cav音響某某年整合傳播策劃(編輯修改稿)
2025-02-27 17:35 本頁面
【文章內容簡介】 典之作六、品牌口號語 至純至真 世界之音（方案一） 競爭力 —— 新概念新概念 —— 差異化 該口號語屬一個全新的概念，完全不同于競爭對手所提出的概念，與競爭對手德概念相比，產品的相關性更強，訴求主張更鮮明，差異化更明顯。感召力 —— 國際化 產品利益點 產品使用效果 與 CAV的定位相符合的是：該品牌口號語簡潔、大氣，突出了國際品牌的特點；并直接點明了產品的利益點和使用效果，對消費者具有直接而鮮明的記憶效果，具有強大的感召力，同時與產品概念 “ 數(shù)學原音 ” 的內涵不謀而合，方方面面的信息傳遞比較一致，具有整合性。 具有強大實力的 CAV企業(yè)以世界領先的數(shù)字原音技術和現(xiàn)代大工業(yè)生產制造工藝為顧客提供產供銷一條龍服務，倡導高尚生活理念，輸出歐洲品質產品。并以國際巨星譚永麟為品牌代言人提升品牌形象，加強促銷力度，凡此種種，均構成對該口號的全方位有力支持。 在廣告宣傳上則注重漸進與突變的處理。突變，如弱化 CAV的國產品牌特征而實出其英文，強化國際感；漸進上的處理則注重原有合理的品牌形象要素的傳承，如繼續(xù)請國際巨星譚詠麟為品牌代言人等。支持力產品歐洲品質技術數(shù)字原音技術企業(yè)產供銷一條龍代言人國際級影視歌多棲名星廣告突變漸進七、產品、技術概念 數(shù)字原音（方案一）概念闡釋： 以此概念來概括 CAV音響的技術特征，使其與競爭對手區(qū)隔，做到差異化。 采用 “ 先入為主 ” 的概念宣傳策略，將 “ 原音 ” 這一最能體現(xiàn)音響效果特征的概念 CAV化，搶先 “ 獨占 ” 這一概念，以達到樹立行業(yè)領先技術標準，提高企業(yè)權威性的宣傳目的。 數(shù)字原音的提法，使 CAV緊跟時代潮流，具時尚感； 以此概念對 CAV原有有關 CAV品牌、產品的技術概念（如未來音響、數(shù)字音響、新音響等）進行統(tǒng)合，以免信息傳播要素的蕪雜； 技術支持：總稱（ “ 數(shù)字原音技術 ” ）? 從數(shù)字均衡器到數(shù)字聲場處理等全過程數(shù)字處理技術；? 多種高保真解碼系統(tǒng)； ；? 歐洲精典品質的揚聲器，避免放大過程中的音響失真。概念標識： Gn:Gn: E音響（方案二）E是近年國際社會和電子商務領域的流行概念，具有國際化、高科技、時尚化等特點，以 E作為產品概念的代表符號，符合 CAV國際品牌的定位，大氣、現(xiàn)代；該概念可順次帶出品牌口號語 ——E 音響、真享受。突出 CAV音響為消費者帶來個性化享受、高檔次享受，并可突出產品的 5。 1聲道和高保真技術帶來的原汁原味的頂級影音享受。新穎、時代感強，突出 CAV音響的革命性地位和引領音響時代潮流的大家風范階段性安排第一階段（ 4—5 月）第二階段（ 6—8 月 ）第三階段（ 9—12 月）時間 主題 廣告安排 廣告主題新產品上市告知廣告新產品功能廣告品牌形象廣告新產品廣告品牌形象廣告至純至真世界之音至純至真世界之音至純至真世界之音聽出畫面系列原音系列實力系列原音系列和聲音一起飛翔三大系列廣告 優(yōu)勢：延續(xù)原有品牌形象，獲得強勢品牌支持；強大的原有銷售網(wǎng)絡的支持；技術領先，性價比優(yōu)越；一、市場背景（見第一部份）二、 SWOT分析 劣勢：企業(yè)實力不算最強，一定程度上影響品牌推廣力度；與同檔次音響相比，價格仍不具競爭力；機會：同類產品市場，仍然缺少真正物美價廉的產品；音響市場，大部份音響品牌的地位尚未固定，消費者的指牌購買行為尚未完全形成；音響市場消費整體呈上升勢頭，市場潛力巨大。危脅：市面上同類產品漸趨增多；整體經(jīng)濟形勢不景氣，短期內市 場消費量不會有太大的改善。 三、 CAV560產品定位 “ 國際產品，特為中國定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動均圍繞這一主題展開進行。 這一定位是圍繞 CAV品牌在消費者心目中的形象和認知，CAV560她高檔的品質和相對較低的價格（不宣傳她是中檔產品）容易引起消費，把產品和品牌帶入普通消費者心中，從而在一定意義上培養(yǎng)了消費者，刺激了潛在的高檔次追求的消費者，從而有利于CAV高檔產品的銷售。四、 CAV560推廣傳播宣傳標題： CAV560全中文界面，特為中國定做
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