桑普電器某某年整體傳播計劃(編輯修改稿)
2025-03-26 15:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中央媒體，地方媒體集中選擇重點銷售地區(qū)的當?shù)貜妱菝襟w。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌分層理論 桑普品牌現(xiàn)狀 桑普電器在小家電市場具有一定的品牌知名度，但非提及知名度不高；品牌的形象識別不清晰，需要進一步明確和提升。 桑普電器的品牌認知還需要開拓，解決桑普是什么？在哪里？要到哪里去？等問題。 整體看，桑普電器品牌處于基本層狀態(tài)，期望層還需要開發(fā)。我們要做的是解決基本層和期望層的品牌規(guī)劃工作。 基本層：品牌知名度、品牌識別 期望層：品牌認知、 增值服務(wù) 擴展層：品牌聯(lián)想 心理感受 潛力層： 品牌忠誠 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌的基本特征 鮮明的個性（吸引人們的注意力，讓消費者對品牌產(chǎn)生興趣） 差別化（個性必須是獨立的，使人們對品牌有一對一的聯(lián)想） 持續(xù)性（品牌個性是長期形成的，積累是品牌建設(shè)的必由之路） 建立品牌核心價值（在物質(zhì)和精神上對消費者承諾） 品牌發(fā)展過程 提出品牌核心價值 通過廣告向消費者準確傳播 一次又一次的重復(fù)積累 在消費者心目中建立明確的品牌認知和品牌聯(lián)想 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 設(shè)計感性符號 —— 為品牌找到視覺符號，包括品牌標識、企業(yè)標識和傳播語，在視覺和聽覺上與品牌對應(yīng)。 挖掘心理感受 —— 塑造品牌的附加價值，使消費者在使用該產(chǎn)品時能夠獲得額外的心理滿足。親情、友情等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 桑普品牌規(guī)劃的課題 品牌專業(yè)化（明確品牌屬性，打造專業(yè)化的廚衛(wèi)家電品牌） 品牌國際化（主要側(cè)重于品牌的國際化命名和品牌識別的國際化） 品牌核心價值的提出（通過電視廣告、傳播語集中傳達品牌的核心價值） 品牌識別的技術(shù)層面（導(dǎo)入全新的識別系統(tǒng)，對品牌的標識、標準字、標準、傳播語進行全面規(guī)劃，建立規(guī)范的應(yīng)用） 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 桑 普 品 牌 原 有 品 牌 資 產(chǎn) 桑 普 品 牌 名 稱 專 業(yè) 化 的 廚 衛(wèi) 家 電 品 牌 存 在 問 題 知 名 度 不 夠 高 ， 缺 少 專 業(yè) 化 的 品 牌 認 知 ， 品 牌 缺 乏 深 度 解 決 之 道 品 牌 專 業(yè) 化 形 象 國 際 化 核 心 價 值 的 提 出 視 覺 形 象 品 牌 標 識 的 再 造 和 傳播 語 的 形 成 品 牌 國 際 化 命 名 副 品 牌 的 應(yīng) 用 國 際 化 吉 祥 物 的 設(shè) 計 一 部 策 略 導(dǎo) 向 型 的 品 牌廣 告 集 中 傳 達 核 心 價 值 對 應(yīng) 的 涵 義 體 現(xiàn) 現(xiàn) 代 化 的 專 業(yè) 家電 新 形 象 產(chǎn) 生 國 際 化 的 品 牌 聯(lián)想 產(chǎn) 生 購 買 的 附 加 價 值 效應(yīng) 桑 普 的 品 牌 寫 真 一 個 國 際 化 的 專 業(yè) 廚 衛(wèi) 家 電 品 牌 ， 形 象 富 有 親 和 力 和 現(xiàn) 代 感 品牌發(fā)展的推演過程福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌專業(yè)化的應(yīng)用 品牌標識的形成：塑造出一個具有現(xiàn)代傳播效果的全新廚衛(wèi)家電品牌的標識，具有現(xiàn)代感、易傳播、易識別、易記憶的特點，很容易與家電產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想。 傳播語的提煉：傳播語對于傳達品牌的定位和理念具有重要的價值，也是展現(xiàn)品牌核心價值的一個重要方面。傳播語的提煉需要策略的指導(dǎo)和反復(fù)推敲。 品牌國際化的應(yīng)用 國際化命名：家電品牌國際化是一個趨勢，作為一個成長中的小家電品牌，國際化命名是第一步，尋找一個與桑普發(fā)音相近的英文名稱，再進行設(shè)計，比如：。 副品牌的應(yīng)用：對于桑普電熱水器的幾個不同的規(guī)格的產(chǎn)品分別進行形象包裝，進行系列關(guān)聯(lián)命名，再設(shè)計出相應(yīng)的形象，對于品牌傳播、終端的形象建設(shè)都有很好的作用。 吉祥物形象：國際化的動物形象有利于品牌聯(lián)想和產(chǎn)生品牌親和力，可以考慮用考拉作為吉祥物形象。其形象容易產(chǎn)生舒服、可親的聯(lián)想，又具有國際感。 福州國文行銷企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號環(huán)球廣場 10層 電話 :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌力的輻射 形象力 對分
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