體育產(chǎn)品概論(編輯修改稿)
2025-03-26 16:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌的信任。 ? 形象驅(qū)動(dòng)程序包括產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品性能或質(zhì)量、價(jià)格、品牌名稱、消費(fèi)者服務(wù)、包裝、廣告、促銷和分銷渠道。 品牌權(quán)益（ brand equity） ?品牌權(quán)益是在市場(chǎng)環(huán)境下品牌貢獻(xiàn)給產(chǎn)品的價(jià)值。 格拉登評(píng)估品牌權(quán)益的概念模式 成功 主教練 明星運(yùn)動(dòng)員 聲譽(yù)和傳統(tǒng) 聯(lián)合會(huì)日程 娛樂(lè)包裝 /產(chǎn)品發(fā)送 媒體宣傳 地理位置 競(jìng)爭(zhēng)力支持 被認(rèn)知的質(zhì)量 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠(chéng)度 國(guó)家媒體曝光 商品銷售 企業(yè)支持 氣氛 門票銷售 市場(chǎng) 知覺(jué) 前提 品牌權(quán)益 結(jié)果 與運(yùn)動(dòng)對(duì)有關(guān) 與組織有關(guān) 與市場(chǎng)有關(guān) 品牌忠誠(chéng)度（ brand loyalty） ? 品牌忠誠(chéng)度是在一個(gè)產(chǎn)品類型中一個(gè)品牌超過(guò)所有其他品牌的連續(xù)優(yōu)先選擇或反復(fù)購(gòu)買。 ? 心理學(xué)家 Robert Passikoff 研究證實(shí)四種因素的互動(dòng)創(chuàng)造球迷忠誠(chéng)度：第一個(gè)因素是運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)價(jià)值 ；第二個(gè)因素是 真實(shí)性 ；第三個(gè)因素是 球迷結(jié)合 ；第四個(gè)因素是 運(yùn)動(dòng)隊(duì)的歷史和傳統(tǒng) 。 美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)球迷忠誠(chéng)度指數(shù)（ 1997） 芝加哥白襪 132 堪薩斯城市皇家 129 底特律老虎 127 辛辛那提紅人 116 佛羅里達(dá)馬林魚(yú) 116 圣路易斯紅衣主教 113 克利夫蘭印第安人 111 多倫多藍(lán)鳥(niǎo) 111 巴爾的摩金鶯 110 密爾沃基釀酒人 107 費(fèi)城菲利普斯 105 亞利桑那菱形斑紋 104 紐約揚(yáng)基 104 明尼蘇達(dá)雙城 103 科羅拉多洛磯 100 匹茲堡海盜 100 亞特蘭大勇士 99 奧克蘭運(yùn)動(dòng)員 97 西雅圖水手 97 蒙特利爾曝光 96 洛杉磯道奇 95 休斯敦太空人 90 舊金山巨人 90 芝加哥幼獸 86 圣地亞哥教士 84 波士頓紅襪 80 紐約大都會(huì) 79 得克薩斯游騎兵隊(duì) 74 加利福尼亞天使 73 [案例一 ] 李寧 +健力寶 =？ 第 23屆奧運(yùn)會(huì)上，年僅 21歲的李寧一人獨(dú)得三塊金牌、一塊銀牌，轟動(dòng)了大洋彼岸、轟動(dòng)了世界體壇，也當(dāng)之無(wú)愧地成了中國(guó)的民族英雄。第 24屆漢城奧運(yùn)會(huì)之后，李寧這位世界級(jí)的明星，正式宣布退役。在此之前，中國(guó)最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理李經(jīng)緯早已瞄準(zhǔn)了“體操王子”的商業(yè)價(jià)值，聞?dòng)嵑蠹凑归_(kāi)公關(guān)，以優(yōu)厚的條件聘李寧為健力寶集團(tuán)公司總經(jīng)理特別助理。 李寧加盟健力寶集團(tuán)后，滿懷信心，于 1990年 5月創(chuàng)辦“李寧服裝公司”，親任總經(jīng)理。李寧投身實(shí)業(yè)的選擇引起了海內(nèi)外廣泛的關(guān)注。李寧以總公司為后盾，投資上百萬(wàn)美元組建運(yùn)動(dòng)服裝廠，在全國(guó)征集商標(biāo)，為設(shè)計(jì)樣衣幾乎參閱了世界所有名牌運(yùn)動(dòng)服。冠以“李寧”品牌的系列運(yùn)動(dòng)服裝一推出，就被北京亞運(yùn)會(huì)籌委會(huì)選為亞運(yùn)會(huì)火炬接力運(yùn)動(dòng)員專用服，亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)服也是“李寧”牌。 隨后李寧便以實(shí)業(yè)家、體育事業(yè)的推動(dòng)者身份出現(xiàn)在各大城市的商店里，出現(xiàn) 在廣播電視的嘉賓或主持人中，李寧也以簽名售貨、接受采訪等形式不斷強(qiáng)化“李寧”牌運(yùn)動(dòng)裝的名牌形象，使“李寧”迷滾雪球般地增加。 創(chuàng)辦至今，廣東李寧體育用品有限公司已由最初單
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