體育產(chǎn)品概論-文庫吧在線文庫
【正文】 oyalty） ? 品牌忠誠度是在一個(gè)產(chǎn)品類型中一個(gè)品牌超過所有其他品牌的連續(xù)優(yōu)先選擇或反復(fù)購買。 （二）品牌的要素 ? 品牌名稱 ? 體育經(jīng)營者使用下列原則來確定品牌名稱： ? 1）名稱應(yīng)當(dāng)是積極的、與眾不同的； ? 2）名稱應(yīng)該解釋成一個(gè)能產(chǎn)生不凡效果的，以態(tài)度為導(dǎo)向的標(biāo)識(shí)； ? 3）名稱應(yīng)暗示體育產(chǎn)品帶來的好處； ? 4）名稱應(yīng)與產(chǎn)品線組織和城市等其他形象一致； ? 5）名稱應(yīng)是法律和種族所允許的。對(duì)于無力競爭的產(chǎn)品，可選擇撤退型策略，即提前淘汰這種產(chǎn)品，積極地開發(fā)新產(chǎn)品，開創(chuàng)新的市場。 3．樹立體育產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)品形象。 即以低價(jià)格，低促銷 費(fèi)用推出體育新產(chǎn)品。采用這種策略的市場環(huán)境必須是市場容量較小，競爭潛在威脅不大，不需要搶占市場，產(chǎn)品確屬名優(yōu)新特，需求者愿出高價(jià)等。這可以提高生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，及時(shí)供貨滿足市場需要。 ? 3. 中介信息類。 ? 2. 參與類。 ? 產(chǎn)品組合從橫向分，每個(gè)系列又有許多品種，稱為產(chǎn)品組合的廣度。通過兩者結(jié)合，以求從市場上獲取較高的利潤。 4．低價(jià)低促銷策略。隨著體育產(chǎn)品銷售量的增加和競爭激烈化，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，選擇新的目標(biāo)市場，發(fā)展新用戶，擴(kuò)大銷售量。一般來說對(duì)于實(shí)力不太雄厚或產(chǎn)品優(yōu)勢不大的企業(yè)，可選擇防守策略，即通過實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格，提高服務(wù)水平，盡量保持和鞏固現(xiàn)有市場。 第二節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā) ? 一、體育新產(chǎn)品的種類 ? （一）全新產(chǎn)品 ? （二）換代新產(chǎn)品 ? （三）改進(jìn)新產(chǎn)品 ? （四）仿制新產(chǎn)品 二、體育新產(chǎn)品開發(fā)的要求 （一）有市場 （二）有特色 （三）有能力 （四）有效益 三、開發(fā)體育新產(chǎn)品的程序 ? （一）構(gòu)思 ? （二）篩選 ? （三）形成產(chǎn)品概念 ? （四）商業(yè)分析 ? （五）產(chǎn)品開發(fā) ? （六）市場試銷 ? （七）正式上市 第三節(jié) 體育產(chǎn)品的特征 體育產(chǎn)品特征 整個(gè)產(chǎn)品 品 牌 質(zhì) 量 設(shè) 計(jì) 一、品牌及其功能 ? （一）品牌的概念 ? 品牌是體育組織用來幫助人們從競爭中區(qū)分出它的產(chǎn)品的一種名稱、設(shè)計(jì)、符號(hào)或它們的任意組合體。 品牌權(quán)益（ brand equity） ?品牌權(quán)益是在市場環(huán)境下品牌貢獻(xiàn)給產(chǎn)品的價(jià)值。李寧以總公司為后盾，投資上百萬美元組建運(yùn)動(dòng)服裝廠，在全國征集商標(biāo)，為設(shè)計(jì)樣衣幾乎參閱了世界所有名牌運(yùn)動(dòng)服。起初，這位前海軍官員滿足于緊捏一只舊網(wǎng)球來強(qiáng)化自己的握力?！叭藗冃υ捨遥贝笮l(wèi)說，“但我們掙了 400萬美元。”他說。 摘自《上海譯報(bào)》 1998年 8月 24日 [案例四 ] 感人肺腑的“ 505”精神 在 1992年的第二十五屆奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃的時(shí)刻，中國人民大會(huì)堂發(fā)出發(fā)一條爆炸性新聞：在新聞發(fā)布會(huì)上，中國咸陽保健品廠的來輝武廠長鄭重宣布，要 重獎(jiǎng)第25屆奧運(yùn)會(huì)上獲獎(jiǎng)牌的我國運(yùn)動(dòng)員：金牌 5萬，銀牌 3萬，銅牌 1萬。為了祖國的榮譽(yù)，我們?cè)敢庾约撼惺茉俅蟮睦щy，也一定要堅(jiān)定不移地給奧運(yùn)健兒以力所能及的支持。 :07:0210:07Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:07:0210:07:0210:073/27/2023 10:07:02 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 7分 2秒 10:07:0227 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 7分 2秒 10:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時(shí) 7分 :07March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 7. 什么是品牌，什么是商標(biāo)，二者之間有什么聯(lián)系和區(qū)別？ 8. 體育無形產(chǎn)品的品牌有什么作用？ 1. 9. 試設(shè)計(jì)一個(gè)體育中介公司，并取一個(gè)合適的名稱。 國家對(duì)這唯一提出重獎(jiǎng)奧運(yùn)健兒的企業(yè)十分重視，有識(shí)之士
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1