(jié)果， 加之 中國關(guān)于盜版方面的法律還不太完善，導(dǎo)致山寨產(chǎn)品在國內(nèi)盛行，嚴重影響 了 蘋果 公司 產(chǎn)品 在中國 的銷售與推廣 。 Economic：我國的 GDP在逐年的穩(wěn)步上升，通貨膨脹率除了在 04.、 07年有上升外，還比較穩(wěn)定。貨幣供應(yīng)量也在穩(wěn)定的上升， 收入提高，收入中的支出比例上升， 這對于蘋果公司來說是一件好事， 總的來說蘋果電腦在我國的經(jīng)濟金融環(huán)境較好。 Social：在我國這個 以使用外國產(chǎn)品為高檔次的國家里， 蘋果公司不用擔心其產(chǎn)品在中國的推廣。 Technological： 就全球而言，蘋果電腦的技術(shù)水平無疑是全世界先進的水平，蘋果電腦產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品的庫存的提高了該公司在全球的地位，而我國的技術(shù)水平，技術(shù)政策都遠遠不及蘋果電腦公司，因而，這對以高科技、創(chuàng)新著稱的蘋果電腦來說是一個機遇。 但是，在中國隨著筆記本核心技術(shù)的高速發(fā)展、成本大幅降低、部件模塊化的成熟，以及 Intel和 AMD等一些核心廠商對產(chǎn)品渠道的放寬等等， 都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進入筆記本市場， 蘋果也終究逃不過這股山寨風的來襲 ，不論是在手機行業(yè)或筆記本市場，蘋果是絕大多數(shù)山寨廠商模仿的對象，能以較低的價格買到蘋果產(chǎn)品，對于中國的消費者來說是極大的好事， 因此，蘋果公司面臨的盜版危機，也是不可避免的。隨著社會的發(fā)展，消費者從被動地接受營銷信息 ,變?yōu)橹鲃拥貐⑴c企業(yè)的市場營銷過程，因此，要提供更人性化的質(zhì)量與服務(wù)，與消費者建立持久關(guān)系。 蘋果公司產(chǎn)業(yè)分析 產(chǎn)品的銷售情況 在 2023年金融風暴后業(yè)界一片慘淡，蘋果公司穩(wěn)居福布斯全球高績效公司榜單?；仡櫛臼兰o第一個 10年，總裁喬布斯重返公司后，蘋果公司借力幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，終于走出了其 90年代經(jīng)歷的低谷，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。主要的明星產(chǎn)品有： 蘋果公司產(chǎn)業(yè)分析 過去的 10年里，蘋果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，公司利潤率持續(xù)處于 行業(yè)內(nèi)高水平 。 2023年以來，蘋果公司一直保持著兩位數(shù)的增長率，平均利潤率近 32%。同時期，索尼公司的增長率最高為 13%，最低為負增長，其平均利潤率近 23%。 蘋果公司產(chǎn)業(yè)分析 到 2023年，蘋果產(chǎn)品銷量繼續(xù)增加： 蘋果發(fā)展走向 —— 以 iPhone與中國市場為例 如今的 iPhone風靡全球，其勢頭完全蓋過老牌手機廠商 —— 諾基亞和三星等，但一時的成功并不意味著永遠不會失敗，不甘心失敗的老牌手機廠商肯定會 發(fā)起反擊以奪回原有的市場 ， iPhone（更確切地說，蘋果公司的手機系列）該如何應(yīng)對這一系列的挑戰(zhàn)，以及如何保持自身的競爭力？ 下面通過舉例 —— iPhone與中國手機市場，運用 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析技術(shù)以及 SWOT分析 ，結(jié)合例子來對蘋果公司和其手機產(chǎn)品 iPhone有一個更加全面的了解。 硬件產(chǎn)品 通過運用 企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境技術(shù)分析關(guān)鍵外部要素 對蘋果公司的影響及其相互聯(lián)系（主要針對蘋果公司的手機業(yè)務(wù)，及其在中國市場的狀況）： 注：企業(yè)的總加權(quán)分數(shù)最高時 4分，最低是 1分，平均數(shù)是 。 從表格中可以看出，手機產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是手機行業(yè)最重要的戰(zhàn)略環(huán)境要素，這就需要生產(chǎn)商對消費者的需求把握以及有著 強大的技術(shù)支持 ，在這一點上，蘋果做得非常到位。蘋果公司的 機會在于主要競爭對手（諾基亞）的戰(zhàn)略失敗，給了 iPhone“可乘之機”。對于 iPhone在中國市場最大的麻煩就是山寨機、水貨機和模仿機的威脅 —— 這是由于中國大陸地區(qū)不成熟的產(chǎn)權(quán)保護制度造成的。蘋果公司的總加權(quán)分數(shù)是，高于行業(yè)的平均水平。 使用替代品和服務(wù)的可能性 供應(yīng)商的交涉能力 現(xiàn) 有 競 爭者的競爭 顧主和買主的交涉能力 來自新參入企業(yè)的威脅 現(xiàn)有競爭者間的競爭 蘋果公司的時間表是嚴格按照其自身的經(jīng)營策略和長期目標來制定的，其受市場態(tài)勢和競爭者狀況的影響較輕微，蘋果公司總能找到新的市場突破口，掌握主動權(quán)，適時推出新產(chǎn)品，占盡市場先機。在電腦硬件方面，主要的競爭對手有惠普、戴爾、聯(lián)想、宏基等公司；在電腦軟件方面，主要有微軟、谷歌等公司；在手機方面，有諾基亞、索愛、三星等品牌；在掌上娛樂終端方面，有索尼、愛國者等品牌。對于蘋果公司來說，競爭對手逐漸增加，這是一個不好的消息，它們都是實力強大的競爭對手，而且其發(fā)展速度都快，占有很大的市場份額，是不容忽視的競爭者。 潛在進入者 由于目前市場格局和技術(shù)的先進性，進入壁壘很高。資本的需求也很大。且不容易獲得技術(shù)和專業(yè)訣竅。新的進入者對蘋果的影響也不至于很大。但政府部門鼓勵 IT行業(yè)的發(fā)展，將有更多的電子廠商出現(xiàn)，來瓜分蘋果的
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1