桑普電器某某年整體傳播計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 15:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中央媒體，地方媒體集中選擇重點(diǎn)銷(xiāo)售地區(qū)的當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體。 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌分層理論 桑普品牌現(xiàn)狀 桑普電器在小家電市場(chǎng)具有一定的品牌知名度，但非提及知名度不高；品牌的形象識(shí)別不清晰，需要進(jìn)一步明確和提升。 桑普電器的品牌認(rèn)知還需要開(kāi)拓，解決桑普是什么？在哪里？要到哪里去？等問(wèn)題。 整體看，桑普電器品牌處于基本層狀態(tài)，期望層還需要開(kāi)發(fā)。我們要做的是解決基本層和期望層的品牌規(guī)劃工作。 基本層：品牌知名度、品牌識(shí)別 期望層：品牌認(rèn)知、 增值服務(wù) 擴(kuò)展層：品牌聯(lián)想 心理感受 潛力層： 品牌忠誠(chéng) 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌的基本特征 鮮明的個(gè)性（吸引人們的注意力，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣） 差別化（個(gè)性必須是獨(dú)立的，使人們對(duì)品牌有一對(duì)一的聯(lián)想） 持續(xù)性（品牌個(gè)性是長(zhǎng)期形成的，積累是品牌建設(shè)的必由之路） 建立品牌核心價(jià)值（在物質(zhì)和精神上對(duì)消費(fèi)者承諾） 品牌發(fā)展過(guò)程 提出品牌核心價(jià)值 通過(guò)廣告向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳播 一次又一次的重復(fù)積累 在消費(fèi)者心目中建立明確的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 設(shè)計(jì)感性符號(hào) —— 為品牌找到視覺(jué)符號(hào)，包括品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)和傳播語(yǔ)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上與品牌對(duì)應(yīng)。 挖掘心理感受 —— 塑造品牌的附加價(jià)值，使消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)能夠獲得額外的心理滿(mǎn)足。親情、友情等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 桑普品牌規(guī)劃的課題 品牌專(zhuān)業(yè)化（明確品牌屬性，打造專(zhuān)業(yè)化的廚衛(wèi)家電品牌） 品牌國(guó)際化（主要側(cè)重于品牌的國(guó)際化命名和品牌識(shí)別的國(guó)際化） 品牌核心價(jià)值的提出（通過(guò)電視廣告、傳播語(yǔ)集中傳達(dá)品牌的核心價(jià)值） 品牌識(shí)別的技術(shù)層面（導(dǎo)入全新的識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)品牌的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)、傳播語(yǔ)進(jìn)行全面規(guī)劃，建立規(guī)范的應(yīng)用） 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 桑 普 品 牌 原 有 品 牌 資 產(chǎn) 桑 普 品 牌 名 稱(chēng) 專(zhuān) 業(yè) 化 的 廚 衛(wèi) 家 電 品 牌 存 在 問(wèn) 題 知 名 度 不 夠 高 ， 缺 少 專(zhuān) 業(yè) 化 的 品 牌 認(rèn) 知 ， 品 牌 缺 乏 深 度 解 決 之 道 品 牌 專(zhuān) 業(yè) 化 形 象 國(guó) 際 化 核 心 價(jià) 值 的 提 出 視 覺(jué) 形 象 品 牌 標(biāo) 識(shí) 的 再 造 和 傳播 語(yǔ) 的 形 成 品 牌 國(guó) 際 化 命 名 副 品 牌 的 應(yīng) 用 國(guó) 際 化 吉 祥 物 的 設(shè) 計(jì) 一 部 策 略 導(dǎo) 向 型 的 品 牌廣 告 集 中 傳 達(dá) 核 心 價(jià) 值 對(duì) 應(yīng) 的 涵 義 體 現(xiàn) 現(xiàn) 代 化 的 專(zhuān) 業(yè) 家電 新 形 象 產(chǎn) 生 國(guó) 際 化 的 品 牌 聯(lián)想 產(chǎn) 生 購(gòu) 買(mǎi) 的 附 加 價(jià) 值 效應(yīng) 桑 普 的 品 牌 寫(xiě) 真 一 個(gè) 國(guó) 際 化 的 專(zhuān) 業(yè) 廚 衛(wèi) 家 電 品 牌 ， 形 象 富 有 親 和 力 和 現(xiàn) 代 感 品牌發(fā)展的推演過(guò)程福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌專(zhuān)業(yè)化的應(yīng)用 品牌標(biāo)識(shí)的形成：塑造出一個(gè)具有現(xiàn)代傳播效果的全新廚衛(wèi)家電品牌的標(biāo)識(shí)，具有現(xiàn)代感、易傳播、易識(shí)別、易記憶的特點(diǎn)，很容易與家電產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想。 傳播語(yǔ)的提煉：傳播語(yǔ)對(duì)于傳達(dá)品牌的定位和理念具有重要的價(jià)值，也是展現(xiàn)品牌核心價(jià)值的一個(gè)重要方面。傳播語(yǔ)的提煉需要策略的指導(dǎo)和反復(fù)推敲。 品牌國(guó)際化的應(yīng)用 國(guó)際化命名：家電品牌國(guó)際化是一個(gè)趨勢(shì)，作為一個(gè)成長(zhǎng)中的小家電品牌，國(guó)際化命名是第一步，尋找一個(gè)與桑普發(fā)音相近的英文名稱(chēng)，再進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如：。 副品牌的應(yīng)用：對(duì)于桑普電熱水器的幾個(gè)不同的規(guī)格的產(chǎn)品分別進(jìn)行形象包裝，進(jìn)行系列關(guān)聯(lián)命名，再設(shè)計(jì)出相應(yīng)的形象，對(duì)于品牌傳播、終端的形象建設(shè)都有很好的作用。 吉祥物形象：國(guó)際化的動(dòng)物形象有利于品牌聯(lián)想和產(chǎn)生品牌親和力，可以考慮用考拉作為吉祥物形象。其形象容易產(chǎn)生舒服、可親的聯(lián)想，又具有國(guó)際感。 福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃有限公司 地址 :福州市五四路 158號(hào)環(huán)球廣場(chǎng) 10層 電話(huà) :05917833382 傳真 :05917833548 郵政編碼 :350001 電子郵件 2 品牌規(guī)劃 品牌力的輻射 形象力 對(duì)分
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